藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從發(fā)軔到不斷的發(fā)展崛起，它不僅有自己的市場(chǎng)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與社會(huì)發(fā)展的基本推動(dòng)，更重要的是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，它已經(jīng)具備了一個(gè)學(xué)科建構(gòu)與實(shí)踐體系性探索的新態(tài)勢(shì)。在這個(gè)大的態(tài)勢(shì)架構(gòu)下，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究的邏輯起點(diǎn)、研究核心、研究規(guī)律等，都已經(jīng)取得了相應(yīng)的進(jìn)展。新時(shí)代要求我們更加關(guān)注藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論前沿的探討與前沿實(shí)踐的總結(jié)，從而不斷提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的理論體系研究與實(shí)踐探索的完善及深化。

——西沐

本文系根據(jù)西沐2021年10月17日在紹興柯橋舉行的“中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上發(fā)表的主題發(fā)言，劉曉丹整理整合而成。

新時(shí)期中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論內(nèi)核及其拓展維度

西沐1、劉曉丹2

(1、中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師;

2、中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)、研究員，鞍山師范學(xué)院副教授)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并形成巨大規(guī)模，在中國(guó)新經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與動(dòng)能轉(zhuǎn)化方面起到了重要示范帶動(dòng)作用，這是改革開(kāi)放40年中國(guó)藝術(shù)發(fā)展的重要亮點(diǎn)。在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，文化新經(jīng)濟(jì)異軍突起，越來(lái)越成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。而在文化新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是重要的靚麗風(fēng)景線，其戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)略地位越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，在發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為文化新經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略亮點(diǎn)。實(shí)際上，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)也越來(lái)越成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新功能。這是關(guān)注藝術(shù)經(jīng)濟(jì)、關(guān)注藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要時(shí)代背景。同時(shí)，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)也成為文化新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的最為活躍的領(lǐng)域與重要聚集地。如果藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在改革開(kāi)放40多年中沒(méi)有得到充分發(fā)展，我們就很難去談藝術(shù)經(jīng)濟(jì)，也很難談文化新經(jīng)濟(jì)。所以，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟爆器。

關(guān)注藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是進(jìn)一步理解與把握新時(shí)代中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要視角，需要從改革開(kāi)放40年來(lái)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史軌跡中，提升總結(jié)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐形成的理論內(nèi)核、系統(tǒng)的理論建樹(shù)和沉淀，發(fā)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐探索值得關(guān)注的傾向性問(wèn)題，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的邏輯結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略維度。

改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史軌跡

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡與世界藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走過(guò)的道路可以說(shuō)是基本吻合，走過(guò)了博物館藝術(shù)商店階段、獨(dú)立藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)階段、要素聚集階段、“+科技”階段、“+金融”階段、“+消費(fèi)”階段、數(shù)字化等發(fā)展進(jìn)化階段。

（一）博物館藝術(shù)商店階段

博物館建立藝術(shù)商店最初的理念，是“把藝術(shù)帶回家”，該理念是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要起點(diǎn)。博物館藝術(shù)商店是依托于博物館為參觀者提供便利服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所，其商品大致可分為典藏復(fù)(仿)制品、出版品、紀(jì)念品三大類。博物館藝術(shù)商店體現(xiàn)了博物館的商業(yè)化，既具有博物館的非營(yíng)利性，又具有商店的營(yíng)利性。

我國(guó)的博物館藝術(shù)商店經(jīng)營(yíng)于20世紀(jì)90年代開(kāi)始，從最初簡(jiǎn)單出售明信片、宣傳冊(cè)，逐漸擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)模。比如，上海博物館1996年開(kāi)始探索文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，從復(fù)制觀賞性產(chǎn)品到開(kāi)發(fā)生活性、實(shí)用性產(chǎn)品，包括圖書、筆記本、首飾、服飾、包袋、高端藝術(shù)品。陜西歷史博物館開(kāi)發(fā)的西漢皇后璽玉印、漢代長(zhǎng)樂(lè)未央瓦當(dāng)、唐代開(kāi)元通寶貨幣、盛唐銀器舞馬銜杯銀壺等系列文物餅干，拉近了博物館和參觀者之間的距離，將博物館里的藝術(shù)帶入了日常生活。但是，我國(guó)博物館藝術(shù)商店規(guī)模與豐富的館藏資源不相稱，國(guó)家文物局2009年的調(diào)查指出，僅存在若干家博物館藝術(shù)商店對(duì)外銷售博物館商品，營(yíng)銷模式落后。博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重，所售商品雷同種類單一、缺乏創(chuàng)意，多以明信片、字畫、工藝品為主，做工粗糙，質(zhì)量參差不齊，與博物館的精致形象不符合。很多博物館藝術(shù)商店未深入挖掘館藏的歷史文化意蘊(yùn)，未研究市場(chǎng)需求，商品缺少系列化管理和質(zhì)量監(jiān)控，競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷成績(jī)低。

（二）獨(dú)立藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)階段

藝術(shù)衍生品概念來(lái)自歐洲博物館藝術(shù)商店，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，博物館系統(tǒng)零售的創(chuàng)意商品、定制商品通稱為藝術(shù)衍生品。藝術(shù)衍生品是博物館品牌形象的延伸、公共服務(wù)和美術(shù)教育的重要組成部分、資金來(lái)源之一。博物館藝術(shù)商店“把藝術(shù)帶回家”理念推動(dòng)了藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，藝術(shù)衍生品正在打破原來(lái)的概念與發(fā)展模式，成為藝術(shù)品市場(chǎng)的重要組成部分。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的藝術(shù)衍生品主要有三大類：一是圍繞授權(quán)和版權(quán)為中心，主要是高仿真的版畫和藝術(shù)復(fù)制品，或通過(guò)授權(quán)應(yīng)用到生活用品;二是藝術(shù)理財(cái)投資品，如藝術(shù)衍生品和快速消費(fèi)品酒、茶等結(jié)合形成的藝術(shù)酒、藝術(shù)茶，可以有理財(cái)用途;三是藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出的設(shè)計(jì)類、工藝類產(chǎn)品，包括各大博物館的標(biāo)志性藝術(shù)商品，如鑰匙扣、各種紀(jì)念品等。

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書：中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度研究報(bào)告(2012)》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為210億元。國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)仍處于初期發(fā)展階段2。國(guó)家文物局調(diào)查顯示：國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館，相比英國(guó)泰特博物館商店年銷售額約合3~5億元人民幣、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額約合5~7億元人民幣，擁有廣大的市場(chǎng)空間。制約藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有六個(gè)：一是版權(quán)保護(hù)、法律完善、監(jiān)管力度、治理手段都有待進(jìn)一步優(yōu)化;二是人們對(duì)藝術(shù)衍生品存在認(rèn)知誤區(qū)，價(jià)值價(jià)格難以獲得公平評(píng)判;三是藝術(shù)衍生品品質(zhì)參差不齊，定價(jià)機(jī)制與體系嚴(yán)重缺失;四是以客戶需求為導(dǎo)向的衍生品研發(fā)生產(chǎn)導(dǎo)向意識(shí)薄弱;五是沒(méi)有形成藝術(shù)衍生品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的規(guī)范體系和標(biāo)準(zhǔn)，品牌建設(shè)滯后;六是藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐不充分。

（三）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)要素聚集階段

藝術(shù)品市場(chǎng)的基本市場(chǎng)要素包括藝術(shù)品、藝術(shù)品交易者、藝術(shù)資本以及藝術(shù)市場(chǎng)場(chǎng)所、信息及支撐服務(wù)體系等。在藝術(shù)市場(chǎng)化進(jìn)程中，打通地區(qū)之間人員、資金、技術(shù)等的流動(dòng)渠道，能夠使各種市場(chǎng)要素集中疊加形成聚集效應(yīng)，提高生產(chǎn)效率和交易效率。

藝術(shù)品市場(chǎng)要素聚集在藝術(shù)街區(qū)或藝術(shù)園區(qū)體現(xiàn)比較明顯，包括畫廊一條街、古玩城等。藝術(shù)街區(qū)擁有大量適宜開(kāi)展藝術(shù)活動(dòng)的建筑物、設(shè)施和環(huán)境，可以聚集大量從事藝術(shù)的人群，舉辦多元的藝術(shù)活動(dòng)，是城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，包括文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、博物館街區(qū)、文化聚集區(qū)等。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的藝術(shù)街區(qū)起步較早，以英國(guó)倫敦SOHO區(qū)、巴黎左岸藝術(shù)街區(qū)等為代表，國(guó)內(nèi)藝術(shù)街區(qū)以北京798為代表。藝術(shù)街區(qū)包括生產(chǎn)導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向兩大類型，前者以藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)科技為主要內(nèi)容，可促進(jìn)藝術(shù)從業(yè)者在文化資源、創(chuàng)新技術(shù)及創(chuàng)作氛圍等方面實(shí)現(xiàn)共享，典型的如上海M50藝術(shù)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等;后者以藝術(shù)展覽、藝術(shù)交易、文化旅游等文化藝術(shù)消費(fèi)活動(dòng)為主要內(nèi)容，通常圍繞大型標(biāo)志性商業(yè)項(xiàng)目打造消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，典型的如琉璃廠藝術(shù)區(qū)等。

各地區(qū)、各藝術(shù)領(lǐng)域市場(chǎng)要素的市場(chǎng)化程度差別較大。當(dāng)前，作為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)重要基礎(chǔ)的畫廊，規(guī)模小、組織分散、人才缺乏、專業(yè)化水平低、支撐體系缺失、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。畫廊業(yè)通過(guò)要素聚集，能夠打造誠(chéng)信機(jī)制、凈化市場(chǎng)環(huán)境、發(fā)揮交易制度優(yōu)勢(shì)、降低交易成本、提高交易效率，在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特色中融合新業(yè)態(tài)、構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)成空間概念聚集，支撐體系平臺(tái)化，保障體系集中覆蓋，行業(yè)管理與自律集中落實(shí)，集中形成形象品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)態(tài)不斷提升。

（四）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)+科技階段

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，為充分發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)文化發(fā)展的重要引擎作用，深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)文化科技創(chuàng)新，增強(qiáng)文化領(lǐng)域自主創(chuàng)新能力和文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，科技部于2012年會(huì)同中宣部、財(cái)政部、文化部等部委編制了《國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)是主要任務(wù)之一。其后，文化部相繼推進(jìn)實(shí)施了多個(gè)文化與科技融合項(xiàng)目。巨大的潛在需求是科技融合創(chuàng)新的用武之地，藝術(shù)科技以及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)科技與其他產(chǎn)業(yè)融合，是中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)新的重要取向。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、信息處理與管理技術(shù)融合，可以形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)資源的新融合與新配置，提升產(chǎn)業(yè)水平與效率。最為突出的代表性業(yè)態(tài)，就是藝術(shù)電商的出現(xiàn)與迅速發(fā)展。

以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化為主導(dǎo)的技術(shù)及其體系不斷發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品交易范圍、交易邊界以及交易規(guī)模發(fā)展，正在改變中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。近年基于大數(shù)據(jù)的綜合服務(wù)平臺(tái)技術(shù)、科技鑒定技術(shù)、鑒證備案技術(shù)與體系等的發(fā)展，會(huì)催生新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也會(huì)推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。

（五）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)+金融階段

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)需要金融服務(wù)，隨著科技的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大，產(chǎn)業(yè)越來(lái)越需要金融介入，提供更加多元的豐富的金融服務(wù)，并不斷推進(jìn)生發(fā)平臺(tái)+業(yè)態(tài)+生態(tài)的金融服務(wù)創(chuàng)新。

藝術(shù)品市場(chǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)，是藝術(shù)品交易和藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。在藝術(shù)品市場(chǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)上，除了鑒證、登記、信用管理等核心功能，還需要整合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)支撐體系的一些基本功能，如確權(quán)、鑒定、評(píng)估、鑒證、備案、集保、物流、信息服務(wù)和綜合金融服務(wù)，包括藝術(shù)品銀行質(zhì)押融資、藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品基金等。藝術(shù)品市場(chǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)通過(guò)支撐功能去滿足藝術(shù)品收藏和投資管理、藝術(shù)品消費(fèi)管理、藝術(shù)資產(chǎn)管理三大業(yè)務(wù)方向，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品在金融體系無(wú)縫流轉(zhuǎn)�；�于互聯(lián)網(wǎng)的金融服務(wù)包括純線上服務(wù)模式、線上線下融合模式、產(chǎn)業(yè)鏈提供金融服務(wù)的產(chǎn)融結(jié)合模式。銀行業(yè)在藝術(shù)電商的綜合金融服務(wù)模式包括四方面：一是商戶、消費(fèi)者的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng);二是基于企業(yè)征信、個(gè)人征信的征信服務(wù);三是產(chǎn)品匹配和金融服務(wù)，機(jī)構(gòu)基于企業(yè)征信進(jìn)行抵押融資和企業(yè)經(jīng)營(yíng)貸款;四是基于個(gè)人信用的消費(fèi)融資和個(gè)人消費(fèi)貸款、消費(fèi)者理財(cái)業(yè)務(wù)。

（六）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)階段

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利是漫長(zhǎng)的過(guò)程，將藝術(shù)與消費(fèi)融合是實(shí)現(xiàn)盈利的突破點(diǎn)。在市場(chǎng)中，需求是最主動(dòng)、最敏感、最具驅(qū)動(dòng)力的要素，是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力源。發(fā)掘藝術(shù)需求、培育藝術(shù)消費(fèi)、釋放藝術(shù)需求是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最迫切的任務(wù)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)這一戰(zhàn)略指向有三個(gè)最為重要的業(yè)態(tài)形式：一是藝術(shù)+旅游，發(fā)展文化旅游，推動(dòng)了文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體;二是藝術(shù)+康養(yǎng);三是藝術(shù)+新消費(fèi)。特別是新消費(fèi)的不斷興起，推動(dòng)了新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展。新消費(fèi)時(shí)代的基本特征，是消費(fèi)特別是藝術(shù)消費(fèi)的崛起，消費(fèi)者越來(lái)越多地追求個(gè)性化，消費(fèi)需求越來(lái)越多樣態(tài)、多層次、個(gè)性化，原來(lái)大規(guī)模生產(chǎn)、制造產(chǎn)品和服務(wù)的方式已經(jīng)很難滿足，必須創(chuàng)造和挖掘新的消費(fèi)服務(wù)和新的消費(fèi)內(nèi)容。

新消費(fèi)時(shí)代更追求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，需要消費(fèi)場(chǎng)景、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。藝術(shù)消費(fèi)特別強(qiáng)調(diào)介入當(dāng)代社會(huì)生活，強(qiáng)調(diào)打破界限進(jìn)行跨界融合。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，以前低端、民俗化的藝術(shù)品找到了“文化藝術(shù)要素+當(dāng)代設(shè)計(jì)”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。強(qiáng)調(diào)文化與旅游融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大突破口，目前圍繞深度體驗(yàn)的文化藝術(shù)旅游非常豐富，但很多文化旅游、藝術(shù)旅游、產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)、藝術(shù)綜合體、藝術(shù)小鎮(zhèn)、藝術(shù)街區(qū)更多是體驗(yàn)文化、體驗(yàn)民俗，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面幾乎沒(méi)有深度體驗(yàn)，沒(méi)有積極探索和實(shí)踐。

（七）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（新業(yè)態(tài)）階段

新的資源形式對(duì)新業(yè)態(tài)的激發(fā)、創(chuàng)新可以起到積極推動(dòng)作用，基于新基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)，推動(dòng)了新消費(fèi)時(shí)尚化、生活化的發(fā)展。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展有其深刻的時(shí)代背景：一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型，正在形成藝術(shù)品消費(fèi)形態(tài)的多樣性生態(tài)，數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景快速建構(gòu);二是基于數(shù)字化的新基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生了數(shù)字化服務(wù)場(chǎng)景，以前很難解決的問(wèn)題通過(guò)建構(gòu)系統(tǒng)技術(shù)方案能夠解決;三是正在形成基于數(shù)字化與新基礎(chǔ)設(shè)施的新業(yè)態(tài)，企業(yè)積極探索數(shù)字化教育場(chǎng)景及數(shù)字化交易服務(wù)場(chǎng)景建構(gòu)，轉(zhuǎn)型為數(shù)字化場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)商與服務(wù)商;四是科技融合推動(dòng)了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)與智能終端的快速迭代，使數(shù)字化趨勢(shì)成為可能。

用數(shù)字科技打造沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造，在全息投影技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)、數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)、5G/AI/AR/VR/MR/人工智能等高新技術(shù)的助推下，沉浸式數(shù)字藝術(shù)展覽等產(chǎn)品層出不窮。很多企業(yè)在裝備、運(yùn)營(yíng)方面做了積極探索，比如江蘇金剛文化科技集團(tuán)致力于大型高科技文化體驗(yàn)類游樂(lè)裝備、大型山水實(shí)景高科技演藝秀、智能仿生機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)類等創(chuàng)新特色產(chǎn)品的研發(fā)、制造及實(shí)施。2018年，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)方特東盟神畫主題樂(lè)園盛大開(kāi)園，《飛越千里江山》項(xiàng)目在全國(guó)11個(gè)方特主題樂(lè)園開(kāi)啟，憑借三維技術(shù)，在球幕飛翔影院中實(shí)現(xiàn)了北宋王希孟《千里江山圖》的3D數(shù)字復(fù)刻，為中國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)提供了范本。

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐中形成的理論內(nèi)核

改革開(kāi)放40多年來(lái)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在系統(tǒng)理論探索和實(shí)踐總結(jié)、提升與沉淀過(guò)程中，概括地講，形成了十個(gè)方面的基本理論內(nèi)核。

（一）一個(gè)立論基礎(chǔ)

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐的立論基礎(chǔ)，是藝術(shù)資源的特質(zhì)論。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)很成熟，而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)所面對(duì)、研究的資源及其形式，與其完全不同。藝術(shù)資源的特質(zhì)論，是發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、建構(gòu)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新理論體系的立論基礎(chǔ)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)面對(duì)的資源是“海量”的，其存在狀態(tài)復(fù)雜、形態(tài)多樣、類型多元，無(wú)法將其集中起來(lái)，更難以在集中狀態(tài)下進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化研究。藝術(shù)資源的特質(zhì)，增加了藝術(shù)資源系統(tǒng)化認(rèn)知的難度。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源具有非標(biāo)準(zhǔn)性，其價(jià)值構(gòu)成包括物理價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、歷史價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值等多個(gè)層次。人們對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源的需求非常個(gè)性化，評(píng)價(jià)取向非常多樣，不同人在特定時(shí)空下對(duì)同一件藝術(shù)品的判斷可能截然不同，每件藝術(shù)品的價(jià)值都需要具體研究、分析與評(píng)價(jià)。藝術(shù)品價(jià)值的形成依賴于價(jià)值發(fā)現(xiàn)，價(jià)值發(fā)現(xiàn)是不斷變化的過(guò)程，價(jià)值大小經(jīng)常取決于價(jià)值發(fā)現(xiàn)的能力和程度。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值不是靠標(biāo)準(zhǔn)、體量測(cè)度，計(jì)量非常復(fù)雜、困難，必須通過(guò)鑒定、評(píng)估等過(guò)程才能得出。

此外，藝術(shù)品資產(chǎn)具有很強(qiáng)的環(huán)境友好性，其開(kāi)發(fā)利用不僅不會(huì)破壞環(huán)境，還可以優(yōu)化、凈化環(huán)境。與越開(kāi)發(fā)越少的物理資源相比，藝術(shù)資源具有很強(qiáng)的可復(fù)用性，越挖掘越多，越挖掘越豐富，越使用價(jià)值越大，越開(kāi)發(fā)價(jià)值越顯現(xiàn)，越系統(tǒng)使用系統(tǒng)價(jià)值越大。所以，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論建構(gòu)和實(shí)踐探索中，不能用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)。短缺經(jīng)濟(jì)形成的產(chǎn)業(yè)邏輯——依靠大規(guī)模生產(chǎn)滿足大規(guī)模需求，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段顯然不成立。發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)必須立足于藝術(shù)資源特質(zhì)，進(jìn)入大力創(chuàng)新、探索的發(fā)展通道。

（二）一個(gè)核心

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心不是別的，就是系統(tǒng)化的藝術(shù)資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)，以及圍繞藝術(shù)資源價(jià)值發(fā)現(xiàn)為基礎(chǔ)的價(jià)值管理。

之所以說(shuō)藝術(shù)資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)是藝術(shù)發(fā)展過(guò)程中最為重要、最為核心的一個(gè)課題，就是因?yàn)樗囆g(shù)的發(fā)展生發(fā)與拓展了藝術(shù)管理與藝術(shù)經(jīng)濟(jì)，為此我們特別強(qiáng)調(diào)，藝術(shù)資源價(jià)值發(fā)現(xiàn)是藝術(shù)管理、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)最為核心的課題，無(wú)論是藝術(shù)管理還是藝術(shù)經(jīng)濟(jì)，它發(fā)展的根本目的就是提升藝術(shù)資源價(jià)值發(fā)現(xiàn)能力與水平。所以，無(wú)論是藝術(shù)管理還是藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都是圍繞藝術(shù)資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)這個(gè)核心來(lái)展開(kāi)。如果說(shuō)在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中偏離了這個(gè)核心課題，偏離了這個(gè)時(shí)代的課題，那么藝術(shù)產(chǎn)業(yè)這一門學(xué)科或者是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就難以持續(xù)深化與發(fā)展，這也是在文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)非常重要的核心邏輯。為此我們強(qiáng)調(diào)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)核心課題是藝術(shù)資源價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，以及圍繞藝術(shù)價(jià)值發(fā)現(xiàn)所進(jìn)行的價(jià)值管理，這也是評(píng)判藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及其體系發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要的評(píng)價(jià)主線。

（三）一個(gè)中心

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐的中心，是發(fā)展消費(fèi)，特別是終端消費(fèi)。在市場(chǎng)供求關(guān)系中，需求比供給更重要，市場(chǎng)需求是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷深化的基本動(dòng)力，需求面發(fā)育缺失會(huì)造成市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力不足。國(guó)內(nèi)人均GDP穩(wěn)步增長(zhǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)興起，拓展了藝術(shù)品需求規(guī)模，藝術(shù)品需求越來(lái)越呈現(xiàn)出多層次、離散化、多元化趨勢(shì)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基本目的，是用越來(lái)越專業(yè)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足多樣態(tài)的市場(chǎng)需求。藝術(shù)消費(fèi)需求個(gè)性化發(fā)展，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)一步精準(zhǔn)、進(jìn)一步下沉。

藝術(shù)品需求分為終端消費(fèi)性需求、收藏性需求、投資性需求、投機(jī)性需求，藝術(shù)品需求的最大問(wèn)題是終端消費(fèi)發(fā)育緩慢，大量藝術(shù)品停留在市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)，沒(méi)有進(jìn)入終端消費(fèi)層面。 隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI智能等新技術(shù)的普及，大眾消費(fèi)從低端消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)迅速轉(zhuǎn)型。一方面，藝術(shù)衍生品正在成為藝術(shù)品的替代品，大量潛在的藝術(shù)衍生品消費(fèi)需求未得到有效滿足，存在巨大市場(chǎng)空間，要讓藝術(shù)衍生品走出博物館、美術(shù)館，參與人們的消費(fèi)生活。另一方面，新消費(fèi)模式更注重體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，尤其是沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)基于特定消費(fèi)場(chǎng)景的個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi)逐漸超越一般性生活消費(fèi)，成為發(fā)展藝術(shù)品終端消費(fèi)的重要抓手。

（四）三個(gè)發(fā)展動(dòng)力

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐有三個(gè)基本發(fā)展動(dòng)力，一是新消費(fèi)興起的拉動(dòng)力，二是產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力，三是新科技融合的推動(dòng)力。

1.新消費(fèi)興起的拉動(dòng)力

新消費(fèi)以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容，是由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)行為，具有增量、升級(jí)特點(diǎn)。新消費(fèi)通過(guò)新技術(shù)、新模式、新關(guān)系去滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，更人性化、更有效率，使大量消費(fèi)場(chǎng)景重塑，使消費(fèi)鏈條變短。追求美好生活品質(zhì)能夠引發(fā)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，新消費(fèi)和中高端消費(fèi)迅速崛起能夠帶來(lái)對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品、藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大需求，藝術(shù)消費(fèi)已成為滿足消費(fèi)者心理需求的最富發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)態(tài)。近年隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型、新消費(fèi)場(chǎng)景不斷建構(gòu)，在新科技融合的推動(dòng)下，藝術(shù)品市場(chǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自兩方面。一是藝術(shù)市場(chǎng)分化加劇形成二元化結(jié)構(gòu)，在收藏投資市場(chǎng)不斷發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)不斷崛起，高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)同步推進(jìn)，由于二者的不同價(jià)值取向，二元化結(jié)構(gòu)走向深化。二是消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模化興起，世界藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈面臨重塑，中國(guó)文化資源介入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈重塑的本質(zhì)是民族化與國(guó)際化，需要推動(dòng)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈完善與全球化整合。依托世界藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的重塑機(jī)遇，可以在全球產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)配置、整合資源，圍繞我國(guó)傳統(tǒng)文化資源及要素，建立國(guó)際化語(yǔ)境下的本土化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)格局。

3.新科技融合的推動(dòng)力

在新基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，藝術(shù)品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、混合業(yè)態(tài)進(jìn)入新業(yè)態(tài)。新時(shí)期，科技融合發(fā)展的迭代加快，經(jīng)歷了五個(gè)基本融合發(fā)展階段：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)及信息處理與管理等技術(shù)融合發(fā)展;大數(shù)據(jù)、云服務(wù)及終端進(jìn)步等技術(shù)融合發(fā)展;大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)融合發(fā)展;第三方支付、數(shù)字資產(chǎn)及區(qū)塊鏈等技術(shù)融合發(fā)展;人工智能、VR|AR|MR、終端呈現(xiàn)和用戶參與場(chǎng)景化技術(shù)融合發(fā)展。新科技融合發(fā)展使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有了新可能與新方向，是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿υ础?/p>

（五）四大戰(zhàn)略路徑

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐發(fā)展有四大戰(zhàn)略路徑：一是與科技融合，二是與金融融合，三是與消費(fèi)融合，四是擁抱數(shù)字化。

1.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與科技融合

目前，藝術(shù)電商、平臺(tái)化交易、平臺(tái)+藝術(shù)品資產(chǎn)管理等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新非常多，但鑒定、評(píng)估、備案、物流等不健全，支撐服務(wù)體系仍待完善。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)通過(guò)不斷與科技融合，借助科技融合新成果構(gòu)建根本性基礎(chǔ)設(shè)施——綜合性服務(wù)平臺(tái)，有利于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

2.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與金融融合

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與金融融合，是在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，以藝術(shù)價(jià)值鏈構(gòu)建為核心，形成產(chǎn)業(yè)形態(tài)體系及服務(wù)與支撐體系等。應(yīng)關(guān)注資本與藝術(shù)兩個(gè)維度，把最終落腳點(diǎn)放在交易標(biāo)的的藝術(shù)資源特征上，放在藝術(shù)品及其資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)上。

3.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)融合

藝術(shù)消費(fèi)和藝術(shù)投資，是當(dāng)前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的兩個(gè)重要方面，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞藝術(shù)消費(fèi)需求，進(jìn)一步夯實(shí)藝術(shù)品綜合服務(wù)，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展。金融科技基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化場(chǎng)景不斷構(gòu)建，會(huì)促使藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)不同于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式、管理模式及支撐服務(wù)體系。

4.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化

科技進(jìn)步推動(dòng)了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，基于數(shù)字化與新基礎(chǔ)設(shè)施的新業(yè)態(tài)正在形成，特別是大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)與智能終端的快速迭代，使數(shù)字化趨勢(shì)成為可能。數(shù)字化技術(shù)將為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇，提供更廣闊的平臺(tái)、更有效的方法與工具、更完善的產(chǎn)業(yè)支撐保障，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能投顧、科技鑒定、藝術(shù)品鑒證溯源系統(tǒng)等有助于催生新的業(yè)態(tài)。

（六）五大機(jī)制

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐發(fā)展包括五大機(jī)制：發(fā)現(xiàn)價(jià)值機(jī)制、跨界融合機(jī)制、新消費(fèi)機(jī)制、新媒介傳播機(jī)制及數(shù)字化業(yè)態(tài)創(chuàng)新機(jī)制。

1.發(fā)現(xiàn)價(jià)值機(jī)制

藝術(shù)資源的價(jià)值問(wèn)題是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心問(wèn)題，藝術(shù)資源的價(jià)值發(fā)掘是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，藝術(shù)資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)制是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心機(jī)制。藝術(shù)資源的價(jià)值構(gòu)成具有多樣態(tài)、多層次，對(duì)其價(jià)值的發(fā)掘與評(píng)判過(guò)程是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，其價(jià)值形成以及對(duì)其價(jià)值的發(fā)掘、管理與提升，更多依靠?jī)r(jià)值發(fā)現(xiàn)。

2.跨界融合機(jī)制

藝術(shù)資源的重要特色是容易融合、容易跨界，形成新的產(chǎn)業(yè)，從而達(dá)到快速發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。在新消費(fèi)時(shí)代，藝術(shù)消費(fèi)越來(lái)越需要介入到當(dāng)代社會(huì)生活。藝術(shù)消費(fèi)不能僅依靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，讓高端、小眾的收藏品或投資品走入大眾，進(jìn)行更多跨界融合、拓展與深化。

3.新消費(fèi)機(jī)制

新消費(fèi)需求更強(qiáng)調(diào)融合體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)多樣化、個(gè)性化、大眾化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)和產(chǎn)品遠(yuǎn)不能滿足，必須通過(guò)各種路徑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的生活化和時(shí)尚化，創(chuàng)造、挖掘新的消費(fèi)服務(wù)和消費(fèi)內(nèi)容。在新消費(fèi)時(shí)代，必須注重管理，注重挖掘服務(wù)與內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值，注重通過(guò)追求精細(xì)化、工匠精神提高品質(zhì)內(nèi)涵，注重對(duì)消費(fèi)者的組織與導(dǎo)向，注重消費(fèi)觀念教育、消費(fèi)環(huán)境引導(dǎo)、消費(fèi)秩序治理、消費(fèi)習(xí)慣培育。

4.新媒介傳播機(jī)制

藝術(shù)傳播媒介正在重塑，從主要依靠傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介融合，發(fā)展到第三媒介。第三媒介通過(guò)整合產(chǎn)品、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等體系，基于市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳播，市場(chǎng)交易體系中的所有業(yè)態(tài)都是流動(dòng)的宣傳平臺(tái)。第三媒介的出現(xiàn)反眏了媒介融合發(fā)展進(jìn)化的基本態(tài)勢(shì)，是消費(fèi)崛起、新科技融合發(fā)展、新形態(tài)媒介創(chuàng)新的結(jié)果，新媒介對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)內(nèi)容、藝術(shù)資源的利用核心，是共識(shí)和共享。

5.數(shù)字化業(yè)態(tài)創(chuàng)新機(jī)制

目前出現(xiàn)的越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)，是基于生活化、新基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)制。藝術(shù)資源的數(shù)字化改變了其原有的分散儲(chǔ)備形式，傳統(tǒng)文化資源經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)掘，得到進(jìn)一步整合利用。隨著數(shù)字化進(jìn)程不斷加快，藝術(shù)資源的挖掘、整合、創(chuàng)造、傳播以及價(jià)值發(fā)現(xiàn)與開(kāi)發(fā)等，都將發(fā)生根本變化。數(shù)字文化形態(tài)與業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，使數(shù)字化資源創(chuàng)新空前活躍，數(shù)字化內(nèi)容空前豐富，數(shù)字化交流傳播手段和渠道空前多元。

（七）兩個(gè)基本邏輯

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐發(fā)展有兩個(gè)基本邏輯，一是產(chǎn)業(yè)狀態(tài)進(jìn)化的邏輯，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展遞進(jìn)的邏輯。

1.產(chǎn)業(yè)狀態(tài)進(jìn)化的邏輯

概念態(tài)—形態(tài)—業(yè)態(tài)—生態(tài)—數(shù)態(tài)，是新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展鏈條與發(fā)展方式。藝術(shù)經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也會(huì)經(jīng)歷從新概念、新形態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新生態(tài)到新數(shù)態(tài)的復(fù)雜拓展過(guò)程。改革開(kāi)放以來(lái)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了藝術(shù)市場(chǎng)興起、藝術(shù)市場(chǎng)樣態(tài)聚集、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)興起與聚集、特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展、數(shù)字化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)興起等階段，經(jīng)歷了從概念到形態(tài)、從形態(tài)到業(yè)態(tài)、從業(yè)態(tài)到生態(tài)、從生態(tài)到數(shù)態(tài)的漫長(zhǎng)過(guò)程，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的探索實(shí)踐也依托這一進(jìn)化路徑。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展遞進(jìn)的邏輯

發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)市場(chǎng)，首先需要通過(guò)綜合服務(wù)平臺(tái)將藝術(shù)資源化，在資源化基礎(chǔ)上形成藝術(shù)產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)生態(tài)、藝術(shù)數(shù)字化，這是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遞進(jìn)的基本邏輯。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的遞進(jìn)中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)不斷提高產(chǎn)業(yè)的集中度和產(chǎn)業(yè)的豐富度，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)品使用價(jià)值中的體驗(yàn)價(jià)值，聚集有體驗(yàn)水平和體驗(yàn)?zāi)芰Φ目蛻舸罅Πl(fā)展體驗(yàn)消費(fèi)，應(yīng)重視融合發(fā)展對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的推動(dòng)作用，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與共享中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)生態(tài)與藝術(shù)數(shù)字化的融合。如下圖1所示。

圖1 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的遞進(jìn)邏輯

（八）兩個(gè)基本機(jī)制

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)探索實(shí)踐發(fā)展，包括市場(chǎng)機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制兩個(gè)基本機(jī)制。

1.市場(chǎng)機(jī)制

市場(chǎng)機(jī)制是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)資源配置的有效形式，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。市場(chǎng)機(jī)制的核心是解決資源配置問(wèn)題，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制提高資源配置效率。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，市場(chǎng)機(jī)制同樣要解決藝術(shù)資源的配置問(wèn)題，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制使傳統(tǒng)藝術(shù)資源系統(tǒng)化，通過(guò)交易平臺(tái)降低產(chǎn)業(yè)要素的流轉(zhuǎn)成本，優(yōu)化藝術(shù)資源配置效率，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)要素不斷進(jìn)入產(chǎn)業(yè)。隨著藝術(shù)內(nèi)容越來(lái)越數(shù)字化，市場(chǎng)機(jī)制越來(lái)越講求共享與場(chǎng)景體驗(yàn)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用體驗(yàn)和共享提高資源配置效率。

2.競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，市場(chǎng)機(jī)制能夠培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高效益，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。通過(guò)不斷建立、完善、利用平等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，真正使水準(zhǔn)高的藝術(shù)品、能力強(qiáng)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體、效率高的市場(chǎng)渠道脫穎而出。不過(guò)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中強(qiáng)調(diào)對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)相比，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)更強(qiáng)調(diào)平臺(tái)+融合，這種變化雖然細(xì)微，但趨勢(shì)已經(jīng)顯示。

（九）四方面產(chǎn)業(yè)政策融合

產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)強(qiáng)調(diào)國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域利益、產(chǎn)業(yè)規(guī)律、市場(chǎng)機(jī)制四方面的融合，不是原來(lái)強(qiáng)調(diào)的國(guó)家利益和企業(yè)利益兩個(gè)方面。

產(chǎn)業(yè)政策是國(guó)家通過(guò)制定積極政策，對(duì)產(chǎn)業(yè)部門和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)。廣義產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)是促進(jìn)國(guó)家整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效率，可以針對(duì)擴(kuò)大出口、提高研發(fā)支出、更新生產(chǎn)技術(shù)、強(qiáng)化商業(yè)和公民文化合作模式等。狹義產(chǎn)業(yè)政策對(duì)特定生產(chǎn)部門或企業(yè)，進(jìn)行引導(dǎo)和干預(yù)，其目標(biāo)在于發(fā)揮特定生產(chǎn)部門或企業(yè)的生產(chǎn)力或競(jìng)爭(zhēng)力。所以，傳統(tǒng)上產(chǎn)業(yè)政策強(qiáng)調(diào)國(guó)家利益和企業(yè)利益。但國(guó)家戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，具有長(zhǎng)期性，產(chǎn)業(yè)政策適時(shí)調(diào)整是實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略、形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、保障產(chǎn)業(yè)安全的關(guān)鍵舉措。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)與區(qū)域政策、區(qū)域利益協(xié)調(diào)，形成地區(qū)間的分工合作，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的規(guī)律，對(duì)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)做出準(zhǔn)確、及時(shí)、適度的導(dǎo)向，應(yīng)盡可能地發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)的作用。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策的制定，必須將藝術(shù)資源看作國(guó)家戰(zhàn)略性資源，以實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化戰(zhàn)略利益最大化，在不斷多元化、區(qū)域化過(guò)程中，形成精細(xì)、專業(yè)的產(chǎn)業(yè)分工。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)以推動(dòng)國(guó)家實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略為目標(biāo)，探索藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的基本特性和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)通過(guò)科技支撐、市場(chǎng)化機(jī)制和消費(fèi)機(jī)制培育，把國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域利益、產(chǎn)業(yè)規(guī)律、市場(chǎng)機(jī)制的有機(jī)結(jié)合作為突破口，從藝術(shù)消費(fèi)到藝術(shù)創(chuàng)造，從藝術(shù)創(chuàng)意到藝術(shù)產(chǎn)品，逐步拉伸藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘、培育與傳播藝術(shù)價(jià)值的長(zhǎng)效機(jī)制。

（十）四重產(chǎn)業(yè)監(jiān)管

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)因?yàn)樯婕耙庾R(shí)形態(tài)問(wèn)題，涉及價(jià)值立場(chǎng)，需要特別強(qiáng)調(diào)監(jiān)管。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管包括自律、自律+他律、平臺(tái)+監(jiān)管、科技監(jiān)管四個(gè)層面。

1.行業(yè)自律

自律是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。藝術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)是聯(lián)系政府與產(chǎn)業(yè)的紐帶和橋梁，是健康繁榮市場(chǎng)的保障。目前很多藝術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)沒(méi)有成立或默默無(wú)聞，行業(yè)自律亟待改善優(yōu)化。應(yīng)強(qiáng)化藝術(shù)行業(yè)管理職能的發(fā)展與發(fā)育，建立完善的行業(yè)管理組織，加強(qiáng)自我管理，充分發(fā)揮行業(yè)組織的管理、組織、監(jiān)督作用，完善行業(yè)組織與政府的對(duì)接機(jī)制。

2.自律+他律

自律是有條件的，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在提倡自律的同時(shí)，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)他律，強(qiáng)調(diào)政策和相關(guān)政府部門的監(jiān)管。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是基于資源非標(biāo)特質(zhì)的特種產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)新性。政府監(jiān)管部門應(yīng)在前沿實(shí)踐進(jìn)行到一定程度時(shí)，制定相關(guān)政策、監(jiān)管手段，以保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.平臺(tái)+監(jiān)管

“平臺(tái)+監(jiān)管”是通過(guò)文交所等交易平臺(tái)實(shí)施的監(jiān)管，平臺(tái)監(jiān)管不僅涉及效率、公平，更涉及對(duì)創(chuàng)新的培育。平臺(tái)內(nèi)的監(jiān)管主要靠平臺(tái)自律，平臺(tái)外的監(jiān)管主要依靠法制、政策與機(jī)構(gòu)。監(jiān)管部門與政策制定者共同進(jìn)行平臺(tái)監(jiān)管創(chuàng)新，應(yīng)做好風(fēng)險(xiǎn)管控的自律。

4.科技監(jiān)管

科技融合是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，應(yīng)重視科技融合發(fā)展的正向推動(dòng)作用。技術(shù)發(fā)展應(yīng)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相匹配，實(shí)用、有效、安全至關(guān)重要，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展到一定階段，也需要對(duì)科技融合進(jìn)行評(píng)價(jià)與監(jiān)管。特別要重視新基礎(chǔ)設(shè)施的風(fēng)險(xiǎn)管控，發(fā)展監(jiān)管科技，強(qiáng)化對(duì)技術(shù)的監(jiān)管，監(jiān)管不到位可能帶來(lái)龐氏騙局。

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐探索中的傾向性問(wèn)題

（一）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不是“藝術(shù)+產(chǎn)業(yè)”

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐探索的邏輯始點(diǎn)是藝術(shù)資源，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究的對(duì)象也是藝術(shù)資源，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不是“藝術(shù)+產(chǎn)業(yè)”。正是藝術(shù)資源的特質(zhì)，決定了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐的獨(dú)立性，使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論系統(tǒng)不斷建構(gòu)、成功實(shí)踐案例和人才不斷涌現(xiàn)、制度不斷創(chuàng)新。

藝術(shù)資源是民族賴以生存發(fā)展的重要財(cái)富，不僅是物質(zhì)財(cái)富，更是精神財(cái)富。應(yīng)依靠成熟的市場(chǎng)機(jī)制與產(chǎn)業(yè)機(jī)制，打造高質(zhì)量的藝術(shù)產(chǎn)品，在消費(fèi)過(guò)程中取得物質(zhì)利益、收獲文化利益。應(yīng)改變對(duì)民間藝術(shù)資源的認(rèn)知，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制與產(chǎn)業(yè)機(jī)制的作用，利用全球產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行價(jià)值傳播，最大限度發(fā)揮藝術(shù)在民族復(fù)興進(jìn)程中的作用。應(yīng)基于藝術(shù)資源的內(nèi)在特征，沿著藝術(shù)品價(jià)值建構(gòu)、價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值管理、價(jià)值實(shí)現(xiàn)、價(jià)值轉(zhuǎn)移的鏈條，形成藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈雖然發(fā)展迅速，但產(chǎn)業(yè)水平初級(jí)，難點(diǎn)是如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化、金融化，其突破口是積極建構(gòu)藝術(shù)資源資產(chǎn)化、金融化的平臺(tái)體系，進(jìn)一步對(duì)接金融及產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合資本市場(chǎng)資源，提供多元化、多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足個(gè)性化、多層次的市場(chǎng)需求。

（二）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不等同于“項(xiàng)目”與“園區(qū)”

在概念上，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)并非“項(xiàng)目”與“園區(qū)”或者是其延伸與集合。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分。參照2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供藝術(shù)產(chǎn)品和藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以藝術(shù)為核心內(nèi)容，為滿足人們的精神需要進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，則是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目的結(jié)合體，是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)概念的具體化。盡管藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目依托藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，但其落腳點(diǎn)在項(xiàng)目上，是有明確的開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間的臨時(shí)性工作。藝術(shù)園區(qū)是近年不斷涌現(xiàn)的文化產(chǎn)業(yè)園的一個(gè)類型，是文化產(chǎn)業(yè)的重要空間載體，或由舊工業(yè)遺址等改造，或依托高等藝術(shù)院校拓展空間，或由傳統(tǒng)文化街區(qū)、藝術(shù)家村升級(jí)。創(chuàng)作型園區(qū)原創(chuàng)能力強(qiáng)，但藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化程度較弱。目前國(guó)內(nèi)最有名的藝術(shù)園區(qū)有北京大山子藝術(shù)園區(qū)、青島達(dá)尼畫家村等。交易型的園區(qū)一般具有很強(qiáng)的地方特色，但原創(chuàng)能力較弱，以潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)為代表。不論哪一種類型，好的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)并不在于園區(qū)本身，而在于其社交屬性——社群聚集地、產(chǎn)業(yè)聚攏功能、優(yōu)秀內(nèi)容聚焦等。

在認(rèn)識(shí)上，必須糾正將藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等同于“項(xiàng)目”與“園區(qū)”的偏見(jiàn)，必須擺脫將藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)單理解為“項(xiàng)目化”“園區(qū)化”的狹隘視野。在這一認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理應(yīng)特別注意處理好三個(gè)問(wèn)題：一是通過(guò)合理管控藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)主體得到更多關(guān)注和扶持;二是警惕藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的非專業(yè)管理特征;三是政府找準(zhǔn)宏觀調(diào)控定位、分清建設(shè)與服務(wù)的關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持，減少直接干預(yù)和管理。在發(fā)展方向上，應(yīng)重點(diǎn)圍繞藝術(shù)品資源系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、金融化、證券化主線，積極推進(jìn)藝術(shù)品及其資源與科技融合、與金融融合，積極推進(jìn)消費(fèi)層面與社會(huì)、生活、旅游融合。

（三）路徑依賴的問(wèn)題

習(xí)近平總書記指出：“要推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不斷豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量，不斷增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了目標(biāo)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)總體目標(biāo)一致，是用藝術(shù)豐富和提升人民群眾的社會(huì)文化生活，增強(qiáng)人民群眾對(duì)中華文化的認(rèn)同、對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的文化自信，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。新時(shí)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，一是深化體制改革，大力提高供給質(zhì)量，優(yōu)化供給方式，豐富供給主體，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、規(guī)�；�、集約化，加速推進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，將行政部門職能轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理、公共服務(wù)。三是健全文化產(chǎn)權(quán)制度，推動(dòng)文化與科技融合，打造具有地域特色的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌。四是強(qiáng)化傳播能力建設(shè)，把握藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中主流意識(shí)形態(tài)的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，提升主流意識(shí)形態(tài)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展能力。五是發(fā)展新型藝術(shù)業(yè)態(tài)，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部傳統(tǒng)形態(tài)的分化、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

目前，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體創(chuàng)新、制度創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)建構(gòu)延伸能力不足，更多關(guān)注傳統(tǒng)路徑，依賴傳統(tǒng)思維定勢(shì)，路徑與發(fā)展現(xiàn)實(shí)及發(fā)展目標(biāo)不適配現(xiàn)象比較嚴(yán)重，必須進(jìn)一步轉(zhuǎn)化路徑依賴，從藝術(shù)資源的特質(zhì)、稟賦出發(fā)研究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。

（四）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是有立場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)

藝術(shù)的生產(chǎn)狀態(tài)、藝術(shù)生產(chǎn)所依賴的生態(tài)，特別是藝術(shù)生產(chǎn)的審美趣向與價(jià)值導(dǎo)向正在發(fā)生變化，這是中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是有立場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，是有靈魂的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其發(fā)展離不開(kāi)健康向上、充滿活力的審美文化。在發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí)，價(jià)值導(dǎo)向、審美文化的建構(gòu)非常重要。

新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的轉(zhuǎn)型，對(duì)審美趣向產(chǎn)生了深刻影響。市場(chǎng)力量已參與到藝術(shù)價(jià)值建構(gòu)進(jìn)程，改變著審美文化的發(fā)展趣向。新消費(fèi)形成的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新科技的融合、數(shù)字化的快速發(fā)展、藝術(shù)新業(yè)態(tài)的價(jià)值建構(gòu)，以及多樣化、多樣態(tài)、多元化的新消費(fèi)發(fā)展取向，都對(duì)審美文化的系統(tǒng)完整性與和諧性造成了巨大沖擊。審美文化的都市化、時(shí)尚化、快餐化、碎片化、便捷化、智能化、個(gè)性化、數(shù)字化、場(chǎng)景化，對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、評(píng)價(jià)及推廣造成了廣泛影響，直接影響到文化精神及價(jià)值觀的重塑。發(fā)展的終極要義是真善美，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)與審美文化生態(tài)相適配。中國(guó)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)與科技進(jìn)步推動(dòng)下快速發(fā)展，面臨著變革與轉(zhuǎn)型，審美理念、審美習(xí)慣都在改變，特別是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)與信息管理技術(shù)融合之上的信息傳遞與整合，改變著人們的審美與消費(fèi)方式，新的審美文化不斷形成。中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)沿著中國(guó)文化精神向度，重新鑒視與體驗(yàn)中國(guó)文化品格，立足悠久豐富的歷史文化資源，實(shí)現(xiàn)中國(guó)審美文化的當(dāng)代重構(gòu)。

（五）強(qiáng)調(diào)利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不只是藝術(shù)的事，必須按照產(chǎn)業(yè)理念發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、共享、平臺(tái)、融合對(duì)資源配置方向和資源配置效率的作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)業(yè)拓展的作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集聚的地位與作用，強(qiáng)調(diào)要素市場(chǎng)與資本市場(chǎng)的基礎(chǔ)地位與作用。要以藝術(shù)資源化、資源系統(tǒng)化為基礎(chǔ)，基于資源資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)主線，大力發(fā)展要素市場(chǎng)與資本市場(chǎng)，推動(dòng)藝術(shù)資本市場(chǎng)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本框架下快速持續(xù)發(fā)展。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)理念，進(jìn)行資源的跨界整合與推動(dòng)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是全新的業(yè)態(tài)形式，是以社會(huì)分工為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)上以藝術(shù)為基本特征的市場(chǎng)主體、市場(chǎng)活動(dòng)與環(huán)境的集合，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)揭示藝術(shù)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的基本發(fā)展趨勢(shì)與基本發(fā)展規(guī)律。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的特殊性使其是復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，應(yīng)注意不同產(chǎn)業(yè)之間，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素與結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)分布與布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等多層面問(wèn)題，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)的類型、結(jié)構(gòu)、關(guān)聯(lián)、組織、布局、政策等理論、方式方法，思考與推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。研究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心，是關(guān)注藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源的配置及其相應(yīng)的發(fā)展與變化，探討促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換及發(fā)展層面上的優(yōu)化配置。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)依托特有藝術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，按照藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，以審美的視角、文化的情懷、產(chǎn)業(yè)的理念、資本的動(dòng)力、市場(chǎng)的機(jī)制，培育與構(gòu)建國(guó)民價(jià)值觀念與體系，跨界整合資源，保護(hù)、普及與推廣傳統(tǒng)藝術(shù)，讓藝術(shù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

（六）在多元融合中找到契合點(diǎn)

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是跨界的，涉及非常多的要素、維度，必須在發(fā)展過(guò)程中找到契合點(diǎn)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)包括核心層、外圍層、輻射層，利用多元路徑推進(jìn)多產(chǎn)業(yè)層面融合，特別是圍繞藝術(shù)資源進(jìn)行跨界整合、融合發(fā)展，可以使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)層次更加豐富、多元，提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力。隨著融合的不斷發(fā)展和深入，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其資源在傳承生發(fā)、文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在融合機(jī)制、數(shù)字化機(jī)制與文化內(nèi)在發(fā)展規(guī)律中找到契合點(diǎn)。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代設(shè)計(jì)、新科技融合，已經(jīng)成為戰(zhàn)略趨勢(shì)。藝術(shù)資源與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合，能夠更好地與當(dāng)代社會(huì)生活、時(shí)尚消費(fèi)對(duì)接。根據(jù)當(dāng)下審美趣向?qū)λ囆g(shù)資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新，體現(xiàn)藝術(shù)消費(fèi)的時(shí)尚性、新穎性，發(fā)掘藝術(shù)的當(dāng)代性，將藝術(shù)體驗(yàn)與產(chǎn)品創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化成時(shí)尚產(chǎn)品，能夠使藝術(shù)產(chǎn)品為大眾所接受。以藝術(shù)資源的精神要素改造傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，能夠使傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更具民族性、藝術(shù)性和文化性，能夠提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。應(yīng)充分發(fā)揮藝術(shù)資源跨界融合的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展民間藝術(shù)元素跨界融入制造業(yè)、旅游業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入文化振興區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新融合，能夠增強(qiáng)體驗(yàn)感，形成深度的藝術(shù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑�提高大眾參與的積極性與效率。

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的邏輯結(jié)構(gòu)

對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講，其內(nèi)在邏輯及其結(jié)構(gòu)是其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的集中表現(xiàn)。所以，我們探討中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的邏輯結(jié)構(gòu)，就是在其創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律的基礎(chǔ)上，探尋其發(fā)展的基本路徑。

（一）中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基本邏輯

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基本邏輯是，基于數(shù)字化的新基礎(chǔ)設(shè)施，在綜合性藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建突破性的數(shù)字化場(chǎng)景，解決藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中存在的在面上難以解決的問(wèn)題，從而形成新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，進(jìn)而構(gòu)建新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，最終服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這里，我們強(qiáng)調(diào)三個(gè)基礎(chǔ)層面：一是新基礎(chǔ)設(shè)施;二是綜合性藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái);三是數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)。在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如下圖2所示。

圖2 中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯

（二）中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)構(gòu)層次

1.數(shù)字化的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施

數(shù)字化的新基礎(chǔ)設(shè)施是中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)層。以5G、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施，在本質(zhì)上是數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字化新基礎(chǔ)設(shè)施比傳統(tǒng)基建內(nèi)涵更豐富、涵蓋更廣，更能體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)特征，更能推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以數(shù)字化為核心的新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力支撐。以人工智能為代表的數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供技術(shù)賦能，正在成為新基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為推進(jìn)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了新基礎(chǔ)，能夠?yàn)橥苿?dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革創(chuàng)造新動(dòng)能，使傳統(tǒng)藝術(shù)投資、藝術(shù)運(yùn)營(yíng)主體的邊界發(fā)生改變，使新型藝術(shù)投資和藝術(shù)運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)運(yùn)而生。

近年，基于數(shù)字化的新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成為觀察藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要維度�；�于新基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生的數(shù)字化服務(wù)場(chǎng)景，反映出藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻變化，基于數(shù)字化與新基礎(chǔ)設(shè)施的新業(yè)態(tài)正在形成，不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。新基礎(chǔ)設(shè)施迅速改變著藝術(shù)品市場(chǎng)與要素市場(chǎng)的發(fā)展形態(tài)、能力與效率，使其定價(jià)能力、流轉(zhuǎn)交易能力更強(qiáng)大、更便捷，效率更高。

2.綜合性藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品交易體系有三個(gè)板塊，一是包括拍賣、畫廊、博覽會(huì)等的傳統(tǒng)交易體系，二是包括平臺(tái)化交易、文交所、藝術(shù)電商(平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng))、平臺(tái)+藝術(shù)品資產(chǎn)管理等的創(chuàng)新性交易體系，三是私下交易。整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)交易體系，一直受誠(chéng)信機(jī)制建設(shè)問(wèn)題、定價(jià)機(jī)制問(wèn)題、退出機(jī)制問(wèn)題、政策法規(guī)缺失問(wèn)題以及鑒定、評(píng)估、備案、物流等支撐服務(wù)體系不完善問(wèn)題的困擾。近年快速發(fā)展的藝術(shù)電商只是依靠“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)”解決產(chǎn)品展示、客戶管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的問(wèn)題，只有具備解決藝術(shù)品權(quán)屬問(wèn)題、真假問(wèn)題、價(jià)格問(wèn)題、唯一性問(wèn)題、保管問(wèn)題、物流問(wèn)題的綜合性服務(wù)平臺(tái)，才能構(gòu)建交易體系的公信力，才能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)交易方式。應(yīng)借助科技融合新成果構(gòu)建綜合性服務(wù)平臺(tái)，整合包括法規(guī)政策、體制監(jiān)管、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)控等的支撐體系，包括確權(quán)、鑒定、評(píng)估、溯源、數(shù)據(jù)、集保、物流等的服務(wù)體系，以及包括銀行、保險(xiǎn)等的金融體系，圍繞藝術(shù)消費(fèi)和收藏投資兩大趨向，進(jìn)一步夯實(shí)藝術(shù)品綜合服務(wù)。

綜合性服務(wù)平臺(tái)的最大價(jià)值是基于“三公“原則建立的公信力，最可貴的功能是增信，最重要的機(jī)制是整合資源能力。綜合性服務(wù)平臺(tái)可以在特定時(shí)空實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)要素整合，打破現(xiàn)存的難以克服的發(fā)展瓶頸，有效整合優(yōu)勢(shì)力量、需求與資源。綜合性服務(wù)平臺(tái)的增信作用，使平臺(tái)具有風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制和成為風(fēng)險(xiǎn)管理環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)金融體系、產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)體系對(duì)接。綜合性服務(wù)平臺(tái)可以規(guī)范運(yùn)營(yíng)，降低客戶參與門檻、交易成本，提升交易的安全性與服務(wù)效率，以此為基礎(chǔ)建構(gòu)新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

3.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)這一新新業(yè)態(tài)，是在藝術(shù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展過(guò)程中得以生發(fā)的。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的躍遷，可以概括為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、混合業(yè)態(tài)、新業(yè)態(tài)三個(gè)基本類型。在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，市場(chǎng)的主要交易制度與交易形式是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的實(shí)物交易，其資訊主要靠圈子化，管理主要靠人情化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，業(yè)態(tài)進(jìn)入轉(zhuǎn)型時(shí)期，出現(xiàn)混合業(yè)態(tài)，主要特點(diǎn)是將傳統(tǒng)業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)化，把傳統(tǒng)業(yè)態(tài)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，信息化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)服務(wù)。新基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)，改變了靠傳統(tǒng)管理方式為客戶提供管理與服務(wù)的狀況，代之以數(shù)字化、精準(zhǔn)化的服務(wù)與管理，除了需求的精準(zhǔn)管理，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶信用的精準(zhǔn)管理。與新業(yè)態(tài)的變化相對(duì)應(yīng)，交易管理與金融服務(wù)都在發(fā)生深刻改變，其主要原因是新業(yè)態(tài)下的基礎(chǔ)設(shè)施、交易形式、交易機(jī)制與場(chǎng)景的變化。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的改變，體現(xiàn)在多個(gè)維度。在交易端，形成以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的新業(yè)態(tài);在資產(chǎn)端，形成以資產(chǎn)管理創(chuàng)新為核心的新業(yè)態(tài);在跨界端，形成以融合當(dāng)代設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)新業(yè)態(tài);在消費(fèi)端，形成以新消費(fèi)為核心的創(chuàng)新業(yè)態(tài);在數(shù)字端，形成以數(shù)字新資源為核心的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。

4.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)的融合經(jīng)歷了藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)生態(tài)建構(gòu)實(shí)踐探索過(guò)程，新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)融合經(jīng)歷了從新概念、新形態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新生態(tài)的發(fā)展歷程。消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型，使多樣性藝術(shù)業(yè)態(tài)正在形成，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展要求必須建構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

基于平臺(tái)化藝術(shù)品交易模式的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建構(gòu)是新事物，是系統(tǒng)性的跨界融合創(chuàng)新，平臺(tái)化藝術(shù)品交易模式面對(duì)的要素復(fù)雜，環(huán)節(jié)交叉，且橫跨不同的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。在新常態(tài)下，應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”機(jī)制，不斷改變、完善、深化市場(chǎng)機(jī)制，圍繞價(jià)值建構(gòu)，發(fā)展不同層次的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，建構(gòu)基于平臺(tái)化藝術(shù)品交易模式的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在新藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，應(yīng)建立相應(yīng)的教育體系，強(qiáng)化基于平臺(tái)化藝術(shù)品交易模式的人才培養(yǎng);應(yīng)完善社會(huì)信用體系，推動(dòng)基于平臺(tái)化藝術(shù)品交易模式的監(jiān)管創(chuàng)新;應(yīng)以誠(chéng)信機(jī)制與信用管理為基礎(chǔ)，樹(shù)立正確的中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀，建構(gòu)基于平臺(tái)化藝術(shù)品交易模式的評(píng)價(jià)體系;應(yīng)加強(qiáng)法治環(huán)境建設(shè)、金融風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制，建立健全基于平臺(tái)化藝術(shù)品交易模式的法律體系和風(fēng)險(xiǎn)防范體系。

5.新的消費(fèi)需求

大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已進(jìn)入快速通道，隨著人均GDP增長(zhǎng)，家庭財(cái)富、個(gè)人財(cái)富不斷提升，藝術(shù)消費(fèi)迅速崛起，年青一代越來(lái)越追求時(shí)尚消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、藝術(shù)消費(fèi)，整個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)生了重大變化，消費(fèi)需求越來(lái)越多樣態(tài)、多層次、個(gè)性化。新消費(fèi)日益呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化特征，更追求消費(fèi)體驗(yàn)，需要沉浸式體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)，原來(lái)大規(guī)模生產(chǎn)制造產(chǎn)品和服務(wù)的方式，已經(jīng)很難滿足新消費(fèi)需求。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型、消費(fèi)環(huán)境快速變化，使藝術(shù)消費(fèi)需求、消費(fèi)特質(zhì)、需求結(jié)構(gòu)快速變革。信息技術(shù)的高速發(fā)展，使藝術(shù)消費(fèi)需求能夠被迅速發(fā)現(xiàn)，并通過(guò)電商等渠道精準(zhǔn)投放，從而改變藝術(shù)需求結(jié)構(gòu)的既有層次。新藝術(shù)需求的不斷提出、新基礎(chǔ)設(shè)施的不斷建構(gòu)、新藝術(shù)消費(fèi)環(huán)境和生產(chǎn)環(huán)境的不斷形成、新藝術(shù)資源稟賦的不斷發(fā)現(xiàn)，要求藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式不斷調(diào)適，藝術(shù)生產(chǎn)方式、生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)組織、生產(chǎn)目標(biāo)、生產(chǎn)體系等都需要不斷完善，向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

（三）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展，首先是為了滿足新的消費(fèi)需求。多樣化、個(gè)性化是新消費(fèi)需求的基本狀況，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略方向可以概括為交易端、市場(chǎng)端、跨界端、消費(fèi)端、數(shù)字端。具體可以見(jiàn)圖2所示。

1.交易端

在交易端，應(yīng)發(fā)展以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的新業(yè)態(tài)。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)供需關(guān)系一直處于錯(cuò)位扭曲狀態(tài)：在供給側(cè)過(guò)度市場(chǎng)化，供給商品規(guī)模大、供給路徑多，但供給效率低，難以滿足市場(chǎng)高端需求;在需求側(cè)過(guò)度不市場(chǎng)化，除傳統(tǒng)市場(chǎng)交易，沒(méi)有專業(yè)化需求服務(wù)平臺(tái)，巨大市場(chǎng)需求很難找到釋放路徑。藝術(shù)品市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)型，新交易平臺(tái)迅猛發(fā)展，價(jià)值發(fā)現(xiàn)能力不斷提升、“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵會(huì)催生更多的新需求，新需求需要?jiǎng)?chuàng)新更多服務(wù)、設(shè)計(jì)更多產(chǎn)品去滿足。發(fā)展以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的新業(yè)態(tài)，最關(guān)鍵是打通場(chǎng)內(nèi)交易與場(chǎng)外服務(wù)的關(guān)聯(lián)，打通產(chǎn)品與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)聯(lián)，打通線上交易與線下交易的關(guān)聯(lián)，打通交易與體驗(yàn)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)，打通運(yùn)營(yíng)服務(wù)與平臺(tái)綜合服務(wù)的關(guān)聯(lián)。只有這樣，交易才能更多地拉動(dòng)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.資產(chǎn)端

在資產(chǎn)端，應(yīng)發(fā)展以資產(chǎn)管理創(chuàng)新為核心的新業(yè)態(tài)。在新常態(tài)下，金融市場(chǎng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)期，金融市場(chǎng)及其體系的功能發(fā)生快速變化，中國(guó)金融體系的功能逐步由融資為主轉(zhuǎn)向融資和投資并重，并不斷向以投資和財(cái)富管理為主的態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變。競(jìng)爭(zhēng)使金融市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以客戶為中心，以關(guān)注客戶需求為主線。金融市場(chǎng)的核心客戶群體——高凈值客戶對(duì)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品資產(chǎn)表現(xiàn)出的興趣與需求，一直是金融市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品與業(yè)務(wù)創(chuàng)新的動(dòng)力。新業(yè)態(tài)要求提升金融服務(wù)水平與能力，藝術(shù)財(cái)富管理會(huì)異軍突起，新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型應(yīng)以數(shù)字化藝術(shù)品資產(chǎn)為中心，基于新基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)藝術(shù)財(cái)富管理的數(shù)字化場(chǎng)景。資產(chǎn)化是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的基礎(chǔ)與核心環(huán)節(jié)，藝術(shù)品資產(chǎn)化能有效整合金融體系資源與產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的支撐體系。藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品金融資產(chǎn)在金融體系平臺(tái)便捷流轉(zhuǎn)，解決藝術(shù)品市場(chǎng)的退出機(jī)制。

3.跨界端

隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)業(yè)態(tài)豐富與結(jié)構(gòu)多元，業(yè)態(tài)跨界融合發(fā)展成為大趨勢(shì)。在跨界端，應(yīng)發(fā)展以融合當(dāng)代設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

藝術(shù)資源的融合性與跨界能力強(qiáng)，其要素很容易與當(dāng)代設(shè)計(jì)、當(dāng)代時(shí)尚理念融合，從而實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新新的業(yè)態(tài)，提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。藝術(shù)資源與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合發(fā)展，是其進(jìn)入當(dāng)代生活、融入當(dāng)代社會(huì)與文化生活的重要路徑，更是藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的重要路徑。藝術(shù)資源與當(dāng)代設(shè)計(jì)的融合，是使其“活化”的重要舉措。推進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的融合：一是通過(guò)當(dāng)代設(shè)計(jì)培育產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)藝術(shù)消費(fèi)進(jìn)入當(dāng)代生活;二是通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)交易創(chuàng)新，使藝術(shù)品進(jìn)入大眾市場(chǎng);三是通過(guò)發(fā)掘、創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，推進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化進(jìn)程;四是通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”使藝術(shù)推廣與傳播大眾化;五是通過(guò)工藝創(chuàng)新適應(yīng)當(dāng)代審美，滿足個(gè)性化需求。

4.消費(fèi)端

在消費(fèi)端，應(yīng)發(fā)展以新消費(fèi)為核心的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，如藝術(shù)旅游、藝術(shù)小鎮(zhèn)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、藝術(shù)綜合體、藝術(shù)主題公園、藝術(shù)鄉(xiāng)建等。需求是市場(chǎng)中最主動(dòng)、最敏感的要素，是創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力源。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)是需求強(qiáng)力拉動(dòng)的結(jié)果，新時(shí)期藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題，是如何發(fā)掘與釋放市場(chǎng)的巨大潛在需求。積極發(fā)展藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，關(guān)鍵取決于藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)水平，以及消費(fèi)產(chǎn)品的提供能力。平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)為藝術(shù)消費(fèi)發(fā)展提供了越來(lái)越多元化、多樣態(tài)、多路徑的可能，極大地推進(jìn)了基于場(chǎng)景體驗(yàn)的藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展。新消費(fèi)時(shí)代對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵要求更高，必須注重挖掘服務(wù)與產(chǎn)品的價(jià)值，在服務(wù)與產(chǎn)品上追求精細(xì)化，追求內(nèi)涵的豐富性，追求工匠精神。

5.數(shù)字端

在數(shù)字端，應(yīng)發(fā)展以數(shù)字新資源為核心的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。在數(shù)字化潮流的驅(qū)動(dòng)下，基于新基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化場(chǎng)景成為新業(yè)態(tài)發(fā)展的核心，為新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展提供了更廣泛的空間�；�于數(shù)字化技術(shù)的新基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化場(chǎng)景的建構(gòu)，已經(jīng)使藝術(shù)市場(chǎng)格局發(fā)生重大改變。數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)是數(shù)字化場(chǎng)景發(fā)展中的重要概念，數(shù)字化場(chǎng)景與數(shù)字資產(chǎn)適配能夠演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)形態(tài)，能夠構(gòu)建起新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)由數(shù)字化場(chǎng)景發(fā)展導(dǎo)致的需求催生，數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的基本構(gòu)成有四：一是數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)，即藝術(shù)資產(chǎn)的基本形態(tài)就是數(shù)字化的;二是物理形態(tài)的藝術(shù)資產(chǎn)數(shù)字化，藝術(shù)品及資源數(shù)字化可以變成數(shù)字資產(chǎn)，由物理形態(tài)與其對(duì)應(yīng)。三是內(nèi)容資源數(shù)字化資產(chǎn)，包括物理形態(tài)內(nèi)容的數(shù)字化或數(shù)字化內(nèi)容的資產(chǎn)化。四是數(shù)據(jù)資源的資產(chǎn)化，可以反映現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，如各種價(jià)格指數(shù)、行情指數(shù)、景氣指數(shù)等，其價(jià)值更加多元。

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略維度

在新的時(shí)期，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)每一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)時(shí)代課題，尤其對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講，就更顯得如此。研究探討中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，最為關(guān)鍵的還是要進(jìn)一步梳理與建構(gòu)清晰的發(fā)展戰(zhàn)略維度。

（一）對(duì)藝術(shù)發(fā)展認(rèn)知的深化與認(rèn)知的邊界

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略維度的形成不是憑空而來(lái)，也不是簡(jiǎn)單的邏輯推理，而是在發(fā)展過(guò)程中由歷史與邏輯相統(tǒng)一的原則架構(gòu)起來(lái)的。以前認(rèn)知藝術(shù)的發(fā)展，只是藝術(shù)各門類本體的發(fā)展。后來(lái)認(rèn)識(shí)到藝術(shù)管理的作用，包括對(duì)藝術(shù)博物館、藝術(shù)展覽、藝術(shù)展示等的各種管理。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系被納入觀察視野，包括藝術(shù)商業(yè)、藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)金融、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)等。以此為主線，認(rèn)識(shí)到藝術(shù)價(jià)值的創(chuàng)立、藝術(shù)價(jià)值的管理、藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與藝術(shù)創(chuàng)造、藝術(shù)事業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)聯(lián)，與審美機(jī)制、共享機(jī)制、市場(chǎng)機(jī)制的密切關(guān)聯(lián)，與藝術(shù)資源的生發(fā)、藝術(shù)資源的系統(tǒng)化、藝術(shù)資源的資產(chǎn)化的密切關(guān)聯(lián)。見(jiàn)下圖3所示。可以說(shuō)，我們對(duì)藝術(shù)發(fā)展認(rèn)知的不斷深化及其認(rèn)知邊界的不斷突破，一方面從理論上推動(dòng)了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展;另一方面，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也在不斷豐富著人們對(duì)于藝術(shù)發(fā)展的系統(tǒng)性深化。

圖3 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知深化與邊界

（二）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略維度

1.藝術(shù)消費(fèi)大眾化

構(gòu)建基于新基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的數(shù)字化機(jī)制及其平臺(tái)架構(gòu)作用的傳播交流機(jī)制，為藝術(shù)消費(fèi)大眾化進(jìn)程打開(kāi)了窗口，也為藝術(shù)普及社會(huì)美育開(kāi)拓了重要路徑�；�于數(shù)字化機(jī)制推動(dòng)消費(fèi)大眾化，是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，依托新數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化機(jī)制推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)大眾化，是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的大方向。

藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的大目標(biāo)、大趨勢(shì)，是不斷推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)與消費(fèi)的大眾化。藝術(shù)消費(fèi)大眾化，一是指參與者的大眾化，二是指利用市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行社會(huì)美育的大眾化。挖掘、釋放市場(chǎng)需求，是目前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的迫切任務(wù)。在藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿ο拢�藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有待解決的問(wèn)題，是通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品延長(zhǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，讓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，尋找發(fā)展商機(jī)、培育藝術(shù)消費(fèi)，為消費(fèi)者提供有效供給，滿足大眾的藝術(shù)品審美和消費(fèi)需求。藝術(shù)品消費(fèi)水平取決于藝術(shù)品平臺(tái)的服務(wù)，在市場(chǎng)混亂的情況下，需要既懂電子商務(wù)又懂藝術(shù)的平臺(tái)。平臺(tái)可對(duì)內(nèi)簽約支持藝術(shù)品創(chuàng)作，為創(chuàng)作者提供可信賴的銷售平臺(tái)，給出合理的價(jià)格和防偽保障，可對(duì)外建立面向大眾消費(fèi)者的服務(wù)，建立合理有序的大眾化藝術(shù)品銷售渠道，將產(chǎn)品和生活結(jié)合，讓消費(fèi)者通過(guò)在線情景模擬進(jìn)一步了解產(chǎn)品。

2.構(gòu)建新發(fā)展主線

藝術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的，是提升藝術(shù)資源價(jià)值發(fā)現(xiàn)能力與發(fā)現(xiàn)水平。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值管理的核心，是以資源的整合、挖掘與價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)為主線，推進(jìn)藝術(shù)資源的資產(chǎn)化、金融化及證券化(大眾化)進(jìn)程。

在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，逐步顯現(xiàn)出藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)的發(fā)展主線，即藝術(shù)品從成為商品到成為重要投資資產(chǎn)，到成為能夠被金融體系接納的金融資產(chǎn)，再到平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，進(jìn)行藝術(shù)品電子化交易，進(jìn)行信托、基金等產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，逐步實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的證券化。這是藝術(shù)品市場(chǎng)大眾化發(fā)展的重要路徑，也是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)大眾化發(fā)展的重要路線。以藝術(shù)資源化、資源系統(tǒng)化為基礎(chǔ)，基于資源資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)主線，大力發(fā)展要素市場(chǎng)與資本市場(chǎng)，可以推動(dòng)藝術(shù)品資本市場(chǎng)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推進(jìn)以藝術(shù)資源的整合、挖掘與價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)為主線的資產(chǎn)化、產(chǎn)權(quán)化、金融化及證券化(大眾化、互聯(lián)網(wǎng)化)進(jìn)程，可以使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基本框架下快速持續(xù)發(fā)展。

3.產(chǎn)業(yè)融合重塑

融合創(chuàng)新，有助于產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)鏈完善與全球化整合，是依托產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，在全球化的平臺(tái)上配置與整合資源。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題獨(dú)特：因資產(chǎn)特性輕，導(dǎo)致影響金融資本進(jìn)入;因發(fā)展規(guī)模小，導(dǎo)致缺乏藝術(shù)品牌及龍頭企業(yè);因配套支持弱，導(dǎo)致缺乏規(guī)范操作流程、發(fā)展補(bǔ)償機(jī)制、退出機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制;因產(chǎn)業(yè)主體力量單薄，導(dǎo)致抗風(fēng)險(xiǎn)能力差;因發(fā)展相對(duì)封閉，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化力度與國(guó)際化力度不強(qiáng)。由此，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈條中金融參與度低，產(chǎn)業(yè)水平初級(jí)，藝術(shù)品價(jià)值延伸的藝術(shù)授權(quán)與藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品集保、修復(fù)、物流、培育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)方興未艾。產(chǎn)業(yè)融合重塑的突破口，是圍繞藝術(shù)授權(quán)，建立在國(guó)際化語(yǔ)境下的本土化創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)格局，特別是圍繞價(jià)值建構(gòu)，建設(shè)不同層次的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)融合重塑的戰(zhàn)略取向有七個(gè)：一是選擇并圍繞不同特色資源進(jìn)行系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)化，在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局，基于資源優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);二是互聯(lián)網(wǎng)+，特別是基于平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)電商;三是泛IP，特別是泛娛樂(lè)IP衍生品;四是傳統(tǒng)藝術(shù)要素+當(dāng)代設(shè)計(jì)，非遺、民間藝術(shù)等要素與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合，形成融入生活的產(chǎn)品;五是品牌化發(fā)展;六是與全球產(chǎn)業(yè)鏈配置相適應(yīng);七是跨界融合，包括基于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技的創(chuàng)新，基于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技與其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新。

4.產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵創(chuàng)新

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可基于新科技融合形成新工藝、新交易形式、新產(chǎn)業(yè)路徑、新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是未來(lái)最廣泛、最活躍的新科技融合發(fā)展的領(lǐng)域。“市場(chǎng)+數(shù)字化場(chǎng)景”是最突出的融合機(jī)制。

文化新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有其獨(dú)特的發(fā)展結(jié)構(gòu)與體系，包括數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化智能、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化治理�；�于數(shù)字化新基礎(chǔ)設(shè)施的新業(yè)態(tài)，使藝術(shù)數(shù)字資產(chǎn)成為運(yùn)營(yíng)發(fā)展的核心要素。在文化資源系統(tǒng)化、數(shù)字化條件下，可以基于新基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化場(chǎng)景建構(gòu)文化經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。面對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的巨大市場(chǎng)需求，一是要重視數(shù)字產(chǎn)業(yè)形態(tài)下藝術(shù)資源融合發(fā)展的大背景，二是要重視數(shù)字化場(chǎng)景與數(shù)字資產(chǎn)相適配，三是要認(rèn)識(shí)到綜合服務(wù)平臺(tái)的數(shù)字化創(chuàng)新是數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)形成的關(guān)鍵，是藝術(shù)財(cái)富管理創(chuàng)新的關(guān)鍵。

結(jié)束語(yǔ)

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從發(fā)軔到不斷的發(fā)展崛起，它不僅有自己的市場(chǎng)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與社會(huì)發(fā)展的基本推動(dòng)，更重要的是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，它已經(jīng)具備了一個(gè)學(xué)科建構(gòu)與實(shí)踐體系性探索的新態(tài)勢(shì)。在這個(gè)大的態(tài)勢(shì)架構(gòu)下，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究的邏輯起點(diǎn)、研究核心、研究規(guī)律等，都已經(jīng)取得了相應(yīng)的進(jìn)展。新時(shí)代要求我們更加關(guān)注藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理論前沿的探討與前沿實(shí)踐的總結(jié)，從而不斷提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的理論體系研究與實(shí)踐探索的完善及深化。

在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的具體研究探索中，一方面要重視理論的指導(dǎo)作用，這是一個(gè)新學(xué)科與新業(yè)態(tài)發(fā)展所急需的;另外一方面更要注重前沿鮮活的實(shí)踐，要針對(duì)問(wèn)題，對(duì)新情況、新問(wèn)題、新熱點(diǎn)的進(jìn)行探索，不能為了理論而理論，為了方法而方法。只有這樣，才能在不斷的實(shí)踐總結(jié)中提升、豐富與發(fā)展理論及其體系。特別是要更多的發(fā)現(xiàn)與培育各種不同的案例，包括成功案例與不成功的案例，在鮮活的案例和實(shí)踐探索的前沿，來(lái)近距離地驗(yàn)證、發(fā)展與建構(gòu)理論體系、方式方法及其分析工具，從而使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的生發(fā)進(jìn)化，在新時(shí)代有更加勃然向前的朝氣。

(本文系根據(jù)西沐2021年10月17日在紹興柯橋舉行的“中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上發(fā)表的主題發(fā)言，劉曉丹整理整合而成。)

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責(zé)任編輯：麥穗兒