本文系中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長西沐教授在2025年1月15日深圳“文化數(shù)據(jù)交易場景創(chuàng)新研討會”上的主旨發(fā)言整理。

為建構(gòu)文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索中國方案（下）

西沐 李濤

目 錄

一、建構(gòu)文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的戰(zhàn)略意義

（一）文化數(shù)字資產(chǎn)概念、種類及其特質(zhì)

（二）文化數(shù)字資產(chǎn)交易的標(biāo)的與特質(zhì)

（三）文化數(shù)字資產(chǎn)交易的重要功能

（四）構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的戰(zhàn)略意義

二、我國文化數(shù)字資產(chǎn)交易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國文化數(shù)字資產(chǎn)交易發(fā)展現(xiàn)狀

（二）文化數(shù)字資產(chǎn)交易創(chuàng)新實踐案例：全國文化大數(shù)據(jù)交易中心

（三）我國文化數(shù)字資產(chǎn)交易目前存在的主要問題

三、構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的基本戰(zhàn)略

（一）戰(zhàn)略定位

（二）戰(zhàn)略目標(biāo)

（三）戰(zhàn)略布局

（四）戰(zhàn)略實施

四、構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場要解決的核心問題

（一）創(chuàng)新性構(gòu)建系統(tǒng)、全面的交易體系與交易生態(tài)

（二）針對性、創(chuàng)造性地建構(gòu)交易系統(tǒng)、交易結(jié)構(gòu)與交易模式

（三）建立可信交易系統(tǒng)與體系

（四）在確權(quán)問題上構(gòu)建新模式

（五）解決文化數(shù)字資產(chǎn)交易模式的創(chuàng)新問題

（六）充分發(fā)揮交易平臺的綜合服務(wù)功能

（七）建構(gòu)數(shù)實結(jié)合的機(jī)制與實現(xiàn)路徑

（八）重視交易的標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)工作

五、構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索的重點方向及突破口

（一）構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索的重點方向

（二）構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索的突破口

六、結(jié)語

上篇聚焦“戰(zhàn)略意義”“發(fā)展現(xiàn)狀”與“基本戰(zhàn)略”三大核心板塊，深度剖析全球文化數(shù)字資產(chǎn)交易突破萬億美元的產(chǎn)業(yè)格局下，我國面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章以全國文化大數(shù)據(jù)交易中心等實踐案例為切口，揭示當(dāng)前市場“有數(shù)據(jù)無價值、有技術(shù)無標(biāo)準(zhǔn)”的深層矛盾，提出“分布式+衛(wèi)星式”戰(zhàn)略布局、“消費+投資”雙主線業(yè)務(wù)生態(tài)等系統(tǒng)性解決方案，為破解文化資源轉(zhuǎn)化率低、交易摩擦成本高等問題提供破局思路。

下篇將圍繞“核心問題”“重點方向”展開，詳解數(shù)實融合、確權(quán)機(jī)制與監(jiān)管治理等攻堅命題，敬請持續(xù)關(guān)注。

四、構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場要解決的核心問題

文化數(shù)字資產(chǎn)交易作為一種全新的交易形態(tài)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿�和�?chuàng)新價值，正逐步成為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中的重要組成部分。為了推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的高效建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建一個系統(tǒng)、全面、綜合的交易體系與交易生態(tài)顯得尤為重要。在構(gòu)建這一宏大市場的過程中，需要正確面對和處理一系列亟待解決的核心問題，這對于促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮以及文化軟實力的提升具有重要意義。

（一）創(chuàng)新性構(gòu)建系統(tǒng)、全面的交易體系與交易生態(tài)

文化數(shù)字資產(chǎn)交易作為一種新興的商業(yè)模式，其本質(zhì)在于將傳統(tǒng)文化資產(chǎn)以數(shù)字化的形式進(jìn)行交易，從而實現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值和高效流通。目前這一領(lǐng)域的發(fā)展尚處于初級階段，交易體系與交易生態(tài)尚不完善，因此需要創(chuàng)新性地構(gòu)建一套系統(tǒng)、全面的交易體系與交易生態(tài)，以支撐文化數(shù)字資產(chǎn)交易市場的健康發(fā)展。

1.全新的交易形態(tài)內(nèi)涵

文化數(shù)字資產(chǎn)交易區(qū)別于傳統(tǒng)的金融資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)交易。它涵蓋了文化領(lǐng)域中具有數(shù)字化形式的各類資產(chǎn)，如數(shù)字藏品、數(shù)字版權(quán)、基于虛擬現(xiàn)實（VR）或增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的文化體驗產(chǎn)品等。這些資產(chǎn)的獨特性在于其文化價值、創(chuàng)意內(nèi)涵與數(shù)字技術(shù)的深度交織。

2.交易體系構(gòu)建內(nèi)容

一是交易規(guī)則的制定與完善，包括交易流程、交易方式、交易標(biāo)準(zhǔn)等；二是交易平臺的搭建與優(yōu)化，包括平臺的架構(gòu)設(shè)計、功能實現(xiàn)、用戶體驗等；三是交易監(jiān)管的強化與落實，包括交易數(shù)據(jù)的監(jiān)控、交易風(fēng)險的防范、交易糾紛的解決等。通過構(gòu)建完善的交易體系，確保文化數(shù)字資產(chǎn)交易的公平、公正、公開，保障交易雙方的合法權(quán)益。

3.交易生態(tài)構(gòu)建內(nèi)容

一是參與者的多元化與專業(yè)化，包括文化數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)作者、投資者、交易平臺等；二是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展，包括文化數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、交易、消費等環(huán)節(jié)；三是生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化與提升，包括政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等。通過構(gòu)建良好的交易生態(tài)，更加高效地推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易市場的快速發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

4.生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建原則

開放性：文化數(shù)字資產(chǎn)交易生態(tài)應(yīng)保持開放性，吸引全球范圍內(nèi)的文化創(chuàng)作者、投資者和消費者參與。這不僅可以豐富文化數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容和類型，還能促進(jìn)不同文化間的交流與融合。

創(chuàng)新性：鼓勵市場主體在資產(chǎn)的創(chuàng)作、定價、交易模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。探索基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新的數(shù)字版權(quán)交易模式，或者開發(fā)具有創(chuàng)新性的文化數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)品，如融合了虛擬現(xiàn)實技術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)形式的互動式數(shù)字藝術(shù)品。

協(xié)同性：促進(jìn)生態(tài)內(nèi)各主體之間的協(xié)同合作。文化企業(yè)與科技企業(yè)合作，共同打造具有吸引力的文化數(shù)字資產(chǎn)體驗；金融機(jī)構(gòu)與交易平臺合作，開發(fā)適合文化數(shù)字資產(chǎn)交易的金融產(chǎn)品，如文化數(shù)字資產(chǎn)證券化產(chǎn)品等。

（二）針對性、創(chuàng)造性地建構(gòu)交易系統(tǒng)、交易結(jié)構(gòu)與交易模式

前面已經(jīng)提到，文化數(shù)字資產(chǎn)交易在發(fā)展過程中面臨著確權(quán)難、展示難、交付難等痛點問題。為了解決這些問題，需要針對性、創(chuàng)造性地建構(gòu)交易系統(tǒng)、交易結(jié)構(gòu)與交易模式。

1.確權(quán)難

文化數(shù)字資產(chǎn)具有無形性、易復(fù)制性等特點，其權(quán)屬關(guān)系往往難以明確。解決這一問題需要構(gòu)建一套完善的確權(quán)機(jī)制，包括制度性確權(quán)、技術(shù)性確權(quán)和綜合性確權(quán)。一是制度性確權(quán)，依據(jù)現(xiàn)有的版權(quán)法律法規(guī)，對文化數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行版權(quán)登記，獲取法律上的確權(quán)證明——數(shù)字版權(quán)證書；二是技術(shù)性確權(quán)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改、可追溯特性進(jìn)行技術(shù)確權(quán)，實現(xiàn)文化數(shù)字資產(chǎn)的唯一性標(biāo)識和權(quán)屬追溯；對于文化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版機(jī)制確權(quán)則是對數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行規(guī)范和確權(quán)的重要途徑。三是綜合應(yīng)用制度性確權(quán)和技術(shù)性確權(quán)，有效解決文化數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)難題。例如通過開發(fā)智能合約技術(shù)進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)，智能合約可以根據(jù)預(yù)設(shè)的條件自動執(zhí)行版權(quán)授權(quán)等相關(guān)的協(xié)議，同時在區(qū)塊鏈上記錄版權(quán)的使用情況。

2.展示難

由于文化數(shù)字資產(chǎn)以靜態(tài)或動態(tài)數(shù)字化的形式存在，其展示方式往往受到技術(shù)限制。首先，通過改善技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和建立統(tǒng)一的數(shù)字展示平臺標(biāo)準(zhǔn)，使得不同類型的文化數(shù)字資產(chǎn)能夠在平臺上以合適的格式和方式進(jìn)行展示。其次，針對靜態(tài)和動態(tài)不同類型的文化數(shù)字資產(chǎn)，開發(fā)運用適合的展示方式，如360度全景展示、沉浸式投影技術(shù)展示、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)展示。再者，構(gòu)建用戶交互體驗系統(tǒng)，讓用戶能夠參與到文化數(shù)字資產(chǎn)的個性化展示過程中。展示和體驗效果得到改善，自然會吸引更多的市場參與者關(guān)注。

3.交付難

由于文化數(shù)字資產(chǎn)具有無形性，其交付方式常常難以確定，因此建立一套科學(xué)、完善的數(shù)字資產(chǎn)交付機(jī)制非常必要。交付機(jī)制的核心有三個：一是區(qū)塊鏈的智能合約，利用區(qū)塊鏈智能合約實現(xiàn)文化數(shù)字資產(chǎn)的無縫交付，基于區(qū)塊鏈的交付追溯體系，可以確保在交付過程中資產(chǎn)的安全性和可追溯性。二是安全的數(shù)字錢包系統(tǒng)，文化數(shù)字資產(chǎn)數(shù)字錢包應(yīng)具備多種加密技術(shù)，防止數(shù)字資產(chǎn)被盜取或篡改。建立數(shù)字錢包與各大文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺和內(nèi)容提供商的安全接口，確保數(shù)字資產(chǎn)在不同平臺之間的安全交付。三是監(jiān)管下的交付流程規(guī)范，包括交付前的用戶身份驗證、資產(chǎn)核對，交付過程中的操作規(guī)范、應(yīng)急處理機(jī)制，以及交付后的確認(rèn)反饋等。

（三）建立可信交易系統(tǒng)與體系

可信交易要求交易過程公平、公正、公開，這也是文化數(shù)字資產(chǎn)交易的重要保障。只有從數(shù)字資源出發(fā)，按照獲取可信數(shù)據(jù)、達(dá)成可信交易、構(gòu)建可信空間、形成可信生態(tài)，最終實現(xiàn)可信價值的路徑，建立起一套功能完善、性能優(yōu)越的可信交易系統(tǒng)與體系，才能確保交易雙方的合法權(quán)益得到保護(hù)。

1.構(gòu)建可信交易系統(tǒng)

構(gòu)建可信交易系統(tǒng)，需要重點做好以下幾個方面：一是交易數(shù)據(jù)的真實性與完整性，包括交易信息的采集、存儲、處理等環(huán)節(jié)；二是交易流程的規(guī)范性與透明度，包括交易規(guī)則的制定、執(zhí)行、監(jiān)督等環(huán)節(jié)；三是交易安全性的保障與提升，包括交易數(shù)據(jù)的加密、交易風(fēng)險的防范、交易糾紛的解決等環(huán)節(jié)。通過構(gòu)建完善的可信交易系統(tǒng)，可以確保文化數(shù)字資產(chǎn)交易的真實性和可靠性，提升交易雙方的信任度。

2.構(gòu)建可信交易體系

構(gòu)建可信交易體系，需要從文化數(shù)字資源出發(fā)，逐步過渡到價值可信的階段。具體來說，可以通過以下路徑實現(xiàn)可信交易體系的構(gòu)建：

一是數(shù)字資源的整合與優(yōu)化，包括數(shù)字資產(chǎn)的采集、處理、存儲等。關(guān)鍵是建立數(shù)字資源的格式標(biāo)準(zhǔn)化，制定統(tǒng)一的文化數(shù)字資源格式標(biāo)準(zhǔn)，便于不同系統(tǒng)和平臺之間對資源的識別和處理。在數(shù)據(jù)采集階段，要確保數(shù)據(jù)來源合法、準(zhǔn)確、可靠。例如，對于數(shù)字音頻資產(chǎn)，規(guī)定統(tǒng)一的采樣率、編碼格式等。推動文化數(shù)字資源的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，元數(shù)據(jù)應(yīng)包含資源的基本信息、創(chuàng)作背景、版權(quán)信息等內(nèi)容，以便于資源的查詢、管理和交易。

二是可信數(shù)據(jù)的生成與驗證，包括數(shù)據(jù)質(zhì)量的評估、數(shù)據(jù)真實性的驗證等。一是建立文化數(shù)字資產(chǎn)的質(zhì)量評估體系，包括內(nèi)容的創(chuàng)新性、藝術(shù)價值、技術(shù)水平等方面的評估標(biāo)準(zhǔn)。開展由行業(yè)專家、技術(shù)專家和市場分析師等組成的第三方獨立評估機(jī)構(gòu)認(rèn)證，確保評估結(jié)果的公正性和客觀性。二是采用區(qū)塊鏈等多種技術(shù)手段驗證數(shù)據(jù)的真實性。對于用戶提交的數(shù)字文化資產(chǎn)創(chuàng)作素材，利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)溯源驗證，確保素材的真實來源。建立數(shù)據(jù)真實性驗證的算法和模型，通過大數(shù)據(jù)分析識別異常數(shù)據(jù)，防止虛假數(shù)據(jù)進(jìn)入交易環(huán)節(jié)。

三是可信交易的實現(xiàn)與保障，包括交易規(guī)則的制定、交易流程的優(yōu)化、交易安全的保障等。交易規(guī)則的制定應(yīng)明確交易主體資格，界定文化數(shù)字資產(chǎn)范圍，明晰價格形成機(jī)制，制定合理收費標(biāo)準(zhǔn)。交易流程優(yōu)化宜引入智能合約機(jī)制，借助數(shù)字化手段實現(xiàn)線上全流程操作，通過智能系統(tǒng)快速完成。交易安全保障方面，運用加密技術(shù)對交易數(shù)據(jù)加密，采用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄交易全過程，做到交易信息透明化、信息披露制度化，構(gòu)建嚴(yán)格的監(jiān)管體系，實現(xiàn)政府部門和行業(yè)協(xié)會協(xié)同監(jiān)管，對違規(guī)交易行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，為可信交易筑牢安全防線。

四是可信空間的構(gòu)建與拓展，包括交易平臺的搭建、合規(guī)性保障機(jī)制建立等。搭建功能完善、安全可靠的交易平臺是構(gòu)建可信空間的基礎(chǔ)。平臺需具備強大的數(shù)據(jù)處理能力，在技術(shù)架構(gòu)上，宜采用分布式系統(tǒng)和云計算技術(shù)，并注重平臺的兼容性。嚴(yán)格的身份認(rèn)證是保障可信空間的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。應(yīng)運用多種先進(jìn)信息技術(shù)手段，進(jìn)行多維度身份認(rèn)證，對交易主體進(jìn)行實名和資格認(rèn)證，確保交易主體真實存在且身份合法合規(guī)。建立全面的合規(guī)性保障機(jī)制，確保交易在法律法規(guī)框架內(nèi)運行。一方面，平臺需深入研究國家關(guān)于文化數(shù)字資產(chǎn)交易的政策法規(guī)，將合規(guī)要求融入交易流程設(shè)計中。另一方面，與監(jiān)管部門保持密切溝通，定期接受監(jiān)管檢查，及時整改發(fā)現(xiàn)的問題。同時建立內(nèi)部監(jiān)督制度，對交易行為進(jìn)行實時監(jiān)控，不斷拓展可信空間，營造健康有序的交易環(huán)境。

五是可信生態(tài)的形成與優(yōu)化，包括技術(shù)支撐、政策支持、行業(yè)自律、協(xié)同互助、人才培養(yǎng)等。首先，技術(shù)支撐是構(gòu)建可信生態(tài)的基礎(chǔ)和核心。通過采用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、智能合約等先進(jìn)技術(shù)，確保文化數(shù)字資產(chǎn)的唯一性、可追溯性，確保交易的可信度和安全性。其次，政策支持與規(guī)范引導(dǎo)是優(yōu)化生態(tài)的關(guān)鍵。政府出臺相關(guān)政策，制定明確統(tǒng)一的交易流程、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和規(guī)范，建立健全監(jiān)管機(jī)制，為市場提供法律保障。再者，加強行業(yè)自律和信用體系建設(shè)也不可或缺。推動行業(yè)協(xié)會等組織發(fā)揮積極作用，加強行業(yè)自律管理，建立信用評價機(jī)制，提高交易雙方的信任度和合作意愿。此外，市場參與者的協(xié)同互助也是重要一環(huán)。創(chuàng)作者、投資者、交易平臺等各方應(yīng)攜手合作，良性互動，共建優(yōu)化可信生態(tài)。最后，還需要注重人才培養(yǎng)和創(chuàng)新驅(qū)動。加強文化數(shù)字資產(chǎn)交易領(lǐng)域的人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)，推動創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展，為構(gòu)建和優(yōu)化可信生態(tài)提供有力的人才和技術(shù)支持。

（四）在確權(quán)問題上構(gòu)建新模式

確權(quán)是文化數(shù)字資產(chǎn)交易中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了確保交易的安全合規(guī)運行，需要構(gòu)建一套全新的文化數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)模式。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》（簡稱《數(shù)據(jù)二十條》），數(shù)據(jù)權(quán)屬分為數(shù)據(jù)資源持有權(quán)、數(shù)據(jù)加工使用權(quán)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)三種類型。針對文化數(shù)字資產(chǎn)的具體特點，可以將這三種權(quán)屬綜合應(yīng)用于不同的確權(quán)模式當(dāng)中。

1.資產(chǎn)類型

文化數(shù)字資產(chǎn)通常包括數(shù)字性文化數(shù)字資產(chǎn)、內(nèi)容性文化數(shù)字資產(chǎn)、復(fù)合性文化數(shù)字資產(chǎn)和數(shù)據(jù)性文化數(shù)字資產(chǎn)四種類型。

（1）數(shù)字性文化數(shù)字資產(chǎn)

數(shù)字性文化資產(chǎn)是指以數(shù)字技術(shù)為載體，將相關(guān)文化內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換和存儲后所形成的資產(chǎn)形態(tài)。它是一種文化信息數(shù)字化的新型存儲形式和傳播形態(tài)，涵蓋了從文字、圖像、音頻到視頻等多種文化表達(dá)形式，常見的有數(shù)字圖書、數(shù)字影像資料、數(shù)字音樂、數(shù)字繪畫等。數(shù)字性文化資產(chǎn)主要特征，一是具有高度的可復(fù)制性，數(shù)字內(nèi)容可以在幾乎不損失質(zhì)量的前提下進(jìn)行無限次復(fù)制，極大地提高了文化傳播的效率和范圍；二是易傳播性，借助互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字通信技術(shù)，能夠快速地在全球范圍內(nèi)傳播，突破了時間和空間的限制；三是可編輯性強，方便對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行修改、剪輯、加工等操作，有利于文化的創(chuàng)新和再創(chuàng)作。

（2）內(nèi)容性文化數(shù)字資產(chǎn)

內(nèi)容性文化資產(chǎn)主要聚焦于文化資產(chǎn)所蘊含的創(chuàng)意性、知識性和思想性內(nèi)容，是以文化創(chuàng)意為核心驅(qū)動，通過各種創(chuàng)意表達(dá)形式所呈現(xiàn)出來的文化數(shù)字資產(chǎn)類型。其核心在于獨特的文化內(nèi)容，如原創(chuàng)的文學(xué)作品、影視劇本、音樂創(chuàng)作、繪畫設(shè)計、動漫故事等。內(nèi)容性文化資產(chǎn)以突出創(chuàng)意性、獨特的創(chuàng)新性、豐富的知識性和較強的情感共鳴吸引受眾，傳遞著特定的文化內(nèi)涵和價值觀。同時，內(nèi)容性文化資產(chǎn)還具有文化傳承性，承載著歷史文化、民族精神等，通過代代相傳，不斷豐富和發(fā)展民族文化的內(nèi)涵。

（3）復(fù)合性文化數(shù)字資產(chǎn)

復(fù)合性文化數(shù)字資產(chǎn)是一種融合了多種文化資產(chǎn)特性和表現(xiàn)形式的綜合性文化數(shù)字資產(chǎn)類型。它不僅僅是數(shù)字技術(shù)載體與文化內(nèi)容的簡單結(jié)合，還涉及到實體文化產(chǎn)品、線下活動、品牌權(quán)益等多種元素的融合，是一種多維度、多層次的文化資產(chǎn)形態(tài)。典型代表是數(shù)字藏品，它既包含了數(shù)字形式的獨特編碼和展示內(nèi)容，又有背后所代表的藝術(shù)作品等文化內(nèi)容，還可以與線下展覽、藝術(shù)活動等實體場景相關(guān)聯(lián)。其首要特征是融合性，將數(shù)字技術(shù)、文化內(nèi)容、實體權(quán)益等多種元素有機(jī)融合在一起，創(chuàng)造出全新的文化體驗和價值形式；其次是較強的互動性，通過線上與線下、數(shù)字與實體等互動方式，為用戶提供豐富多元的參與體驗；再者是具有較高的商業(yè)價值潛力，其多元復(fù)合的特點可以通過多種渠道和方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

（4）數(shù)據(jù)性文化數(shù)字資產(chǎn)

數(shù)據(jù)性文化資產(chǎn)是指基于大量與文化相關(guān)的數(shù)據(jù)所形成的資產(chǎn)，這些數(shù)據(jù)來源于文化生產(chǎn)、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)，包括文化市場的消費數(shù)據(jù)、用戶對文化產(chǎn)品的評價和反饋數(shù)據(jù)、文化遺產(chǎn)的數(shù)字化測繪數(shù)據(jù)、文化機(jī)構(gòu)的運營數(shù)據(jù)等。其主要特征一是具有海量性和多樣性，數(shù)據(jù)來源廣泛，涵蓋了各種類型和格式的數(shù)據(jù)，數(shù)量龐大；二是具有時效性，數(shù)據(jù)會隨著時間變化而不斷更新，需要及時進(jìn)行收集和分析，以獲取最新的信息和趨勢；三是具有很強的關(guān)聯(lián)性進(jìn)和潛在價值性，文化數(shù)據(jù)之間往往存在著復(fù)雜的關(guān)聯(lián)關(guān)系，如用戶的消費行為數(shù)據(jù)與文化產(chǎn)品的內(nèi)容特征數(shù)據(jù)之間存在著內(nèi)在聯(lián)系，通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)的收集、整理、分析和挖掘，可以為文化企業(yè)的決策、產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣等提供重要的依據(jù)。

2.確權(quán)模式

在確權(quán)模式上，目前主要有制度性確權(quán)模式和技術(shù)性確權(quán)模式兩種。制度性確權(quán)模式主要依賴于法律、法規(guī)等制度性手段來明確數(shù)據(jù)權(quán)屬關(guān)系；而技術(shù)性確權(quán)模式則主要利用區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)來實現(xiàn)數(shù)據(jù)權(quán)屬的追溯和驗證。隨著數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程加快，數(shù)據(jù)生產(chǎn)呈現(xiàn)出及時、海量的特點，因此需要從原來的制度性確權(quán)為主的模式逐步過渡到以技術(shù)性確權(quán)為主的模式上來。

3.確權(quán)機(jī)制

在確權(quán)機(jī)制上，主要有出版機(jī)制確權(quán)、版權(quán)登記機(jī)制確權(quán)和技術(shù)性機(jī)制確權(quán)三種。出版機(jī)制確權(quán)主要適用于具有明確出版物的文化數(shù)字資產(chǎn)；版權(quán)登記機(jī)制確權(quán)則主要依賴于版權(quán)登記機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證；技術(shù)性機(jī)制確權(quán)則主要利用區(qū)塊鏈等技術(shù)手段實現(xiàn)數(shù)據(jù)權(quán)屬的唯一性標(biāo)識和追溯驗證。可以根據(jù)文化數(shù)字資產(chǎn)的具體情況和需求，結(jié)合這三種確權(quán)機(jī)制，靈活選擇確權(quán)方式，確保權(quán)屬關(guān)系的明確和合法。

4.模式創(chuàng)新

四種資產(chǎn)類型、三種權(quán)屬加上三種確權(quán)模式為文化數(shù)字資產(chǎn)交易的探索創(chuàng)造了極大的空間，也為探索文化數(shù)字資產(chǎn)的交易模式創(chuàng)新提供了更多的可能。根據(jù)數(shù)據(jù)資源持有權(quán)的特點，探索基于數(shù)據(jù)資源共享的交易模式；根據(jù)數(shù)據(jù)加工使用權(quán)的特點，探索基于數(shù)據(jù)加工服務(wù)的交易模式；根據(jù)數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)的特點，探索基于數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營的交易模式。創(chuàng)新交易模式，可以有效推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易的多樣化發(fā)展。

（五）解決文化數(shù)字資產(chǎn)交易模式的創(chuàng)新問題

在構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的過程中，要解決交易模式的創(chuàng)新問題，就需要在交易結(jié)構(gòu)、交易體系、交易生態(tài)建設(shè)創(chuàng)新方面取得突破。

1.交易結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

在交易結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方面，可以借鑒傳統(tǒng)金融資產(chǎn)交易市場的經(jīng)驗，構(gòu)建多層次、多元化的交易結(jié)構(gòu)，以滿足不同層次市場參與者的需求，不斷擴(kuò)大交易規(guī)模、提高交易效率。一是探索基于資產(chǎn)分層價值的交易結(jié)構(gòu)。例如，對于一個大型的數(shù)字文化項目資產(chǎn)，將其分為不同層次，如核心版權(quán)層、衍生開發(fā)權(quán)層、市場推廣權(quán)層等，不同層次的資產(chǎn)可以分別進(jìn)行交易，吸引不同類型和風(fēng)險偏好的投資者。二是設(shè)計具有激勵機(jī)制的交易結(jié)構(gòu)，如在數(shù)字文化資產(chǎn)投資信托中，設(shè)置業(yè)績獎勵條款，以激勵優(yōu)秀的資產(chǎn)運營團(tuán)隊更好地管理和運營資產(chǎn)。三是開展跨地區(qū)、跨行業(yè)文化數(shù)字資產(chǎn)交易的聯(lián)合交易結(jié)構(gòu)，鼓勵不同類型的文化數(shù)字資產(chǎn)之間進(jìn)行聯(lián)合交易，創(chuàng)造出更具吸引力的文化體驗產(chǎn)品。四是引入多種交易主體和中介機(jī)構(gòu)，形成多元化的交易結(jié)構(gòu)。建立文化數(shù)字資產(chǎn)交易經(jīng)紀(jì)制度，由專業(yè)的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)為交易雙方提供信息匹配、價格協(xié)商、交易撮合等服務(wù)，

2.交易體系創(chuàng)新

交易體系創(chuàng)新的目的是擴(kuò)大交易規(guī)模、提高交易效率、降低交易成本、提升交易安全性。交易體系創(chuàng)新的內(nèi)容包括：一是充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建智能化的交易體系；運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對交易數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，為投資者提供精準(zhǔn)的交易策略和投資建議。二是利用人工智能技術(shù)，實現(xiàn)交易流程的自動化和智能化處理，提高交易效率。例如，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法自動匹配交易需求，在交易雙方之間迅速建立聯(lián)系并促成交易，并建立交易風(fēng)險預(yù)警和管理機(jī)制，實時監(jiān)測交易過程中的風(fēng)險因素，及時采取措施進(jìn)行防范和化解。三是拓展交易渠道，除了傳統(tǒng)的線上線下交易平臺外，開拓新的交易渠道。例如，利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺開展文化數(shù)字資產(chǎn)的小額交易，或在社交平臺上展示和交易自己的數(shù)字文化創(chuàng)作作品。發(fā)展國際文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺也是個新趨勢，與國際文化市場的交易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)接軌，促進(jìn)文化數(shù)字資產(chǎn)的跨境交易。

3.交易生態(tài)創(chuàng)新

交易生態(tài)創(chuàng)新的關(guān)鍵在于構(gòu)建一個開放、包容、互利共贏的交易生態(tài)系統(tǒng)。鼓勵不同類型的市場主體參與交易生態(tài)建設(shè)。文化企業(yè)提供豐富的文化數(shù)字資產(chǎn)內(nèi)容，科技企業(yè)提供技術(shù)支持，金融機(jī)構(gòu)提供融資、結(jié)算等金融服務(wù)，創(chuàng)作者則是文化數(shù)字資產(chǎn)的源頭。通過建立合作機(jī)制，構(gòu)建多元化的交易生態(tài)，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，形成一個有機(jī)的交易生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)文化數(shù)字資產(chǎn)交易市場的協(xié)同發(fā)展。具體實現(xiàn)途徑包括：其一，創(chuàng)建多元主體協(xié)作生態(tài)，即構(gòu)建政府、企業(yè)、高校、研究機(jī)構(gòu)等多元主體協(xié)作的文化數(shù)字資產(chǎn)交易生態(tài)。政府提供政策支持和監(jiān)管引導(dǎo)，企業(yè)提供資金和技術(shù)平臺，高校和科研機(jī)構(gòu)提供人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新成果。鼓勵文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的平臺進(jìn)行融合，形成跨界合作的生態(tài)系統(tǒng)。其二，創(chuàng)建社區(qū)共創(chuàng)共享生態(tài)，通過建立文化數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作社區(qū)，創(chuàng)作者可以在社區(qū)內(nèi)交流創(chuàng)意、分享技術(shù)成果、合作開發(fā)項目，開展基于社區(qū)的文化數(shù)字資產(chǎn)共創(chuàng)交易活動，社區(qū)成員也可以共同創(chuàng)作一個數(shù)字文化資產(chǎn)，并根據(jù)各自的貢獻(xiàn)分配資產(chǎn)權(quán)益，實現(xiàn)共創(chuàng)共享的交易模式。

（六）充分發(fā)揮交易平臺的綜合服務(wù)功能

在構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的過程中，需要充分發(fā)揮交易平臺多元化的綜合服務(wù)功能，糾正以往只關(guān)注為交易本身提供服務(wù)的局限性。交易平臺主要綜合服務(wù)功能如下：

1.信息服務(wù)功能

一是建立文化數(shù)字資產(chǎn)信息庫，為投資者提供全面、準(zhǔn)確的信息查詢和咨詢服務(wù)；二是利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對交易數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，為投資者提供精準(zhǔn)的市場預(yù)測和投資建議。通過加強信息服務(wù)功能，提高投資者的投資效率和收益水平。

2.金融服務(wù)功能

首先是與金融機(jī)構(gòu)合作，除了傳統(tǒng)的撮合交易、資金結(jié)算等基本服務(wù)外，還可以為投資者提供融資、擔(dān)保、保險等金融服務(wù)；其次，平臺應(yīng)提供數(shù)字文化資產(chǎn)的登記、保管、評估、培訓(xùn)等綜合性服務(wù)，例如為客戶端的數(shù)字?jǐn)?shù)字文化資產(chǎn)提供安全的保管服務(wù)，利用先進(jìn)的加密技術(shù)和數(shù)據(jù)存儲設(shè)施保障資產(chǎn)的安全；再者是設(shè)立風(fēng)險投資基金，為文化數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)新和發(fā)展提供資金支持。只有加強金融服務(wù)功能，才能有效降低投資者的投資風(fēng)險、提高其投資收益。

3.增值服務(wù)功能

一是開展文化數(shù)字資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)，幫助資產(chǎn)所有者進(jìn)行版權(quán)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)，提高資產(chǎn)的利用價值。二是提供基于文化數(shù)字資產(chǎn)的營銷服務(wù)，利用自身的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，為數(shù)字文化資產(chǎn)進(jìn)行品牌推廣、市場宣傳等服務(wù)。例如，為一個新的數(shù)字藝術(shù)展覽項目策劃線上線下的推廣活動，吸引更多的觀眾和潛在買家。三是提供法律咨詢服務(wù)，建立法律咨詢服務(wù)團(tuán)隊，為投資者提供法律咨詢和維權(quán)服務(wù)；還可以與司法機(jī)關(guān)合作，建立快速、高效的法律糾紛解決機(jī)制，有效保障投資者的合法權(quán)益、維護(hù)市場的公平和穩(wěn)定。

（七）建構(gòu)數(shù)實結(jié)合的機(jī)制與實現(xiàn)路徑

文化數(shù)字資產(chǎn)與文化藝術(shù)實物產(chǎn)品的數(shù)實結(jié)合，不僅能賦予文化藝術(shù)新的生命力，還能創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)和社會價值，因此構(gòu)建有效的數(shù)實結(jié)合機(jī)制與實現(xiàn)路徑迫在眉睫。

1.構(gòu)建機(jī)制

（1）確權(quán)認(rèn)證機(jī)制

運用區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改、可追溯的特性，對文化數(shù)字資產(chǎn)和文化藝術(shù)實物產(chǎn)品的版權(quán)、所有權(quán)等進(jìn)行確權(quán)登記，確保權(quán)益清晰，同時建立權(quán)威的認(rèn)證體系，為數(shù)字資產(chǎn)和實物產(chǎn)品提供唯一標(biāo)識，保證其真實性和可追溯性。例如，數(shù)字藝術(shù)作品在創(chuàng)作完成后，創(chuàng)作者可將其數(shù)字版權(quán)信息記錄在區(qū)塊鏈上，若該作品衍生出實物產(chǎn)品，如限量版藝術(shù)畫作，也可將其所有權(quán)及與數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)信息一并記錄，確保權(quán)益歸屬清晰，避免后續(xù)的版權(quán)糾紛。

（2）價值評估機(jī)制

綜合考慮文化數(shù)字資產(chǎn)的稀缺性、創(chuàng)新性、市場需求，以及文化藝術(shù)實物產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、歷史價值等因素，構(gòu)建科學(xué)的價值評估體系。如對于一件具有歷史文化價值的陶瓷藝術(shù)品，在評估其價值時，不僅要考慮陶瓷本身的材質(zhì)、制作工藝，還要考慮與之相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)，如該陶瓷藝術(shù)品的數(shù)字化展示、虛擬體驗等內(nèi)容所帶來的附加價值。通過專業(yè)的評估機(jī)構(gòu)和科學(xué)的評估方法，為兩者結(jié)合的交易、投資等活動提供合理依據(jù)。

（3）利益分配機(jī)制

明確文化數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作者、文化藝術(shù)實物產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售平臺等各方在合作中的利益分配比例。例如，在一款基于數(shù)字文化IP開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，IP創(chuàng)作者、產(chǎn)品制造商、銷售商可根據(jù)各自的投入和貢獻(xiàn)，按照一定比例分配產(chǎn)品銷售利潤。通過合理的利益分配機(jī)制，保障各方的合理收益，激發(fā)各方參與數(shù)實結(jié)合的積極性，促進(jìn)長期穩(wěn)定合作。

2.實現(xiàn)路徑

（1）技術(shù)融合

運用3D建模、VR、AR等技術(shù)對文化藝術(shù)實物產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)。比如博物館利用3D建模技術(shù)將文物進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制，觀眾可以通過手機(jī)或VR設(shè)備，足不出戶就能全方位、多角度地欣賞文物細(xì)節(jié)，還能利用AR技術(shù)在現(xiàn)實場景中虛擬展示文物，增強觀眾的互動體驗。也可以將文化數(shù)字資產(chǎn)以實物形式呈現(xiàn)，如將數(shù)字藝術(shù)品制作成限量版的藝術(shù)擺件、印刷品等，滿足消費者對實物收藏的需求。

（2）內(nèi)容創(chuàng)新

以文化數(shù)字資產(chǎn)為創(chuàng)意來源，開發(fā)與文化藝術(shù)實物產(chǎn)品相關(guān)的衍生內(nèi)容。如以數(shù)字動漫中的角色形象為基礎(chǔ)，開發(fā)玩具、文具、服裝等實物產(chǎn)品；或者根據(jù)數(shù)字文學(xué)作品，制作有聲讀物、廣播劇，并配套發(fā)行實體書籍、周邊產(chǎn)品等。通過豐富的衍生內(nèi)容，拓展文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加文化產(chǎn)品的附加值。

（3）場景拓展

打造線上線下融合的體驗場景。在線下，舉辦文化藝術(shù)展覽、主題活動時，融入數(shù)字互動體驗區(qū)，讓觀眾在欣賞實物產(chǎn)品的同時，通過數(shù)字技術(shù)更深入地了解其背后的文化內(nèi)涵。在線上，通過虛擬展廳、直播帶貨等形式展示和銷售文化藝術(shù)實物產(chǎn)品，同時推廣相關(guān)的文化數(shù)字資產(chǎn)。例如，一些藝術(shù)畫廊通過線上直播的方式，展示畫作實物，并介紹與之相關(guān)的數(shù)字藝術(shù)解讀、創(chuàng)作過程的數(shù)字記錄等內(nèi)容，吸引更多消費者購買。

（4）產(chǎn)業(yè)協(xié)同

加強文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)實物產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同合作。建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或合作平臺，促進(jìn)信息共享、資源整合。例如，文化數(shù)據(jù)交易中心可以作為連接文化數(shù)字資產(chǎn)和文化藝術(shù)實物產(chǎn)品的橋梁，提供交易、展示、評估等一站式服務(wù)，推動文化數(shù)字資產(chǎn)與文化藝術(shù)實物產(chǎn)品的流通和交易，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（八）重視交易的標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)工作

重視文化數(shù)字資產(chǎn)交易的標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)工作，打好交易平臺的內(nèi)控基礎(chǔ)體系，確保交易的公平、公正和公開進(jìn)行，需要做好以下三個方面的工作：

1.文化數(shù)字資產(chǎn)分類與編碼標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施

根據(jù)文化數(shù)字資產(chǎn)的特點和需求，制定統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)和編碼規(guī)則。建立文化數(shù)字資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理和高效利用。通過加強分類與編碼標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施，提高文化數(shù)字資產(chǎn)的管理效率和利用水平。

2.文化數(shù)字資產(chǎn)評估與定價標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施

建立文化數(shù)字資產(chǎn)評估指標(biāo)體系和方法體系，制定文化數(shù)字資產(chǎn)定價原則和定價方法。通過加強評估與定價標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施，可以為投資者提供客觀、公正的評估結(jié)果和定價依據(jù)，降低投資風(fēng)險并提高投資收益。

3.文化數(shù)字資產(chǎn)交易流程與監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施。

制定統(tǒng)一的交易流程規(guī)范和監(jiān)管要求，建立交易風(fēng)險監(jiān)測和預(yù)警機(jī)制以及交易糾紛處理機(jī)制等。通過交易流程與監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施，打好交易平臺的內(nèi)控基礎(chǔ)體系，保障投資者的合法權(quán)益并維護(hù)交易雙方的利益。

五、構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索的重點方向及突破口

構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場，是推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。在這一領(lǐng)域探索意義重大，不僅能激活文化資源的價值，還能為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。明確重點方向和找準(zhǔn)突破口，是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。我們需深入研究市場需求，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和實踐探索，開拓出一條符合國情、獨具特色且行之有效的發(fā)展路徑。

（一）構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索的重點方向

就現(xiàn)實層面的試點實踐以及創(chuàng)新層面來說，文化數(shù)字資產(chǎn)交易的創(chuàng)新探索涉及面表較多，但最為關(guān)鍵的還是監(jiān)管與治理。在當(dāng)前監(jiān)管與治理大環(huán)境尚未重大變化的情況下，策略性創(chuàng)新就顯得尤為關(guān)鍵。具體來說，以下幾個方面可以作為進(jìn)一步探索文化數(shù)字資產(chǎn)交易的重點發(fā)展方向，值得去認(rèn)真關(guān)注和深入探索。

1.強化數(shù)字化賦能的主體建設(shè)

在文化數(shù)字資產(chǎn)交易的發(fā)展過程中，數(shù)字化賦能的主體建設(shè)是重要一環(huán)，而明確數(shù)字化賦能的主體狀態(tài)轉(zhuǎn)化則是關(guān)鍵所在。這涉及到賦能狀態(tài)的轉(zhuǎn)化問題，即從單向賦能到雙向賦能，再到主導(dǎo)性賦能的演變。

單向賦能階段，主要是數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)主體的單方面作用或影響，例如為文化企業(yè)提供數(shù)字化的生產(chǎn)工具、傳播渠道等，幫助文化企業(yè)提升生產(chǎn)效率和傳播范圍。然而，這種賦能是相對初級的，文化產(chǎn)業(yè)主體在一定程度上處于被動接受的地位。

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入到雙向賦能階段。雙向賦能則是指文化與技術(shù)相互融合，相互促進(jìn)，形成雙向的推動力。此時，文化產(chǎn)業(yè)主體與數(shù)字技術(shù)之間形成互動。文化企業(yè)不僅利用數(shù)字技術(shù)，還根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點和市場需求，反饋信息給數(shù)字技術(shù)開發(fā)者，促使數(shù)字技術(shù)進(jìn)行針對性的優(yōu)化和創(chuàng)新，以更好地適配文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。

最終要達(dá)到主導(dǎo)性賦能狀態(tài)。主導(dǎo)性賦能則強調(diào)數(shù)字化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)向更高層次、更高質(zhì)量發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)主體在數(shù)字化過程中掌握主導(dǎo)權(quán)，能夠主動運用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場拓展，成為推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易發(fā)展的核心力量。

明確這一轉(zhuǎn)化路徑，有助于引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)主體積極參與數(shù)字化進(jìn)程，提升自身在文化數(shù)字資產(chǎn)交易中的競爭力。為此，需要進(jìn)一步明確數(shù)字化賦能的主體，包括政府、企業(yè)、社會組織和個人等，形成多元化的賦能主體。政府應(yīng)加大政策支持力度，推動數(shù)字化技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用；企業(yè)應(yīng)積極擁抱數(shù)字化技術(shù)，加強文化創(chuàng)新和品牌建設(shè)；社會組織和個人則應(yīng)積極參與其中，共同推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易的發(fā)展。

2.圍繞傳統(tǒng)文化資源活化，探索多元化的交易模式

傳統(tǒng)文化資源是一座巨大的寶庫，通過數(shù)字技術(shù)將其活化，能夠釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)與文化價值。因此，需要圍繞傳統(tǒng)文化資源活化這一主線，以數(shù)字文化資源價值發(fā)現(xiàn)為核心，積極探索多元化的文化數(shù)字資產(chǎn)交易模式及其集成。

首先，要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源背后的故事、技藝、精神內(nèi)涵等，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字文化資產(chǎn)。其次，要探索多樣化的交易模式。例如，除了傳統(tǒng)的文化數(shù)字資產(chǎn)直接售賣模式外，還可以發(fā)展租賃模式，讓更多用戶以較低成本使用文化數(shù)字資產(chǎn)，提高資產(chǎn)的利用率。再者，開展文化數(shù)字資產(chǎn)的授權(quán)交易，授權(quán)其他企業(yè)或個人在特定范圍內(nèi)使用資產(chǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作、開發(fā)衍生產(chǎn)品等，實現(xiàn)文化價值的多維度拓展。此外，還可以嘗試將多種交易模式進(jìn)行集成，根據(jù)不同文化數(shù)字資產(chǎn)的特點和市場需求，靈活組合運用，形成更具活力和適應(yīng)性的交易體系。

3.拓展與資本市場互動的多元化服務(wù)模式

資本市場是推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易發(fā)展的重要力量，文化數(shù)字資產(chǎn)與資本市場的有效互動，既能夠為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的資金支持和資源整合能力，又可以為文化數(shù)字資產(chǎn)交易提供多元化的服務(wù)模式，在此重點探索文化數(shù)字資產(chǎn)在資本市場上的購并、REITs、RWAT等手段。

在購并方面，鼓勵文化企業(yè)通過資本市場進(jìn)行并購重組，整合優(yōu)質(zhì)文化數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展。通過購并，企業(yè)可以獲取先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的人才和豐富的市場渠道，提升自身在文化數(shù)字資產(chǎn)交易市場的競爭力。

REITs（房地產(chǎn)投資信托基金）模式也可以引入文化數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域。將文化場館、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等具有穩(wěn)定現(xiàn)金流的文化資產(chǎn)進(jìn)行證券化，通過發(fā)行REITs產(chǎn)品，吸引社會公眾投資者參與，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供長期穩(wěn)定的資金來源。

此外，探索RWAT（文化資產(chǎn)交易權(quán)證）等創(chuàng)新手段，為文化數(shù)字資產(chǎn)的交易提供更加靈活、便捷的金融工具。通過這些多元化的服務(wù)模式，促進(jìn)文化數(shù)字資產(chǎn)與資本市場的深度融合，推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4.融合創(chuàng)新與規(guī)范，完善監(jiān)管與治理體系

發(fā)揚文交所精神，把創(chuàng)新與規(guī)范結(jié)合起來，把監(jiān)管與治理融合起來，構(gòu)建完善的發(fā)展治理機(jī)制、系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)與體系，是文化數(shù)字資產(chǎn)交易健康發(fā)展的重要保障。

在創(chuàng)新方面，鼓勵文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺和相關(guān)企業(yè)積極探索新的交易模式、技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)方式，激發(fā)市場活力。但創(chuàng)新必須在規(guī)范的框架內(nèi)進(jìn)行，要建立健全交易規(guī)則、信息披露制度、風(fēng)險防控機(jī)制等，確保交易的公平、公正、公開。

完善監(jiān)管與治理體系是保障交易市場秩序的關(guān)鍵。政府部門要加強對文化數(shù)字資產(chǎn)交易市場的監(jiān)管，制定明確的監(jiān)管政策和法規(guī)，強化對交易平臺的合規(guī)審查和風(fēng)險監(jiān)測。同時，充分發(fā)揮行業(yè)自律組織的作用，建立行業(yè)自律公約，加強行業(yè)內(nèi)的自我約束和管理。通過政府監(jiān)管與行業(yè)自律的協(xié)同配合，探索“規(guī)則治理+生態(tài)治理+社區(qū)共治”的多元化協(xié)同治理模式，形成全方位、多層次的監(jiān)管與治理體系，為文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的構(gòu)建營造良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索的突破口

構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場需要從創(chuàng)新交易生態(tài)、創(chuàng)建中國方案、解決關(guān)鍵問題、完善監(jiān)管與治理以及強化理論研究等多個突破口協(xié)同發(fā)力。只有這樣，才能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點，大力促進(jìn)文化數(shù)字資產(chǎn)交易市場的培育和成長，為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的活力。

1.基于數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新文化數(shù)字資產(chǎn)交易

文化數(shù)字資產(chǎn)交易新形態(tài)的發(fā)展離不開數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施的強力支撐。以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的數(shù)字技術(shù)，為文化數(shù)字資產(chǎn)交易的創(chuàng)新提供了無限可能。

首先，在交易系統(tǒng)方面，利用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建分布式賬本，實現(xiàn)文化數(shù)字資產(chǎn)的去中心化登記、確權(quán)和交易記錄存儲。這不僅提高了交易的透明度和安全性，還能有效解決傳統(tǒng)交易中存在的信任問題。同時，借助人工智能算法優(yōu)化交易匹配機(jī)制，根據(jù)交易雙方的需求和偏好，快速、精準(zhǔn)地實現(xiàn)資產(chǎn)與資金的對接，提高交易效率。

其次，在交易結(jié)構(gòu)上，打破傳統(tǒng)的單一交易層級，構(gòu)建多層級、網(wǎng)絡(luò)化的交易結(jié)構(gòu)。除了常見的一級市場發(fā)行和二級市場流通，還可以探索發(fā)展衍生品交易市場，如文化數(shù)字資產(chǎn)期貨、期權(quán)等，豐富交易品類，滿足不同投資者的風(fēng)險偏好和投資需求。通過構(gòu)建這種網(wǎng)絡(luò)化的交易結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化數(shù)字資產(chǎn)在不同市場層級間的流動，激發(fā)市場活力。

再者，創(chuàng)新交易模式。例如，開展基于智能合約的自動交易模式，當(dāng)預(yù)設(shè)的交易條件達(dá)成時，智能合約自動執(zhí)行，實現(xiàn)交易的自動化和即時化。同時，探索“文化+金融+科技”的融合交易模式，將文化數(shù)字資產(chǎn)與金融工具相結(jié)合，通過金融創(chuàng)新產(chǎn)品為文化數(shù)字資產(chǎn)交易提供更多的資金支持和風(fēng)險分散途徑。

還有，培育交易生態(tài)。吸引文化內(nèi)容創(chuàng)作者、數(shù)字技術(shù)服務(wù)商、金融機(jī)構(gòu)、投資者等各類市場主體參與，形成一個相互依存、協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。通過建立開放的平臺和合作機(jī)制，促進(jìn)各主體之間的資源共享、信息交流和業(yè)務(wù)協(xié)作，共同推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易市場的繁榮發(fā)展。

2.發(fā)揮文交所精神，創(chuàng)建中國方案

文交所作為文化產(chǎn)權(quán)交易的重要平臺，在長期的實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，形成了獨特的精神內(nèi)涵。構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場，需要充分發(fā)揮文交所精神，樹立引領(lǐng)意識，創(chuàng)建具有中國特色的文化數(shù)字資產(chǎn)交易發(fā)展方案。

文交所精神體現(xiàn)在對文化價值的尊重和挖掘、對交易規(guī)則的嚴(yán)謹(jǐn)制定以及對市場創(chuàng)新的積極探索上。在文化數(shù)字資產(chǎn)交易中，要以傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，深入挖掘文化數(shù)字資產(chǎn)背后的歷史、藝術(shù)和人文價值，將文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值。

創(chuàng)建中國方案，首先要立足中國國情，充分考慮我國豐富的文化資源、龐大的文化消費市場以及獨特的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。在交易規(guī)則制定上，結(jié)合中國文化產(chǎn)業(yè)特點和市場需求，制定符合中國實際的交易規(guī)范、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管制度。例如，在文化數(shù)字資產(chǎn)的版權(quán)保護(hù)方面，建立適應(yīng)數(shù)字時代特點的版權(quán)登記和交易規(guī)則，加強對原創(chuàng)文化數(shù)字內(nèi)容的保護(hù)和激勵。

其次，要積極參與國際文化數(shù)字資產(chǎn)交易規(guī)則的制定，提升我國在全球文化數(shù)字資產(chǎn)交易領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。通過與國際接軌，引入國際先進(jìn)的交易理念和技術(shù)，同時將我國優(yōu)秀的文化數(shù)字資產(chǎn)推向國際市場，促進(jìn)中外文化數(shù)字資產(chǎn)的交流與合作，打造具有國際競爭力的文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺。

3.樹立問題意識，解決關(guān)鍵問題

文化數(shù)字資產(chǎn)交易創(chuàng)新過程中不可避免地會遇到各種問題，只有樹立強烈的問題意識，直面問題，才能找到有效的解決辦法，推動市場的健康發(fā)展。

當(dāng)前，文化數(shù)字資產(chǎn)交易面臨的主要問題包括：資產(chǎn)確權(quán)難度大，由于文化數(shù)字資產(chǎn)的無形性和易復(fù)制性，其產(chǎn)權(quán)歸屬難以準(zhǔn)確界定；市場監(jiān)管不完善，存在監(jiān)管空白和監(jiān)管套利現(xiàn)象，容易引發(fā)金融風(fēng)險；交易標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不同地區(qū)、不同平臺的交易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)差異較大，阻礙了市場的互聯(lián)互通；投資者保護(hù)不足，文化數(shù)字資產(chǎn)交易具有較高的專業(yè)性和風(fēng)險性，普通投資者在信息獲取、風(fēng)險識別和權(quán)益保障方面存在困難。

針對這些問題，需要采取系統(tǒng)的解決手段。在資產(chǎn)確權(quán)方面，綜合運用區(qū)塊鏈、數(shù)字水印等技術(shù)，建立權(quán)威、統(tǒng)一的文化數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)登記平臺，為交易提供堅實的產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)。在市場監(jiān)管方面，完善監(jiān)管法律法規(guī)，明確監(jiān)管主體和職責(zé)，加強跨部門、跨地區(qū)的協(xié)同監(jiān)管，構(gòu)建全方位、多層次的監(jiān)管體系。在交易標(biāo)準(zhǔn)制定上，由行業(yè)協(xié)會或相關(guān)主管部門牽頭，制定統(tǒng)一的文化數(shù)字資產(chǎn)交易標(biāo)準(zhǔn)，包括資產(chǎn)分類、估值方法、交易流程等，促進(jìn)市場的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。在投資者保護(hù)方面，加強投資者教育，提高投資者的風(fēng)險意識和專業(yè)知識水平；建立健全投資者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，加強對交易過程的信息披露和風(fēng)險提示，確保投資者的合法權(quán)益不受侵害。

4.更新觀念，完善監(jiān)管與治理

文化數(shù)字資產(chǎn)交易作為一種新形態(tài)，需要我們更新觀念，深刻認(rèn)識到其監(jiān)管和治理的特殊性。

在監(jiān)管方面，不能簡單套用傳統(tǒng)金融市場或文化市場的監(jiān)管模式，而要構(gòu)建適應(yīng)文化數(shù)字資產(chǎn)交易特點的監(jiān)管體系。這一體系應(yīng)包括法律法規(guī)監(jiān)管、行業(yè)自律監(jiān)管和技術(shù)監(jiān)管等多個層面。法律法規(guī)監(jiān)管要及時跟進(jìn)，制定專門針對文化數(shù)字資產(chǎn)交易的法律法規(guī)，明確交易行為的法律邊界和責(zé)任義務(wù)。行業(yè)自律監(jiān)管要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，制定行業(yè)自律公約，加強會員管理和行業(yè)規(guī)范建設(shè)。技術(shù)監(jiān)管則利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對交易數(shù)據(jù)進(jìn)行實時監(jiān)測和分析，及時發(fā)現(xiàn)和預(yù)警潛在的風(fēng)險。

在治理方面，要營造良好的交易生態(tài)。文化數(shù)字資產(chǎn)交易生態(tài)涉及眾多市場主體和利益相關(guān)者，需要建立公平、公正、透明的市場環(huán)境，促進(jìn)各主體之間的良性互動和協(xié)同發(fā)展。通過建立開放的平臺、完善的信用體系和合理的利益分配機(jī)制，吸引更多的市場主體參與到文化數(shù)字資產(chǎn)交易中來，形成一個充滿活力和創(chuàng)新力的交易生態(tài)。

關(guān)鍵是要落實文化數(shù)字資產(chǎn)交易是新形態(tài)的理念，擺脫傳統(tǒng)思維定式的束縛，以創(chuàng)新的思維和方法來推動監(jiān)管與治理的完善。只有這樣，才能在文化數(shù)字資產(chǎn)交易快速發(fā)展的同時，有效防范風(fēng)險，保障市場的穩(wěn)定運行。

5.強化理論研究，聚焦集成創(chuàng)新

理論研究是實踐探索的先導(dǎo)，強化文化數(shù)字資產(chǎn)交易的理論研究，對于推動市場的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

一方面，要深入研究文化數(shù)字資產(chǎn)的本質(zhì)特征、價值形成機(jī)制和交易規(guī)律，為市場實踐提供堅實的理論基礎(chǔ)。例如，研究文化數(shù)字資產(chǎn)的價值評估方法，綜合考慮文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值、市場需求、技術(shù)創(chuàng)新性等因素，建立科學(xué)合理的價值評估模型，為交易定價提供依據(jù)。

另一方面，要聚焦集成創(chuàng)新，加強多學(xué)科交叉融合研究。文化數(shù)字資產(chǎn)交易涉及文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、計算機(jī)科學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域，通過跨學(xué)科研究，整合不同學(xué)科的理論和方法，實現(xiàn)技術(shù)、制度、模式等多方面的集成創(chuàng)新。例如，將區(qū)塊鏈技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)、交易結(jié)算相結(jié)合，探索基于區(qū)塊鏈的文化數(shù)字資產(chǎn)交易新模式；運用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理研究文化數(shù)字資產(chǎn)市場的供需關(guān)系和價格波動規(guī)律，為市場調(diào)控提供理論支持。

此外，要強化理論研究與實踐探索的互動。理論研究成果要及時應(yīng)用到市場實踐中，通過實踐檢驗和完善理論；市場實踐中遇到的問題和經(jīng)驗要及時反饋到理論研究中，為理論創(chuàng)新提供素材和動力。通過這種良性互動，形成創(chuàng)新優(yōu)勢，推動文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場的建設(shè)與發(fā)展。

六、結(jié)語

構(gòu)建文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場，是數(shù)字時代實現(xiàn)文化強國目標(biāo)的戰(zhàn)略抉擇，是時代賦予我們的重要歷史使命。實踐探索中的中國方案以數(shù)字化手段激活海量沉睡的文化資源和數(shù)據(jù)要素，培育經(jīng)濟(jì)新動能，構(gòu)建自主可控的數(shù)字文明基礎(chǔ)設(shè)施。通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的交易體系，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的資金活水，推動文化創(chuàng)作與創(chuàng)新的蓬勃發(fā)展。在全球數(shù)字化時代背景下，這一方案更是彰顯文化自信、參與國際文化交流與競爭的有力武器。

展望未來，務(wù)必堅定方向和信念，在不斷的探索實踐中持續(xù)完善這一方案，凝聚各方力量，不斷攻克技術(shù)、監(jiān)管、市場培育等難題，實現(xiàn)文化資源的高效流通與價值最大化，讓文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場成為文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大引擎，為建構(gòu)文化數(shù)字資產(chǎn)交易全國大市場探索中國方案。在全球文化交流和傳承創(chuàng)新中講好中國故事，傳播中國聲音，書寫中國文化發(fā)展的壯麗篇章，為人類文明進(jìn)步貢獻(xiàn)獨特的中國智慧與中國力量。

 

責(zé)任編輯：麥穗兒