彭文斌：廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)藝術(shù)總監(jiān)、廣外藝術(shù)學(xué)院客座教授、廣東省中國(guó)畫(huà)學(xué)會(huì)理事、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員。廣州美術(shù)學(xué)院、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生。

春拍“戰(zhàn)鼓隆隆”，今年的藝術(shù)品市場(chǎng)由于股市的反彈也被業(yè)界寄予厚望。與拍賣(mài)行在二級(jí)市場(chǎng)上的連年調(diào)整有所不同的是，近年來(lái)國(guó)內(nèi)的藝博會(huì)積極布局，在局部 市場(chǎng)出現(xiàn)大熱的現(xiàn)象。這是資本商業(yè)運(yùn)作下出現(xiàn)的表面繁華，還是投資者和收藏者實(shí)際需求在藝博會(huì)平臺(tái)上的共振?今年的藝博會(huì)行業(yè)又會(huì)迎來(lái)哪些新氣象?日前， 南方日?qǐng)?bào)記者采訪到了一直在藝術(shù)最前線的廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)藝術(shù)總監(jiān)彭文斌先生。

藝博會(huì)大熱是市場(chǎng)需求的一種體現(xiàn)

南方日?qǐng)?bào)：如何看待目前國(guó)內(nèi)的藝博會(huì)大熱現(xiàn)象?

彭文斌：“藝博會(huì)熱”是一個(gè)全球現(xiàn)象，早在2000年初全球范圍內(nèi)迸發(fā)出許多國(guó)際藝博會(huì)的時(shí)候，還一度有傳言認(rèn)為藝博會(huì)將取代雙年展。這一兩年出現(xiàn)的“藝博會(huì)熱”的現(xiàn)象，正好說(shuō)明了目前藝術(shù)市場(chǎng)的整個(gè)環(huán)境氣候較幾年前有了長(zhǎng)足的發(fā)展。這是市場(chǎng)需求的一種體現(xiàn)。

南方日?qǐng)?bào)：國(guó)內(nèi)藝博會(huì)扎堆，藝博會(huì)當(dāng)前最需要做的是找準(zhǔn)定位還是占領(lǐng)銷售先機(jī)?

彭文斌：我個(gè)人認(rèn)為這兩點(diǎn)不僅不沖突，而且需要同步進(jìn)行!有精準(zhǔn)的定位才有良好的展現(xiàn)效果，有展現(xiàn)才有交易，有交易才能進(jìn)一步支撐學(xué)術(shù)和定位。因此，這兩點(diǎn)是相互推動(dòng)促進(jìn)的。

南方日?qǐng)?bào)：我們知道藝博會(huì)的一大優(yōu)點(diǎn)便是它體制化小、封閉性少，但是在藝博會(huì)成“泛濫”之勢(shì)的今天，是不是要重新思考藝博會(huì)的整體結(jié)構(gòu)了?

彭文斌：是的，中國(guó)畫(huà)廊正在逐步提升自身整體的策展理念、參展經(jīng)驗(yàn)，因此，原有的舊的展覽方式肯定行不通了。在未來(lái)的藝博會(huì)展覽空間中，我們需要營(yíng)造更加 有故事性、有思想性、有成交率的個(gè)性展示空間。比如，廣州藝博會(huì)策展人在藝博會(huì)大平臺(tái)的策展思維上，還會(huì)幫助參展機(jī)構(gòu)進(jìn)行專題性、當(dāng)代性、實(shí)效性的“私人 定制”模式的主題展覽，以此來(lái)讓參展的藝術(shù)機(jī)構(gòu)找到精準(zhǔn)的定位和買(mǎi)家訴求。

南方日?qǐng)?bào)：您認(rèn)為就目前國(guó)內(nèi)藝博會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)到底是迎來(lái)了春天還是走向了冬天?

彭文斌：中國(guó)以畫(huà)廊為主體的一級(jí)市場(chǎng)正在大規(guī)模興起，未來(lái)將逐步替代由“拍賣(mài)行”占領(lǐng)了將近七成的中國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)。在這種情況下，藝博會(huì)的登場(chǎng)一方面 是文化藝術(shù)普及的必然通路，同時(shí)也是市場(chǎng)需求所趨。當(dāng)然，越是在這個(gè)時(shí)候，無(wú)論是新生藝博會(huì)還是老牌藝博會(huì)，皆要找準(zhǔn)定位，這樣才能在“熱潮”中獲得發(fā) 展。

南方日?qǐng)?bào)：從“春秋”到“秋季”乃至“四季”，國(guó)內(nèi)藝博會(huì)的未來(lái)之路在何方?

彭文斌：我認(rèn)為目前藝博會(huì)發(fā)展的最大問(wèn)題應(yīng)該是自身定位還不夠清晰，這不僅對(duì)自身的發(fā)展不利，同樣也會(huì)影響到買(mǎi)家對(duì)于市場(chǎng)的判斷，最終難以長(zhǎng)久。藝博會(huì)的 未來(lái)會(huì)逐層走向細(xì)分，迎來(lái)清晰明確的定位。從國(guó)際藝術(shù)資產(chǎn)5%配置的慣例來(lái)看，中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)需求近六萬(wàn)個(gè)億，這么龐大的市場(chǎng)體量，擁有一定數(shù)量的藝 博會(huì)是需要的，但是過(guò)多的話就會(huì)影響質(zhì)量。中國(guó)的藝博會(huì)市場(chǎng)還沒(méi)有像西方那樣成熟，關(guān)注度也還沒(méi)有達(dá)到一定的程度，因此，藝博會(huì)追求的不是數(shù)量，而是應(yīng)該 提升質(zhì)量。這中間存在曇花一現(xiàn)和優(yōu)勝劣汰的生存現(xiàn)象。

南方日?qǐng)?bào)：在這樣的你方唱罷我登場(chǎng)的藝博會(huì)“熱”潮中，您認(rèn)為這究竟是市場(chǎng)所趨還是秀場(chǎng)多于賣(mài)場(chǎng)?

彭文斌：我們?cè)诤秃芏嗨囆g(shù)機(jī)構(gòu)交流的時(shí)候也得知他們每年都會(huì)選擇不少展會(huì)參展，可以說(shuō)是奔波于各個(gè)城市。但可以肯定的是，藝博會(huì)對(duì)畫(huà)廊和主辦方來(lái)說(shuō)，肯定不是一個(gè)秀場(chǎng)，而是一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵸嵢∑放坪蛯?shí)際收益的交易。只有實(shí)現(xiàn)盈利，這些藝術(shù)機(jī)構(gòu)才會(huì)愿意跟著藝博會(huì)走。

南方日?qǐng)?bào)：不少參展的藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)都是正式進(jìn)入市場(chǎng)不久的，這些新生力量是否足以負(fù)荷如此頻繁舉辦的國(guó)內(nèi)藝博會(huì)?

彭文斌：我一直堅(jiān)信，有展現(xiàn)才會(huì)有交易，有交易才有生存，這是每個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)都要面臨的問(wèn)題!不僅國(guó)內(nèi)，國(guó)外的藝博會(huì)同樣很頻繁，這時(shí)候藝術(shù)機(jī)構(gòu)需要做的是精準(zhǔn)地做好一年的行程，選擇最適合自己的幾個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)，參展貴精不貴多。

南方日?qǐng)?bào)：現(xiàn)在的收藏家們眼光可以說(shuō)是越發(fā)挑剔，藝博會(huì)如何才能在留住這些藏家的同時(shí)，又吸引到新的藏家到來(lái)呢?

彭文斌：這就是考驗(yàn)策展水平的時(shí)候了。就廣州藝博會(huì)來(lái)說(shuō)，參展作品類型豐富，我們?cè)诖蠖�全的基礎(chǔ)上充分做好個(gè)體展位的策展工作，深度挖掘精致化和展現(xiàn)國(guó)際 視野，給予藏家一定舒適的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和購(gòu)藏環(huán)境。藝博會(huì)意味著集中式的審美趣味，對(duì)于收藏家來(lái)說(shuō)，不僅可以了解市場(chǎng)，取得比價(jià)信息的好渠道，同時(shí)也給他們帶 來(lái)了相比單一藝術(shù)展更好的藝術(shù)體驗(yàn)。因此我們?cè)谑袌?chǎng)與學(xué)術(shù)方面的結(jié)合做了不少工作。其次，藝術(shù)和時(shí)尚的跨界一直是這兩年來(lái)藝博會(huì)常常被提到的一個(gè)話題，如 果能使得整體布局最終呈現(xiàn)出一個(gè)秀場(chǎng)和賣(mài)場(chǎng)的集合，相信新老藏家都比較喜歡這種方式。

藝博會(huì)，學(xué)術(shù)與市場(chǎng)親密聯(lián)手才是立足的根本

南方日?qǐng)?bào)：那么這一屆春季廣州藝博會(huì)會(huì)有什么“新招”來(lái)回饋老藏家和吸引這些年輕的新藏家?

彭文斌：新招年年有!這一屆藝博會(huì)我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)逐步增強(qiáng)，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓這些藏家能進(jìn)一步體會(huì)藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程，有的甚至可以有機(jī)會(huì)自己動(dòng)手， 體會(huì)藝術(shù)之樂(lè)。另外，值得一提的是，我們將會(huì)和知名時(shí)尚機(jī)構(gòu)一起，舉辦一場(chǎng)集時(shí)尚與藝術(shù)于一體的亞洲藝術(shù)之夜。我們相互利用自身的資源，在藝術(shù)和時(shí)尚兩大 不同領(lǐng)域之間進(jìn)行互聯(lián)，讓有藝術(shù)愛(ài)好，而又在不同圈子中生活的人們，能夠在這個(gè)圈子中找到共同的元素，并且通過(guò)他們的互相感染，推動(dòng)潛在藏家的培養(yǎng)。

南方日?qǐng)?bào)：打開(kāi)這兩天的微信朋友圈，香港巴塞爾藝博會(huì)成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而廣州藝博會(huì)、深圳城市藝博會(huì)、藝術(shù)廈門(mén)等都在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。以至于許多 人抱怨，這么多藝博會(huì)集聚在同一時(shí)間段舉行，讓人有跑斷腿的感覺(jué)。作為主辦方來(lái)說(shuō)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何才能讓高質(zhì)量的畫(huà)廊來(lái)到自己的展會(huì)上“安營(yíng)扎 寨”?

彭文斌：藝博會(huì)“撞車”，不僅廣州有，中國(guó)有，從全世界范圍來(lái)看，大型藝博會(huì)時(shí)間沖突的情況也是屢見(jiàn)不鮮。然而，即使是遇到這樣的情況，許多機(jī)構(gòu)寧愿冒著 觀眾分流的風(fēng)險(xiǎn)，還是按著既定的時(shí)間舉行，其中很重要的一個(gè)原因就是要方便忠實(shí)粉絲們的觀展。對(duì)于任何一家畫(huà)廊來(lái)說(shuō)，藝博會(huì)都是他們集中展示自身藝術(shù)水 平、達(dá)成多方交流的重要平臺(tái)，其更加看重的是藝博會(huì)能夠吸引的專業(yè)觀眾以及有消費(fèi)能力的買(mǎi)家團(tuán)體。

南方日?qǐng)?bào)：藝博會(huì)在國(guó)內(nèi)發(fā)展一直都很緩慢，但從去年開(kāi)始出現(xiàn)了許多新的形式，我們了解到廣州藝博會(huì)也有不少新形式，是么?

彭文斌：廣州藝博會(huì)一直在創(chuàng)新�；仡^看每一年、每一屆的廣州藝博會(huì)你都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們或多或少的都會(huì)在迎合市場(chǎng)等方面做了更加適合的改變。去年我們大力推進(jìn) “互聯(lián)網(wǎng)+”大勢(shì)之下的發(fā)展，是南國(guó)第一個(gè)將藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)與金融多方聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的藝術(shù)博覽會(huì)。今年5月份，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)模式的前提下，進(jìn)一步加 大在移動(dòng)端模式的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，從而提高參展機(jī)構(gòu)品牌及藝術(shù)家作品的“核效應(yīng)”曝光率和交易率。

南方日?qǐng)?bào)：最近在娛樂(lè)圈很流行一個(gè)詞語(yǔ)叫“粉絲經(jīng)濟(jì)”，廣州藝博會(huì)多年來(lái)有沒(méi)有發(fā)展自己的“粉絲”?

彭文斌：對(duì)于一個(gè)藝博會(huì)來(lái)說(shuō)，其巨大的影響力，本身就是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)，吸引住了關(guān)鍵優(yōu)質(zhì)客戶，就可以讓更多的畫(huà)廊集聚到你的周圍，產(chǎn)生更大的市場(chǎng)效應(yīng)，在 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于不敗之地。實(shí)際上，對(duì)珠三角來(lái)說(shuō)，“微”時(shí)代生活效應(yīng)非常明顯，廣州藝博會(huì)實(shí)際上已經(jīng)是他們?nèi)粘Ｉ�活中，眾多圈子中的一個(gè)。

責(zé)任編輯：麥穗兒