新消費形態(tài)的發(fā)展過程中，如何在數(shù)字化進(jìn)程中建 構(gòu)數(shù)字化消費場景是一個重中之重的問題。 建構(gòu)數(shù)字化消費場景要解決三個行業(yè)痛點： 深度融合體驗、數(shù)字化服務(wù)、公信力賦能; 聚焦三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)： 以客戶為中心、以數(shù)字資產(chǎn)為基礎(chǔ)、以信用管理為核心; 關(guān)注三個維度： 數(shù)字資產(chǎn)端、基于綜合服務(wù)平臺的數(shù)字化風(fēng)險管控、數(shù)字治理生態(tài)。 在新消費形態(tài)的發(fā)展深化中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在顛覆與建構(gòu)新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨一個新的理論與產(chǎn)業(yè)建構(gòu)。 由此可見，新時代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在新消費形態(tài)崛起、業(yè)態(tài)內(nèi)在生發(fā)的驅(qū)動力增強(qiáng)、科技融合發(fā)展推動，特別是數(shù)字化進(jìn)程加快，可能為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新的發(fā)展路徑與空間 。

——西沐

重視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的創(chuàng)新示范效應(yīng)研究

西 沐

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不僅是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的酵母產(chǎn)業(yè)，更是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略亮點，甚至有人提出：藝術(shù)經(jīng)濟(jì)是文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展之魂，文化新經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展之脈。由此可見藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義與戰(zhàn)略作用。

隨著融合的不斷深入發(fā)展，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在傳承生發(fā)、文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在市場機(jī)制、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制、數(shù)字化潮流與文化藝術(shù)內(nèi)在發(fā)展規(guī)律中找到契合點。特別是在新的常態(tài)下，藝術(shù)資源，尤其是中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源資產(chǎn)化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及其新形態(tài)迅猛發(fā)展，市場、產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)金融已受到越來越多的關(guān)注。研究探討藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，探討新的業(yè)態(tài)、生態(tài)及其發(fā)展趨勢與規(guī)律，已經(jīng)成為不得不面對的一個重要的時代課題。

在新時代大背景下研究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

十九大報告提出中國發(fā)展新的歷史方位——中國特色社會主義進(jìn)入了新時代。新時代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨新的發(fā)展背景：隨著人均GDP的增長，人們消費結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)型，文化消費快速崛起，消費形態(tài)不斷生發(fā)，消費新格局不斷建構(gòu);告別了短缺經(jīng)濟(jì)以大規(guī)模生產(chǎn)來滿足大規(guī)模需求的時代，走向了需求拉動生產(chǎn)的時代，需求的多樣化、多樣態(tài)與個性化的趨勢帶動了生產(chǎn)及其市場秩序的重塑與變革;科技融合發(fā)展的深化，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)推動消費形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展的格局不斷形成，新消費形態(tài)已經(jīng)來臨，數(shù)字化、個性化、智能化、便捷化成為新消費的重要特質(zhì)。新消費形態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)：新基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化場景;發(fā)展的動力：需求拉動、科技融合推動、新消費系統(tǒng)驅(qū)動;發(fā)展的結(jié)構(gòu)：客戶為中心、數(shù)字化服務(wù)為基礎(chǔ)、信用管理為核心。新消費形態(tài)的發(fā)展過程中，如何在數(shù)字化進(jìn)程中建構(gòu)數(shù)字化消費場景是一個重中之重的問題。建構(gòu)數(shù)字化消費場景要解決三個行業(yè)痛點：深度融合體驗、數(shù)字化服務(wù)、公信力賦能;聚焦三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：以客戶為中心、以數(shù)字資產(chǎn)為基礎(chǔ)、以信用管理為核心;關(guān)注三個維度：數(shù)字資產(chǎn)端、基于綜合服務(wù)平臺的數(shù)字化風(fēng)險管控、數(shù)字治理生態(tài)。在新消費形態(tài)的發(fā)展深化中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在顛覆與建構(gòu)新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨一個新的理論與產(chǎn)業(yè)建構(gòu)。由此可見，新時代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在新消費形態(tài)崛起、業(yè)態(tài)內(nèi)在生發(fā)的驅(qū)動力增強(qiáng)、科技融合發(fā)展推動，特別是數(shù)字化進(jìn)程加快，可能為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新的發(fā)展路徑與空間。

在文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局中研究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

文化新經(jīng)濟(jì)是一個全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邏輯關(guān)系中，文化新經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動能，而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)屬于藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展板塊，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)成為文化新經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略亮點。特別是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)沿著概念態(tài)——形態(tài)——業(yè)態(tài)——生態(tài)——數(shù)態(tài)發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

事實上，新時期中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最具生命力與群眾基礎(chǔ)的一個新興業(yè)態(tài)。據(jù)研究報告顯示，在2015年底，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破8000億元，到今天早已經(jīng)突破15000億元。中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，顯現(xiàn)出六個大的趨勢：產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速;產(chǎn)業(yè)規(guī)模在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，占有舉足輕重的地位;產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動作用，表現(xiàn)在規(guī)模結(jié)構(gòu)上有了核心層、外圍層與輻射層的分布，三頭并進(jìn)，跨界融合，帶動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長;在產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品制造業(yè)是主導(dǎo)，藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，成長迅速;藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的支撐體系業(yè)態(tài)等規(guī)模也在迅速提升，成為中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的發(fā)展板塊;產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)正在完善形成;基于新基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化場景的建構(gòu)，使得產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展成為重要的戰(zhàn)略趨勢。我們之所以強(qiáng)調(diào)在文化新經(jīng)濟(jì)大格局中研究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，就是因為適配文化新經(jīng)濟(jì)的制度與秩序尚未建構(gòu)的狀況下，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在創(chuàng)新中調(diào)適與適配，建構(gòu)自身的產(chǎn)業(yè)機(jī)制與發(fā)育完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在新業(yè)態(tài)不斷生發(fā)的局面中研究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是偶然的，正在成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個亮點，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

在新業(yè)態(tài)不斷生發(fā)與崛起的過程中，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不僅門類眾多，而且業(yè)態(tài)復(fù)雜，增加了對其內(nèi)在發(fā)展規(guī)律研究及認(rèn)知的難度，易使實踐探索與創(chuàng)新工作產(chǎn)生盲點。為此，關(guān)注藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略主線，把握發(fā)展的大勢就成為重點。首先，關(guān)注中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要問題。特別是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與規(guī)劃研究及頂層設(shè)計，實現(xiàn)基于平臺化機(jī)制的資源化與資源資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)這一主線，建構(gòu)、發(fā)展相匹配的要素市場、資本市場，利用產(chǎn)業(yè)機(jī)制、IP機(jī)制等實現(xiàn)跨界融合等。其次，明確藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點。關(guān)注發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制及其平臺機(jī)制、資源價值發(fā)現(xiàn)與資產(chǎn)化機(jī)制、產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制、數(shù)字場景建構(gòu)等的融合問題。最后，聚焦藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略主線�；�于藝術(shù)品資源的內(nèi)在特征，沿著藝術(shù)品價值建構(gòu)、價值發(fā)現(xiàn)、價值管理、價值實現(xiàn)、價值轉(zhuǎn)移這一價值鏈條而形成的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條;基于藝術(shù)品價值延伸的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建;基于新的科技融合而形成的新的工藝、新交易模式、新產(chǎn)業(yè)形態(tài)等;基于新基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)數(shù)字場景發(fā)展融合體驗消費。這些都是在文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，隨著新業(yè)態(tài)的生發(fā)，必須要回答的問題。

在數(shù)字化潮流中聚焦藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點熱點

進(jìn)入新時代的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了深刻變化，特別是如何正確認(rèn)識和把握藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律、戰(zhàn)略目標(biāo)和實現(xiàn)途徑，資源與資本特質(zhì)與行為規(guī)律，風(fēng)險治理與生態(tài)建構(gòu)等重大理論和實踐問題等，并做出科學(xué)研究與判斷，至關(guān)重要。

首先，應(yīng)規(guī)避的問題。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)既不等同于“項目”也不等同于“園區(qū)”;圍繞產(chǎn)業(yè)主體與商業(yè)模式控制藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展;警惕對中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的非專業(yè)管理;分清建設(shè)與服務(wù)的關(guān)系，減少直接干預(yù)。

其次，產(chǎn)業(yè)體系的培育建設(shè)問題。重點搞清藝術(shù)產(chǎn)業(yè)體系培育建設(shè)的趨勢問題及重點問題，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)科技提升產(chǎn)業(yè)水平與能力，培育新興業(yè)態(tài)、發(fā)展多元多層產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)問題。

第三，難點問題。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中“輕”資產(chǎn)影響了金融資本的進(jìn)入;中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模“小”，產(chǎn)業(yè)整合力不足;中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)配套支持“弱”，在評估、監(jiān)管、流轉(zhuǎn)以及后續(xù)管理上，還缺乏規(guī)范的操作流程與補(bǔ)償機(jī)制、退出機(jī)制;中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體力量單薄，抗風(fēng)險能力差;中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)人才匱乏，需求與培養(yǎng)失衡;中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)國際化產(chǎn)業(yè)鏈的整合參與度低且低端。

第四，熱點問題。隨著藝術(shù)消費多元化、多樣化、多業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，巨大的消費需求正在被挖掘與喚醒，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個最為活躍、成長最為迅速的新業(yè)態(tài)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合與消費形態(tài)創(chuàng)新;消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的消費能力快速成長的肥沃土壤;產(chǎn)業(yè)政策推動效應(yīng)正在顯現(xiàn);藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成為利用市場機(jī)制來推動社會美育及藝術(shù)大眾化發(fā)展的一條重要的路徑。

第五，基本架構(gòu)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化帶來新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的躍升;推進(jìn)中國藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的進(jìn)程、水平與能力;做牢與完善產(chǎn)業(yè)支撐與服務(wù)體系;培育、挖掘與滿足消費需求，發(fā)展藝術(shù)消費能力堅持文化立場，從兩頭整合資源：向傳統(tǒng)文化回溯，特別是向民間藝術(shù)學(xué)習(xí);面向世界，要有國際化的視野。

( 本文系根據(jù)《新時期中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)前沿研究》一書前言刪節(jié)， 本書將由西南財經(jīng)大學(xué)出 版社出版。)

責(zé)任編輯：麥穗兒