互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是理論前沿與前沿實(shí)踐高度融合為一體的新興業(yè)態(tài)，它與大環(huán)境的關(guān)聯(lián)在于：第一，藝術(shù)金融的發(fā)展是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不斷發(fā)展的結(jié)果;第二，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的每一個(gè)創(chuàng)新都是市場(chǎng)需求與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推動(dòng)的結(jié)果;第三，藝術(shù)品金融、藝術(shù)電商與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展推動(dòng)了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)及治理水平的不斷發(fā)展。研究分析應(yīng)建立在“三、三、三”框架基礎(chǔ)之上第一個(gè)“三”指研究三個(gè)最前沿的維度：中國(guó)藝術(shù)金融的前沿發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融與藝術(shù)電商的前沿發(fā)展;新常態(tài)下金融業(yè)及新形勢(shì)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的前沿發(fā)展趨勢(shì)。第二個(gè)“三”指研究互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的三個(gè)技術(shù)支撐：大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，云服務(wù)技術(shù)支撐，移動(dòng)通訊技術(shù)支撐。第三個(gè)“三”指三個(gè)業(yè)務(wù)支持：信用技術(shù)發(fā)展，支付技術(shù)進(jìn)步，監(jiān)管技術(shù)創(chuàng)新。

隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)的不斷拓展與發(fā)展，新生業(yè)態(tài)的生發(fā)可以說正在改變著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)與格局。特別是近兩年迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施及藝術(shù)電商與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步催生著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展備受關(guān)注。同時(shí)，也被寄予厚望。在日前召開的2016中國(guó)藝術(shù)金融年會(huì)上，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)西沐，發(fā)表了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展的主旨演講，日前，就此話題，記者專訪了西沐。

記者：有了藝術(shù)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融，為什么還需要互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融？

西沐：原因有5個(gè)方面：

首先，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展邏輯性的基本認(rèn)識(shí)。藝術(shù)品的資源特性決定了藝術(shù)金融是一種特種金融服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工具與方法的特種金融服務(wù)。藝術(shù)資源的特性，使我們意識(shí)到必須要建構(gòu)新的價(jià)值鏈來推動(dòng)其價(jià)值挖掘、價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值整合與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，已有的價(jià)值經(jīng)濟(jì)學(xué)不能解決藝術(shù)金融及互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展過程中碰到的大量問題，我們需要平臺(tái)化創(chuàng)新�；ヂ�(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展不是孤立的，也不可能孤立發(fā)展，它需要產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支撐。其中，藝術(shù)電商是這種業(yè)態(tài)支撐的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是牽引拉動(dòng)者;互聯(lián)網(wǎng)金融是驅(qū)動(dòng)者�；ヂ�(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的特性正在轉(zhuǎn)變藝術(shù)金融發(fā)展過程中的一些慣性思維與定勢(shì)，挖掘與創(chuàng)造更為個(gè)性化的需求。

其次，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與藝術(shù)電商的快速發(fā)展正在建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融快速發(fā)展的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)初具規(guī)模，特別是在消費(fèi)電商的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施從物理的、信息的到支付建設(shè)都取得了重大進(jìn)展。藝術(shù)電商的快速發(fā)展及其規(guī)模的不斷拓展，使人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展有了更多的期待。實(shí)際上，我們?cè)谒囆g(shù)電商發(fā)展的過程中，越來越需要金融服務(wù)的介入。

另外，藝術(shù)金融發(fā)展的趨勢(shì)。藝術(shù)金融的發(fā)展趨勢(shì)給我們帶來了新的需求，可以從六個(gè)方面來看：(1)從重融資、重收益向服務(wù)轉(zhuǎn)變;(2)從項(xiàng)目產(chǎn)品向平臺(tái)支撐服務(wù)轉(zhuǎn)變;(3)從基于產(chǎn)品的過程服務(wù)向基于產(chǎn)業(yè)鏈的全程服務(wù)轉(zhuǎn)變;(4)服務(wù)的方式由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到點(diǎn)對(duì)多、多對(duì)多轉(zhuǎn)變;(5)服務(wù)的核心由資金向信用、向數(shù)據(jù)信息方向轉(zhuǎn)變;(6)實(shí)現(xiàn)的路徑由“平臺(tái)化+需求”，向“平臺(tái)化+互聯(lián)網(wǎng)+需求”的方向轉(zhuǎn)變。這些重要的方向轉(zhuǎn)變，都從藝術(shù)金融發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)上推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融需求的進(jìn)一步提升。

第四，藝術(shù)電商有待規(guī)�；�發(fā)展。我們現(xiàn)在之所以強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展尚處于萌芽狀態(tài)，就是因?yàn)樗囆g(shù)電商的發(fā)展還處在一個(gè)初級(jí)階段，還忙于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上打通一、二級(jí)市場(chǎng)，對(duì)金融服務(wù)的需求還沒有被關(guān)注、沒有深度挖掘。即使有相應(yīng)需求與關(guān)注，藝術(shù)金融綜合化平臺(tái)的建構(gòu)也不能提供相應(yīng)的支撐性服務(wù)。

第五，科技是支撐但不是一切，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)越來越金貴。在互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融、藝術(shù)電商的發(fā)展過程中，有一種聲音認(rèn)為“科技決定論”，認(rèn)為有科技就可以把產(chǎn)業(yè)做大。事實(shí)上，在藝術(shù)領(lǐng)域，很多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)可以逐步地知識(shí)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化，但是，也有不少行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不能知識(shí)化，更不可能規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，甚至是只可意會(huì)，不可言傳。所以，我們要大力發(fā)展藝術(shù)科技，盡量多地解決藝術(shù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的知識(shí)化、科學(xué)化問題;但同時(shí)，也要警惕一種傾向：科技決定論，認(rèn)為科技可以解決藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所有重大問題，從而忽視了藝術(shù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的特殊性，給藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來誤導(dǎo)，甚至是難以挽回的損失。這也就是我們?yōu)槭裁丛诎l(fā)展過程中強(qiáng)調(diào)藝術(shù)金融的發(fā)展是一種特種金融服務(wù)的緣由，因?yàn)樗囆g(shù)金融發(fā)展過程中太多的風(fēng)險(xiǎn)控制，是依賴于行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，如果沒有這種經(jīng)驗(yàn)的積累，那么整個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)的管理就成為無源之水。

記者：互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)何在？

西沐：其一：信用管理。信用管理是貫穿互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的核心，這是最基本、最核心的因素。征信是信用管理的抓手和突破口。如何抓信用管理，首先抓征信。大數(shù)據(jù)及其技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融征信的重要手段與支撐，特別是一些新的前沿技術(shù)，如大數(shù)據(jù)畫像技術(shù)等，都是征信發(fā)展的重要技術(shù)保證。

其二，風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與監(jiān)管。信用管理體系的建構(gòu)是風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與管理的基礎(chǔ);行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的重要依據(jù);監(jiān)管體系的技術(shù)保障是其發(fā)揮作用的前提�？傊�，需要建立與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展相適配的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別管理體系。

其三，數(shù)據(jù)服務(wù)。從資本資金、到信用、到數(shù)據(jù)這些服務(wù)內(nèi)容的變化是一個(gè)大的趨勢(shì)，主要包括：數(shù)據(jù)征信產(chǎn)品、咨詢顧問產(chǎn)品、行業(yè)分析產(chǎn)品、公共資訊產(chǎn)品。這是數(shù)據(jù)服務(wù)的幾個(gè)非常重要的內(nèi)容。

其四，客戶管理。以客戶為中心;精準(zhǔn)管理，強(qiáng)調(diào)技術(shù)的支撐保障;體驗(yàn)性管理，重視客戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)與產(chǎn)品體驗(yàn);利用互聯(lián)網(wǎng)手段與工具實(shí)施管理，如以社區(qū)、粉絲來黏著與維護(hù)管理用戶，增加用戶的粘合度，這都是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展非常重要的方面。

其五，平臺(tái)支撐。就是要打通這兩個(gè)大的目標(biāo)：滿足需求個(gè)性化，提供的服務(wù)綜合化。在這個(gè)過程中，我們對(duì)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)也在一步步地深化。概括來講，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)平臺(tái)化的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)基本樣態(tài)：一是藝術(shù)品市場(chǎng)的交易平臺(tái)樣態(tài);二是藝術(shù)品市場(chǎng)綜合交易平臺(tái)樣態(tài);三是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融平臺(tái)樣態(tài)。可以說，以上三個(gè)平臺(tái)化樣態(tài)的遞進(jìn)發(fā)展進(jìn)化，是在新科技融合大背景下，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展需求與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)不斷融合發(fā)展的結(jié)果。

記者：互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融有哪些重點(diǎn)結(jié)構(gòu)？

西沐：我們用結(jié)構(gòu)的方法將互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融具體化：

一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)。首先是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的綜合服務(wù)平臺(tái);其次是技術(shù)支撐層、平臺(tái)的業(yè)態(tài)生發(fā)創(chuàng)新層、平臺(tái)業(yè)務(wù)層、平臺(tái)產(chǎn)品創(chuàng)新層。這個(gè)體系是這樣延伸的，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融綜合平臺(tái)、平臺(tái)技術(shù)支撐、平臺(tái)業(yè)態(tài)層、業(yè)務(wù)層、產(chǎn)品層。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融雖然是一個(gè)尚處于發(fā)展的初級(jí)形態(tài)的業(yè)態(tài)，但是它的“層”的結(jié)構(gòu)概念正在逐步地實(shí)現(xiàn)與完善。

二、業(yè)態(tài)體系結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是一個(gè)什么樣的業(yè)態(tài)狀態(tài)?第一，我們可以看到它是在互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融綜合服務(wù)平臺(tái)上，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施包括大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、信息安全技術(shù)等等。第二，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的業(yè)務(wù)體系。比如說支付結(jié)算、信息服務(wù)都是業(yè)務(wù)體系。第三，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品體系最核心是眾籌、P2P等。當(dāng)然，也包括傳統(tǒng)藝術(shù)金融產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展。第四，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的產(chǎn)業(yè)支撐體系。第五，有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融政策監(jiān)管體系。這是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融業(yè)態(tài)體系發(fā)展的一個(gè)業(yè)態(tài)體系。

三、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融業(yè)務(wù)平臺(tái)的結(jié)構(gòu)。為什么無論是藝術(shù)電商發(fā)展、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融的發(fā)展，都反復(fù)談到平臺(tái)化結(jié)構(gòu)發(fā)展的不足?平臺(tái)化結(jié)構(gòu)分前、后臺(tái)。前臺(tái)的功能主要是圍繞解決營(yíng)銷這個(gè)中心問題，發(fā)揮支付、運(yùn)營(yíng)、客戶挖掘及云服務(wù)等功能;后臺(tái)的功能主要是圍繞解決支撐服務(wù)、評(píng)價(jià)預(yù)警與云服務(wù)這三個(gè)中心問題，發(fā)揮數(shù)據(jù)、信用、安全及客戶管理等功能。不足是指現(xiàn)在很多平臺(tái)大部分注重互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)的前臺(tái)，注重前臺(tái)結(jié)構(gòu)的發(fā)展和建構(gòu)，對(duì)后臺(tái)的發(fā)展結(jié)構(gòu)有的認(rèn)識(shí)到，但沒有涉及到。所以，電商雖然前幾年進(jìn)入快速爆發(fā)期，但最大瓶頸在于注重前臺(tái)，而對(duì)后置平臺(tái)的數(shù)據(jù)、信用、安全和客戶管理做得還不夠。當(dāng)然有一些電商在不同業(yè)務(wù)板塊建構(gòu)的同時(shí)，試圖在逐步建立統(tǒng)一的平臺(tái)，但是需要非常漫長(zhǎng)的過程。這是我們看到的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融三個(gè)重要的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。

記者：互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融發(fā)展有哪些可能的戰(zhàn)略方向？

西沐：一、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融是與迅速發(fā)展的藝術(shù)電商相適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融。二、與“平臺(tái)化+互聯(lián)網(wǎng)+財(cái)富管理”巨大需求市場(chǎng)相適配的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融服務(wù)。三、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融新業(yè)態(tài)發(fā)展的需求。互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融催生一批新的業(yè)態(tài)，其中最重要的有三個(gè)方面：(1)征信產(chǎn)業(yè)，(2)數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，(3)支撐業(yè)態(tài)的發(fā)展。比如顧問管理、集保、教育，這都是新業(yè)態(tài)發(fā)展可能出現(xiàn)的規(guī)�；�市場(chǎng)。四、支付平臺(tái)化+行業(yè)應(yīng)用的空間巨大�；�于互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融綜合服務(wù)平臺(tái)，支付平臺(tái)化的行業(yè)應(yīng)用迅速發(fā)展，藝術(shù)行業(yè)的品牌化、集約化會(huì)進(jìn)一步隨著規(guī)模的增長(zhǎng)而強(qiáng)化，這種支付平臺(tái)+支付應(yīng)用將提升一批品牌化發(fā)展的藝術(shù)金融平臺(tái)的發(fā)展，包括電商。我們認(rèn)為支付平臺(tái)+電商+行業(yè)應(yīng)用發(fā)展的空間，是藝術(shù)電商發(fā)展非常重要的戰(zhàn)略空間。五、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)金融領(lǐng)域創(chuàng)新機(jī)遇多。據(jù)《中國(guó)藝術(shù)金融發(fā)展年度研究報(bào)告(2015)》顯示，2015年中國(guó)藝術(shù)金融發(fā)展，我們傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)金融領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展幾乎是處于停滯狀態(tài)，藝術(shù)金融的創(chuàng)新業(yè)態(tài)在撐起藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的大局。在2015年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模是2014年的3倍多，它的產(chǎn)出規(guī)模主要發(fā)生在新業(yè)態(tài)領(lǐng)域。所以，優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)金融領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融創(chuàng)新發(fā)展中機(jī)遇是非常高的。在需求拉動(dòng)及金融體系改革推動(dòng)下，隨著后置平臺(tái)的發(fā)育與能力的提升，傳統(tǒng)金融領(lǐng)域會(huì)進(jìn)一步互聯(lián)網(wǎng)化，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)金融領(lǐng)域的界限會(huì)進(jìn)一步被打破，傳統(tǒng)金融領(lǐng)域會(huì)進(jìn)一步融合，形成基本統(tǒng)一的綜合服務(wù)平臺(tái)、建構(gòu)綜合型的藝術(shù)金融服務(wù)，這一過程蘊(yùn)含非常大的發(fā)展空間。

責(zé)任編輯：麥穗兒