藝術(shù)金融推動藝術(shù)價值發(fā)現(xiàn)與價值運營

榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學者工作室

第二次授課成功舉行

2023年12月9日至10日，榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學者工作室第二次授課在榮寶齋畫院成功舉行。本次授課分別由導師西沐主講《藝術(shù)金融的基本理論與前沿》，勢象空間董事長李大鈞講授《如何進行藝術(shù)家的投資》，中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、博士生導師趙暉講授《如何利用短視頻進行營銷》，以及西安交通大學藝術(shù)金融博士、中國藝術(shù)經(jīng)濟研究院（李可染畫院）副秘書長林奧杰分享《從Z世代潮玩、互聯(lián)網(wǎng)原生一代的熱門來看藝術(shù)科技底層邏輯和未來數(shù)字版權(quán)對藝術(shù)市場的賦能》。

12月9日，中國藝術(shù)經(jīng)濟研究院（李可染畫院）院長、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院（上海大學）副院長、導師西沐從為什么需要藝術(shù)金融、為什么說藝術(shù)金融是特種金融、有了普惠金融為什么還需要藝術(shù)金融這種特種金融、什么是藝術(shù)金融、藝術(shù)金融的基本邏輯、藝術(shù)金融的市場體系、藝術(shù)金融典型案例、藝術(shù)金融怎樣介入優(yōu)秀藝術(shù)家的選擇與運營等方面做了系統(tǒng)深入的講授與分析。特別以具體藝術(shù)家的市場運營做了對比與分析，每位訪問學者就自己運營或擬運營的藝術(shù)家進行了分享與分析，使理論學習迅速落地指導實踐運營。

導師西沐在授課

在12月9日晚上的藝術(shù)沙龍，西沐老師首先以《審美文化的興起與審美趣向的轉(zhuǎn)向》為題，與大家分享了中國目前及未來，收藏群體越來越年輕化；審美文化越來越強調(diào)體驗，審美趣向越來越多元化；服務方式越來越線上化，是對傳統(tǒng)藏家的邊緣化。我們要理解這種變化，接受這種變化，在有限的時空內(nèi)去包容各種不同。然后，林奧杰助教分享了z世代潮玩、互聯(lián)網(wǎng)原生一代的熱門分享了藝術(shù)科技底層邏輯和未來數(shù)字版權(quán)對藝術(shù)市場的賦能。藝術(shù)科技通過結(jié)合科技與藝術(shù)，為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作工具和展示平臺，也為觀眾帶來了更豐富的藝術(shù)體驗。數(shù)字版權(quán)則是在數(shù)字環(huán)境下對藝術(shù)作品的保護和管理，它涉及到了藝術(shù)家的權(quán)利和義務，以及藝術(shù)作品的合理流通和利用。尤其是數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)能夠提供元宇宙時代藝術(shù)金融底層確權(quán)。通過現(xiàn)場的藝術(shù)品鑒證溯源技術(shù)和 #AIGC評畫 的操作體驗，大家感受到藝術(shù)科技和數(shù)字版權(quán)正在改變著藝術(shù)市場的面貌，為藝術(shù)市場帶來更多的活力和創(chuàng)新。

林奧杰助教在分享

12月10日上午，全體訪問學者來到位于高碑店吉里國際藝術(shù)區(qū)的勢象空間（勢象藝術(shù)中心），聆聽勢象空間董事長李大鈞講述他收藏、研究、運作吳大羽、張光宇、吳冠中等藝術(shù)家的歷程，在市場大環(huán)境好或不好的任何時候，怎樣保持初心、獨立性，要找到好的模式，藝術(shù)家包括我們藝術(shù)從業(yè)者還是要保持一定的純粹性，同時在親眼目睹了吳大羽、吳冠中等大師的原作、手稿，參觀了張光宇藝術(shù)文獻中心（張光宇藝術(shù)陳列館）、勢象藝術(shù)中心、勢象·當代藝術(shù)研究展等大量大師、藝術(shù)家的藝術(shù)品、衍生品、歷史資料等鮮活場景后，對于收藏、投資、運作藝術(shù)家、藝術(shù)品有了更深入的認識與理解，中國需要有自己的藝術(shù)商業(yè)。

訪問學者們在勢象空間

12月10日下午，中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、博士生導師趙暉以《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的視聽生產(chǎn)與場景營銷》為題，從全媒體視野下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的視頻化、短視頻+藝術(shù)：跨媒體審美敘事、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)視頻化的價值變現(xiàn)之路、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)視頻化面臨問題與展望等方面，以及一些目前熱播的短視頻爆款，對短視頻進行了深入淺出的分析，短視頻不是一個視頻平臺，是用來傳遞價值，建構(gòu)圈層，進行價值IP的打造。短視頻內(nèi)容的工業(yè)化生產(chǎn)，提高了藝術(shù)品的可及性，從而推動了藝術(shù)的大眾化。

趙暉老師在授課

課程結(jié)束大家合影

北京2023年冬天的第一場雪快來到了，我們訪問學者班的第二次授課也接近了尾聲，西沐老師最后做了總結(jié)，通過學習、走訪，擴大視野，通過不同形態(tài)、市場的分享，大家可以深刻地理解如何發(fā)現(xiàn)價值、評判價值，布置了這一期的課后作業(yè)：如何認識藝術(shù)家的價值發(fā)現(xiàn)及價值管理運營，形成5000字左右的報告。第三次授課初步定于2024年1月13-14日在西安舉行。

課堂花絮

SCHOLAR SCHOOL

西沐教授開啟的榮寶齋畫院藝術(shù)商業(yè)訪問學者工作室教學培訓是榮寶齋畫院教學培訓過程中的重要一步，也是榮寶齋戰(zhàn)略構(gòu)成中的應有之義。

——榮寶齋畫院