近幾年，不少人緊盯藝術(shù)電商這塊“蛋糕”，傳統(tǒng)拍賣行、畫廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等也紛紛構(gòu)建自己的線上藝術(shù)品平臺(tái)，以此來搶占藝術(shù)電商市場(chǎng)高地。然而隨著藝術(shù)電商道路的探索，其未來發(fā)展將不再是“藝術(shù)品+電商”的簡(jiǎn)單疊加，在將來，它將會(huì)有更加完善的商業(yè)形態(tài)。

藝術(shù)電商市場(chǎng)更加細(xì)分

電商平臺(tái)并非產(chǎn)品種類越多越好，而是應(yīng)該具備自己的優(yōu)勢(shì)之后逐步向外拓展，就如同京東以電子產(chǎn)品起家，在得到消費(fèi)者心理認(rèn)可之后，將業(yè)務(wù)逐漸拓展到別的領(lǐng)域。藝術(shù)電商有著電商的屬性，也應(yīng)首先專注于自己的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，在沒有藏家基礎(chǔ)的情況下，一上來就是品種全面的大平臺(tái)只會(huì)顯得雜亂無章，沒有條理。目前，一些起步較早的藝術(shù)電商在其經(jīng)營(yíng)過程中已凸顯出了自身的優(yōu)勢(shì)，像翰墨千秋藝術(shù)交易中心APP，其優(yōu)勢(shì)便是當(dāng)代書畫;而趙涌在線更是確立了其在郵幣卡電商領(lǐng)域的“老大哥”地位。藝術(shù)品種類繁多，像書畫、雕塑、郵幣卡、古董雜項(xiàng)，當(dāng)代工藝、珠寶瓷器等，每一細(xì)分的市場(chǎng)小項(xiàng)，做成專業(yè)的藝術(shù)電商都會(huì)吸引一批這一領(lǐng)域的藏家，而未來做到市場(chǎng)細(xì)分的藝術(shù)電商也將會(huì)有一批忠誠(chéng)度較高的藏家群體。

藝術(shù)電商因“社群”圈層迎來新契機(jī)

當(dāng)前不少藝術(shù)電商注冊(cè)用戶基數(shù)很大，但無奈其“粘連度”和“忠誠(chéng)度”都不算高，需要“社群”化的交流溝通來帶動(dòng)平臺(tái)所聚集的藝術(shù)家和藏家的積極性。微拍之所以能夠興起，正是基于在微信群體圈中對(duì)發(fā)起人的信任，對(duì)這個(gè)圈層的信任，“社群化”建立的是人與人之間的信任機(jī)制，而藝術(shù)電商缺少的也是這樣的機(jī)制。隨著智能手機(jī)的普及，微博微信已經(jīng)成為人們生活中必不可少的即時(shí)性交流媒體，藝術(shù)電商完全可以借助微博微信的便捷性，拓展線下的藝術(shù)交流圈子，將藝術(shù)家與藏家納入其中，增強(qiáng)平臺(tái)的向心力與凝聚力，在未來藝術(shù)電商利用即時(shí)社交媒體建立起的“社群化”的圈層也將為其發(fā)展迎來新的契機(jī)。

藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷整合

從創(chuàng)作、宣傳、銷售到后期的售后服務(wù)，藝術(shù)品市場(chǎng)有著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，藝術(shù)電商現(xiàn)在所專注的線上拍賣只是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，此外像藝術(shù)金融、藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)、藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品運(yùn)輸?shù)�，就目前而言藝術(shù)電商卻是很少涉及。不過，雖然產(chǎn)業(yè)鏈整合后將是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的大平臺(tái)，但是其中不僅涉及藏家、藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等，更涉及銀行、物流、藝術(shù)品鑒定等第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。以目前藝術(shù)電商僅占藝術(shù)品市場(chǎng)7%的份額來看仍是心有余而力不足，所以藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合在未來一段時(shí)間內(nèi)將成為藝術(shù)電商不斷探索的方向和發(fā)力重點(diǎn)。

藝術(shù)品電商，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

目前藝術(shù)品電商所搭建的小平臺(tái)已初具規(guī)模，未來它將朝著更加人性化與細(xì)分化方向發(fā)展，扮演著藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展在互鏈網(wǎng)時(shí)代的核心驅(qū)動(dòng)力，成為藏家和藝術(shù)家手中便捷與公正的交流、交易平臺(tái)。

責(zé)任編輯：麥穗兒