中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認(rèn)為，我國正面臨市場消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的歷史機遇。在市場消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型這一大的背景下，文化消費，特別是藝術(shù)衍生品及其服務(wù)的消費會異軍突起，快速發(fā)展。據(jù)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，人們的消費結(jié)構(gòu)就進(jìn)入了快速轉(zhuǎn)型的軌道，文化消費與精神消費的比重增長較快。而我國去年的人均GDP已經(jīng)達(dá)到8700美元，據(jù)估計，到2020年，人均GDP會達(dá)到1.27萬美元，這意味著我們到時就會跨入高收入國家行列。這其中不言而喻的是，在我國，消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的時代已經(jīng)到來，而我們的產(chǎn)業(yè)水平與能力還難以有效地支持、支撐這一快速到來的文化消費潮流。藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)，作為大眾化藝術(shù)消費的一個重要支點，可以說是市場消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型過程中首當(dāng)其沖的受益者。

      兩岸故宮爭相賣萌的背后揭示了大家對中國藝術(shù)衍生品戰(zhàn)略發(fā)展格局和市場消費結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的清醒認(rèn)識，人們越來越清醒地認(rèn)識到藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)是大眾化藝術(shù)消費的一個重要支點，藝術(shù)衍生品將是一個巨大的市場，而在藝術(shù)衍生品這一廣闊藍(lán)海中，誰先搶占了市場，誰就有發(fā)言權(quán)。

      國內(nèi)現(xiàn)狀：文化創(chuàng)意衍生品還處于起步階段

      藝術(shù)衍生品是藝術(shù)市場重要的一部分，它在西方已走過了幾十年的歷程，在國內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)品的消費形式，豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。
 

      什么是文化創(chuàng)意衍生品？在西沐看來，藝術(shù)衍生品從目前國內(nèi)市場上能夠見到的，比如說圍繞授權(quán)和以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品，我們做了很多藝術(shù)高仿真的一些版畫和藝術(shù)復(fù)制品，或是通過授權(quán)應(yīng)用到一些生活用品上，推動了藝術(shù)大眾化，這一類我們可以叫做藝術(shù)衍生品。第二類叫做藝術(shù)理財投資產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也是藝術(shù)衍生品的一種，如藝術(shù)衍生品與快速消費品的結(jié)合，比如我們常見的藝術(shù)衍生品和快速消費品酒、茶等等結(jié)合形成的一些藝術(shù)酒、藝術(shù)茶，變成了一個可以有理財用途的一些衍生品。第三類是一些一些藝術(shù)機構(gòu)推出的設(shè)計類、工藝類的一些產(chǎn)品，因為有自己的一些版權(quán)上的保護(hù)，在藝術(shù)上有一些探索，形成了一個產(chǎn)品以后，也可以在版權(quán)保護(hù)下進(jìn)行一些延伸復(fù)制，比如說各個大的博物館有很多標(biāo)志性的東西，像鑰匙扣，各種各樣的紀(jì)念品等，都可以叫做衍生藝術(shù)品。在西沐看來，目前國內(nèi)藝術(shù)衍生品總體來說還處于一個起步階段。

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