80后、90后這群和互聯(lián)網(wǎng)一起長大的年輕一代，不僅是對互聯(lián)網(wǎng)依賴程度高，更是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生力量中的主力軍�；ヂ�(lián)網(wǎng)的年輕化也就注定了電商的年輕化。

傳統(tǒng)藝術行業(yè)中將目光鎖定在高端藝術品

在傳統(tǒng)藝術行業(yè)中的主要消費目標，集中在中高層次的消費群體。這類群體大多將藝術品看做投資對象，但這類群體也是相對固定的，一般都具有著相關藝術品的鑒賞能力，或者是有著專業(yè)的藝術品研究團隊。

在畫廊或者拍賣行動輒上千萬甚至是上億的藝術作品，對于普通大眾來說這樣的天文數(shù)字是件很“恐怖”的事情，不僅無能力消費更是觸不可及。在傳統(tǒng)藝術行業(yè)拍賣市場中你也許能看到畢加索的真跡上億元的高價拍賣，或者還能看到齊白石的書畫作品上千萬的競價，但是你看不到年輕藝術家或者不知名的藝術家的作品，為什么?因為普遍拍賣行或者畫廊老早就將目光鎖定在高端藝術精品，好像拍賣會沒有一個國際知名藝術家的作品拍賣，就“拿不出手”似的。這就無疑早已經(jīng)將普通大眾的消費群體排除在外。但是別忘了，畢加索的作品不是誰都買得起，齊白石的畫作也不是誰都能夠欣賞明白的，沒有點家底和藝術底蘊這樣的作品普通大眾能夠“把玩”欣賞得到嗎?

藝術品中低端市場，被長期忽略但市場空間很大

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國民教育水平的提高，大眾更傾向于擁有傳統(tǒng)文化底蘊的物件。以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例，“八旗勇士不倒翁娃娃”，“奉旨放行”、“如朕親臨”時尚行李牌、“御前侍衛(wèi)手機座”等王牌文創(chuàng)產(chǎn)品，在網(wǎng)民中掀起一股“故宮熱”。就連如今普通市民的家中的裝飾品已經(jīng)不像是從前那樣簡單的相框擺設或者是珠簾的掛飾，而更多愿意掛上擁有中國傳統(tǒng)文化底蘊的作品當裝飾品擺件，既風雅又有涵養(yǎng)。

如今普通大眾對于藝術品的價值，更多的是實用價值大于收藏價值。藝術品中低端的消費市場正是普通大眾所需求的，性價比高，實用價值大于收藏價值。而在高端藝術品市場中，你肯定不會土豪到將幾千萬的藝術作品當壁畫掛在屋內(nèi)。而藝術品的中低端市場是普通大眾所需要的，更是在傳統(tǒng)藝術行業(yè)市場中被長期遺忘但是卻發(fā)展空間很大一類群體。

互聯(lián)網(wǎng)年輕化帶動藝術品移動電商的年輕化

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示：截至2014年6月，整體網(wǎng)民中小學及以下學歷人群的占比為12.1%，較2013年底上升0.2個百分點。與此同時，大專及以上人群占比下降0.3個百分點，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學歷人群擴散�？梢娔壳皣鴥�(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的年輕化趨勢。

以翰墨千秋藝術交易中心為例，作為國內(nèi)首家藝術品移動電商平臺，藝術交易中心提倡大眾消費理念，為美院畢業(yè)的年輕藝術家以及藝術愛好者提供了專業(yè)交易平臺。藝術家的年輕也就注定了藝術作品的年輕化和創(chuàng)新化。如今互聯(lián)網(wǎng)80后、90后的網(wǎng)生力量中，年輕的藝術品買家觀念簡單、開放，尤其偏向于個人的喜好和審美，設計時尚感強烈，富有創(chuàng)新觀念的藝術作品更容易得到這類群體的青睞。

傳統(tǒng)拍賣市場和藝術電商平臺兩者形成互補

傳統(tǒng)拍賣市場的主要目標消費群體是中高端人群，而藝術電商目前面對的是新新藏家，電商平臺出售的藝術品總體來說比實體拍賣市場價格低，實用價值大于收藏價值，在某種意義上，電商平臺與拍賣市場的消費群體并不沖突，反而存在互補關系，兩者將整個消費大眾的不同消費層次的群體全部囊括，勢必能更好的加強藝術市場的總體凝聚力，為藝術市場帶來更好的發(fā)展。

責任編輯：麥穗兒