西沐：價(jià)值管理是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的前提與基礎(chǔ)

《藝術(shù)品價(jià)值管理論》序

文/ 西沐

藝術(shù)金融的研究與探索，其終極目的是為了藝術(shù)品及其資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)。而實(shí)現(xiàn)價(jià)值發(fā)現(xiàn)這一目的，其手段與基礎(chǔ)是價(jià)值管理。也就是說，藝術(shù)品及其資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)這一目的的實(shí)現(xiàn)，是靠?jī)r(jià)值管理來實(shí)現(xiàn)的。徐朝輝以前出過一本著作，叫《藝術(shù)品價(jià)值發(fā)現(xiàn)論》。如果說價(jià)值發(fā)現(xiàn)論是從價(jià)值本體上進(jìn)行研究和探索，那么他將要出版的這本《藝術(shù)品價(jià)值管理論》則是從價(jià)值運(yùn)營管理的角度來闡釋相關(guān)的規(guī)律。

如果從“藝術(shù)品本體價(jià)值通論”視角來看，《藝術(shù)品價(jià)值管理論》是《藝術(shù)品價(jià)值發(fā)現(xiàn)論》的進(jìn)一步研究成果，對(duì)藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估論而言，具有承前啟后的作用。本書系統(tǒng)性的提出了與藝術(shù)品價(jià)值管理相干的“五個(gè)基本”、“五個(gè)關(guān)系”、“五個(gè)需要”，闡釋了價(jià)值管理基于數(shù)字化語境對(duì)藝術(shù)金融、藝術(shù)商業(yè)、藝術(shù)市場(chǎng)，以及藝術(shù)數(shù)據(jù)確權(quán)、評(píng)估、入表的相關(guān)訴求。

對(duì)藝術(shù)品價(jià)值管理論這本著作來講，徐朝輝首先是基于中國傳統(tǒng)存量藝術(shù)品或文物藝術(shù)品的市場(chǎng)交易現(xiàn)狀來探討的，并結(jié)合藝術(shù)品未來發(fā)展進(jìn)程中應(yīng)有的數(shù)字化資產(chǎn)交易來展開多元化論述。整個(gè)論述方法是以問題為導(dǎo)向，以突破現(xiàn)有藝術(shù)品交易機(jī)制中的瓶頸為切入點(diǎn)，以藝術(shù)品實(shí)物向藝術(shù)品本體的觀念轉(zhuǎn)向?yàn)檎J(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，把價(jià)值發(fā)現(xiàn)文本、藝術(shù)品數(shù)字化資產(chǎn)建構(gòu)系統(tǒng)、本體價(jià)值要素標(biāo)注系統(tǒng)、價(jià)格性要素分離系統(tǒng)、藝術(shù)數(shù)據(jù)標(biāo)簽化系統(tǒng)、藝術(shù)金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)平臺(tái)化系統(tǒng)等的實(shí)際需求，始終貫穿在以藝術(shù)品本體為核心理念的層層論述中。一方面闡釋了藝術(shù)品交易的傳統(tǒng)語境狀態(tài)，更重要的是從數(shù)字經(jīng)濟(jì)語境來拓展藝術(shù)品交易的創(chuàng)新機(jī)制。徐朝輝在論述中借鑒了西方藝術(shù)品市場(chǎng)的三級(jí)分類形態(tài)，結(jié)合中國藝術(shù)品市場(chǎng)特色，對(duì)中國傳統(tǒng)存量藝術(shù)品市場(chǎng)也進(jìn)行了三級(jí)分類，即“基礎(chǔ)性市場(chǎng)”、“升級(jí)性市場(chǎng)”和“高級(jí)性市場(chǎng)”。

徐朝輝為了更深入微觀的研究藝術(shù)品價(jià)值管理，基于分層論述考量，一是從價(jià)值管理的五個(gè)“基本”角度來分層遞進(jìn)，二是從價(jià)值管理的五個(gè)“關(guān)系”角度來分層遞進(jìn)，三是從價(jià)值管理的五個(gè)“需要 ”角度分層遞進(jìn)，構(gòu)成了“3篇15章45節(jié)”的框架體系，清楚闡釋了命題要素之間的內(nèi)在相干性。在所有的命題論述中，他都充分發(fā)揮了藝術(shù)品本體價(jià)值概念內(nèi)涵的實(shí)在性，把相干思維及其多元化社會(huì)效用，融合于藝術(shù)品本體價(jià)值要素，達(dá)成層次性的屬性界定，并提出了對(duì)應(yīng)的實(shí)踐方法。從而揭示了藝術(shù)品實(shí)物與藝術(shù)品本體在數(shù)字化語境中的邏輯關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建了與藝術(shù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的理論框架。

在不斷的反思過程中，徐朝輝發(fā)現(xiàn)了藝術(shù)品的價(jià)值構(gòu)成與非藝術(shù)品的價(jià)值構(gòu)成非常不同，并從這種不同中抽象概括出了“藝術(shù)品雙價(jià)原理”這樣的三維空間結(jié)構(gòu)性闡釋圖，可作為一家之言。在這個(gè)原理圖中，他深刻洞察到中國傳統(tǒng)存量藝術(shù)品或文物藝術(shù)品本體價(jià)值“存在”與“時(shí)間”的內(nèi)在相干價(jià)值關(guān)系，從而把“歷時(shí)性”、“共時(shí)性”、“價(jià)格性”、“價(jià)值要素”、“價(jià)值”、“價(jià)格”、“價(jià)值指數(shù)”這七類要素歸納到這個(gè)原理圖中，并做了進(jìn)一步分析論述。通過這個(gè)原理圖，徐朝輝能夠更深入充分地厘清藝術(shù)品本體價(jià)值構(gòu)成，及其物質(zhì)性本體價(jià)值要素、精神性本體價(jià)值要素的相干實(shí)在性建構(gòu)。

與此同時(shí)，基于藝術(shù)品價(jià)值管理的豐富內(nèi)涵和內(nèi)在張力，徐朝輝以“藝術(shù)品本體價(jià)值”為融貫紐帶，結(jié)合藝術(shù)品雙價(jià)原理圖，進(jìn)而從微觀視角發(fā)掘出物質(zhì)性本體價(jià)值要素和精神性本體價(jià)值要素的管理基點(diǎn)。也就是說，從藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)代化管理、現(xiàn)代化治理的階段性進(jìn)程來講，藝術(shù)品本體價(jià)值要素就成為整個(gè)管理體系的細(xì)胞，是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，類似這樣的衍生概念都是徐朝輝受到藝術(shù)品雙價(jià)原理圖的啟示而得來的。從哲學(xué)意義上講，這就體現(xiàn)出“方法”消融于“本體”的相干思維之中。

徐朝輝認(rèn)為藝術(shù)品雙價(jià)原理符合系統(tǒng)性、層次性、整體性、發(fā)展性，尤其重其根源，又重其從根源到系統(tǒng)之間的發(fā)展過程，這就為藝術(shù)品價(jià)值管理的進(jìn)一步理論拓展夯實(shí)了基礎(chǔ)。藝術(shù)品價(jià)值管理不僅僅是管理藝術(shù)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更重要的是管理它的社會(huì)價(jià)值，然后把社會(huì)價(jià)值再進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就是藝術(shù)品價(jià)值管理與非藝術(shù)品價(jià)值管理的本質(zhì)區(qū)別，也是藝術(shù)品價(jià)值管理論的特質(zhì)所在。

在分析探討藝術(shù)品價(jià)值管理時(shí)，徐朝輝認(rèn)為就是為藝術(shù)品非標(biāo)特性和補(bǔ)全特性解釋系統(tǒng)創(chuàng)建一套可操作的多元化價(jià)值管理工具。他在論述過程中，把多元化價(jià)值管理工具訴求融貫在相應(yīng)的章節(jié)中，結(jié)構(gòu)性強(qiáng)、層次清晰，重點(diǎn)闡釋了實(shí)踐層面的具體操作。從理論分析工具角度講，藝術(shù)品價(jià)值管理是一個(gè)集合性的命題出現(xiàn);從實(shí)踐應(yīng)用角度講，它就是對(duì)某一件藝術(shù)品本體的命題出現(xiàn)。也就是說，他充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)概念即有集合性的一面，同時(shí)也具備個(gè)體性的一面。因此，徐朝輝在各章節(jié)的論述中，既體現(xiàn)出理論分析工具效用，也突出它的實(shí)踐工具效用，進(jìn)而才搭建起了這套數(shù)字化語境的藝術(shù)品價(jià)值管理的理論體系。

《藝術(shù)品價(jià)值管理論》從整體上具有結(jié)構(gòu)上的開放性，內(nèi)容上的包容性，理論上的基礎(chǔ)性，以及實(shí)踐方面的指導(dǎo)性，是藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)科建設(shè)、藝術(shù)金融發(fā)展進(jìn)程中的又一重要基礎(chǔ)性成果，填補(bǔ)了這方面空白，是前沿性的。藝術(shù)品價(jià)值管理是藝術(shù)金融、藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)商業(yè)、藝術(shù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究的核心內(nèi)容，是提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)解釋力的重要支撐，是一套不可替代的話語解釋系統(tǒng)。這方面的研究才剛剛開始，希望有更多的研究成果涌現(xiàn)，以豐富和完善藝術(shù)金融學(xué)科理論體系的建構(gòu)與實(shí)踐探索突破。

2023年12月24

(西沐:中國文藝家評(píng)論協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)理事、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究委員會(huì)主任，中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、 博士生導(dǎo)師)

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