探討數(shù)字化機(jī)制建構(gòu)價(jià)值推動(dòng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)與管理進(jìn)程

榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者班第四、五次授課在成都成功舉行

2024年3月8日至11日，榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者班第四、五次授課在四川省成都市成功舉行。本次授課數(shù)字背景下價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理。課程分別由中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長、博士生導(dǎo)師、榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者導(dǎo)師西沐教授主講《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的基本理論與前沿》、《數(shù)字化背景下如何運(yùn)營優(yōu)秀藝術(shù)家》，中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院副秘書長、研究員、藝術(shù)金融博士林奧杰老師講授《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)從交易到入表的探索》， 四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院藝術(shù)金融中心主任、海南省文物研究會(huì)會(huì)長、藝術(shù)金融博士徐朝輝老師講授《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)交易中心的實(shí)踐》，榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室班主任陳斐鵬博士分享《中國山水畫的審美與鑒賞》，以及參觀考察了眉山三蘇祠博物館、四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院、天府華陽博物館、四川洪雅古玩藝術(shù)品超市，經(jīng)過三天兩夜的學(xué)習(xí)研討，圓滿完成各項(xiàng)教學(xué)考察計(jì)劃。

3月9日利用一整天時(shí)間，在天府華陽博物館，林奧杰博士精彩講授了《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)從交易到入表的探索》專題課程。數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)交易與入表的探索，對(duì)于藝術(shù)學(xué)科的訪問學(xué)者來說是一個(gè)新鮮而陌生的課題，林奧杰老師在上課前美國同學(xué)“聽不懂”的提醒下，改成從“—”和“- -”的符號(hào)到數(shù)字，到數(shù)據(jù)，到信息，到知識(shí)的基礎(chǔ)概念講起，并通過中國傳統(tǒng)文化和西方文化對(duì)待變化的認(rèn)知區(qū)別后，和大家獲得了基礎(chǔ)概念的認(rèn)知。別開生面的開頭，讓大家對(duì)數(shù)字化充滿了探究的熱情，在課程中，大家一起探討了目前文化數(shù)字資產(chǎn)入表的案例，數(shù)字版權(quán)發(fā)行，介紹了音樂劇數(shù)字版權(quán)發(fā)行，強(qiáng)調(diào)數(shù)字版權(quán)保護(hù)原創(chuàng)者利益，推動(dòng)舞臺(tái)劇作品廣泛傳播。從數(shù)據(jù)資產(chǎn)化角度，探討了數(shù)據(jù)要素與數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的發(fā)展形勢，包括數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的實(shí)現(xiàn)路徑，以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)會(huì)計(jì)計(jì)量平臺(tái)的定位。從數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理方面，討論了數(shù)據(jù)資產(chǎn)化政策的出臺(tái)，包括數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見、企業(yè)數(shù)據(jù)資源會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定等。在最后的案例分析和討論階段，對(duì)舞臺(tái)劇數(shù)字版權(quán)的資產(chǎn)入表全流程進(jìn)行了研討，并分析了數(shù)字版權(quán)對(duì)文化藝術(shù)行業(yè)保護(hù)和市場繁榮的促進(jìn)作用，以及數(shù)字技術(shù)提升文化藝術(shù)行業(yè)運(yùn)營效率和管理的影響。在課堂討論上，大家認(rèn)為數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的交易與入表探索，不僅為藝術(shù)創(chuàng)作者提供了新的收益模式，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。隨著相關(guān)政策和技術(shù)的不斷完善，未來數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的交易與管理將更加規(guī)范，其市場潛力不容小覷。

3月9日晚上，榮寶齋畫院西沐藝術(shù)商業(yè)訪問學(xué)者工作室班主任陳斐鵬博士分享《中國山水畫的審美與鑒賞》專題。首先介紹了中國文化、藝術(shù)、文字、美學(xué)語境的特點(diǎn)，并通過對(duì)比介紹中國山水畫和西方風(fēng)景畫（油畫）重要作品，讓大家對(duì)中國山水畫的特點(diǎn)有了清晰了解。隨后，陳斐鵬博士通過中國山水畫起源、演進(jìn)及其特征，對(duì)一些歷代經(jīng)典作品進(jìn)行解讀鑒賞。最后和同學(xué)們一起交流討論，共同探討中國山水畫的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，也對(duì)未來的中青年藝術(shù)家的山水畫創(chuàng)作和市場進(jìn)行了展望。

3月10日上午，大家在天府華陽博物館，考察天府華陽博物館的相關(guān)工作和實(shí)踐成果。由四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院藝術(shù)金融中心主任、海南省文物研究會(huì)會(huì)長、藝術(shù)金融博士徐朝輝老師以《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)交易中心的實(shí)踐》為主題，分享了實(shí)踐案例：西部國際數(shù)字藝術(shù)品交易中心的項(xiàng)目內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)背景。徐朝輝老師首先介紹了四川省文化藝術(shù)品市場基本情況和中國藝術(shù)品市場規(guī)�；�本情況。分別從文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、藝術(shù)品流通的傳統(tǒng)市場機(jī)制、藝術(shù)品綜合服務(wù)的平臺(tái)機(jī)制、藝術(shù)品技術(shù)運(yùn)營的架構(gòu)體系、藝術(shù)品交易中心的預(yù)期效益等角度，進(jìn)行詳細(xì)分析情況和項(xiàng)目展望。西沐教授對(duì)中國西部國際數(shù)字藝術(shù)品交易中心項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)的點(diǎn)評(píng)與分析，進(jìn)一步聚焦了思路。訪問學(xué)者班成員對(duì)徐朝輝老師在課間和課后與訪問學(xué)者們就數(shù)字藝術(shù)品的交易、價(jià)值管理等內(nèi)容進(jìn)行了豐富交流。

3月10日下午，訪問學(xué)者工作室?guī)熒�一行到眉州三蘇祠博物館了解了“三蘇”蘇洵、蘇軾、蘇澈以及其家族、家風(fēng)的成長歷程以及文學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域的成就，體驗(yàn)了三蘇祠數(shù)字化展示館、文創(chuàng)品等數(shù)字化內(nèi)容。隨后，大家還到四川洪雅古玩藝術(shù)品超市進(jìn)行實(shí)地考察。

3月10日晚上，中國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院副秘書長、研究員、藝術(shù)金融博士林奧杰老師分享了《潮玩：潮流藝術(shù)與玩具的完美融合》專題。林老師首先介紹了當(dāng)前國內(nèi)外潮玩的業(yè)態(tài)情況，并分享了Z世代潮玩、互聯(lián)網(wǎng)原生一代的藝術(shù)科技底層邏輯和未來數(shù)字版權(quán)對(duì)藝術(shù)市場的賦能。藝術(shù)科技通過結(jié)合科技與藝術(shù)，為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作工具和展示平臺(tái)，也為觀眾帶來了更豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。對(duì)文化藝術(shù)數(shù)字版權(quán)的未來趨勢進(jìn)行了前瞻性梳理。大家紛紛研討發(fā)言，一致看好潮玩，以及國潮產(chǎn)品的市場發(fā)展。

3月11日上午，在四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院會(huì)議室，由西沐教授進(jìn)行了《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的基本理論與前沿》專題學(xué)習(xí)，包括五個(gè)核心內(nèi)容。一是數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)形態(tài)的邏輯結(jié)構(gòu)；二是NFT及其機(jī)制；三、數(shù)字資產(chǎn)及其分類運(yùn)營；四、傳統(tǒng)文化資源的活化理論；五、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心--數(shù)字場景建構(gòu)及運(yùn)營。

在數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)形態(tài)的邏輯結(jié)構(gòu)板塊，西沐教授介紹了傳統(tǒng)形態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)、數(shù)字形態(tài)到數(shù)智形態(tài)的發(fā)展過程。他強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)的形態(tài)。新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的到來，從質(zhì)上改變了人們的生活方式。在NFT板塊，解讀了NFT準(zhǔn)確定義及其本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)其是數(shù)字資產(chǎn)鑄造機(jī)制。并分析了NFT在國內(nèi)和國外不同的業(yè)態(tài)形式，NFT在國內(nèi)的合規(guī)合法發(fā)展的路徑與邊界。在數(shù)字資產(chǎn)板塊，分別從數(shù)字性、內(nèi)容性、復(fù)合性、數(shù)據(jù)性四個(gè)發(fā)展過程角度進(jìn)行了解讀和要點(diǎn)分析。在傳統(tǒng)文化資源的活化理論板塊，西沐教授表示傳統(tǒng)文化資源活化是可以容納在雙創(chuàng)理論（創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展），文化藝術(shù)資源通過活化，可以讓平臺(tái)客戶獲得更好的體驗(yàn)感，也是與國家倡導(dǎo)美育的政策相符的。通過活化理論，還可以更好地做好活化路徑選擇：“挖掘資源和價(jià)值發(fā)現(xiàn)”、“內(nèi)容數(shù)字化”、 “內(nèi)容性體驗(yàn)科技化”、“內(nèi)容體驗(yàn)商業(yè)化”、“體驗(yàn)內(nèi)容場景化沉浸化”，從而提高數(shù)字化發(fā)展的“公開”、“共享”、“交易”、“資產(chǎn)化”幾個(gè)階段。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心板塊，西沐教授強(qiáng)調(diào)數(shù)字化場景是基于數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI、5G等技術(shù)所打造出來的，需要做好數(shù)字場景的二層四要素核心內(nèi)容，分別是：解決平臺(tái)公信力數(shù)字化、深度體驗(yàn)數(shù)字化，以客戶為中心和以信用管理為核心。

課后，西沐教授和訪問學(xué)者們考察了四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院，并與四川天府新區(qū)改革創(chuàng)新研究院院長杜鎖平等領(lǐng)導(dǎo)、專家進(jìn)行了交流。

3月11日下午，西沐教授在總結(jié)這次授課的內(nèi)在邏輯與進(jìn)行藝術(shù)家價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)上，以《數(shù)字化背景下如何運(yùn)營優(yōu)秀藝術(shù)家》進(jìn)行了專題指導(dǎo)。

首先，就“運(yùn)用數(shù)字化進(jìn)行藝術(shù)價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值管理”為主題進(jìn)行講授。西沐老師通過數(shù)字化是大眾化的基礎(chǔ)、數(shù)字化打開了藝術(shù)家管理之門、數(shù)字化價(jià)值發(fā)現(xiàn)大眾化的關(guān)鍵路徑、數(shù)字化是價(jià)值管理越來越有效的工具、數(shù)字化傳播是有別于傳統(tǒng)傳播的概念與方式、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)共六個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了分析。同時(shí)，各位訪問學(xué)者分享了各自的“藝術(shù)家IP建構(gòu)及其運(yùn)營開發(fā)”課題研究進(jìn)度，西沐教授針對(duì)于各位訪問學(xué)者的研究匯報(bào)和實(shí)際運(yùn)作中出現(xiàn)的問題進(jìn)行具有針對(duì)性的指導(dǎo)。

在總結(jié)接階段，西沐教授指出，數(shù)字化對(duì)于藝術(shù)家的價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理意義重大，數(shù)字化機(jī)制對(duì)于建構(gòu)藝術(shù)家IP、運(yùn)營管理藝術(shù)家IP提供了路徑及手段，我們必須給予重視。最后，留下了“數(shù)字化背景下藝術(shù)家價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理的基本理念與做法”的課后研究題目作業(yè)。

據(jù)悉，2024年4月中旬，第六次授課在杭州進(jìn)行。授課的主題是“ 平臺(tái)在價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值管理中的機(jī)制與作用”。具體考察微拍堂及直播基地。

責(zé)任編輯：麥穗兒