2022年8月3日至8月7日，北外合肥國(guó)際學(xué)院“藝術(shù)金融博士課程班(項(xiàng)目招募)”第七次授課在元宇宙數(shù)字資產(chǎn)(NFT)研究發(fā)展中心線(xiàn)上直播間成功舉行，學(xué)員可憑課前發(fā)放的"創(chuàng)世紀(jì)"數(shù)字藏品進(jìn)入直播間學(xué)習(xí)。課程內(nèi)容是第四單元：藝術(shù)金融專(zhuān)業(yè)前沿，授課主題是藝術(shù)金融科技前沿專(zhuān)題。本次授課在課程期間，學(xué)員們和來(lái)自行業(yè)前沿的特邀授課老師精彩互動(dòng)，從對(duì)行業(yè)的發(fā)展認(rèn)知，到實(shí)操經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分研討。學(xué)員們反饋到“這五天課程，體系全面，內(nèi)容飽滿(mǎn)，關(guān)注實(shí)務(wù)，有很多內(nèi)容都需要再認(rèn)真回味”，應(yīng)學(xué)員們的要求，本次課程全部結(jié)束后，保留兩周時(shí)間便于同學(xué)們可在線(xiàn)上平臺(tái)觀(guān)看回放，查漏補(bǔ)缺。

本次授課課表

數(shù)字藏品聽(tīng)課證

課程回顧：西沐《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其運(yùn)營(yíng)邏輯》

根據(jù)教學(xué)安排，8月3日上午的授課部分由中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師西沐講授《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其運(yùn)營(yíng)邏輯》。

西沐院長(zhǎng)在課程中，從中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)為什么要關(guān)注數(shù)字化、數(shù)字化為什么是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程與態(tài)勢(shì)、數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的交易、數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展架構(gòu)、數(shù)字藝術(shù)熱點(diǎn)問(wèn)題(元宇宙、NFT前景)幾個(gè)大的方面帶領(lǐng)學(xué)員探究NFT數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的底層邏輯和市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則,在數(shù)字化迅速發(fā)展的潮流下預(yù)測(cè)NFT發(fā)展動(dòng)向，并應(yīng)同學(xué)們的要求提供了數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)相關(guān)書(shū)單。

課程回顧：林奧杰《NFT數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其場(chǎng)景化建構(gòu)與管理》

8月3日的下午授課部分由中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院副秘書(shū)長(zhǎng)、沉浸式交互動(dòng)漫文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室元宇宙數(shù)字資產(chǎn)研究發(fā)展中心秘書(shū)長(zhǎng)、副主任林奧杰研究員講授。林奧杰老師以《NFT數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其場(chǎng)景化建構(gòu)與管理》為主題，從著名的周杰倫名下藏品被盜事件引入，進(jìn)而講述現(xiàn)象級(jí)案例無(wú)聊猿(BAYC)，從理性研究、探索、建構(gòu)及解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的維度與視角，講解了區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，以及它如何改變金錢(qián)和貿(mào)易。數(shù)字藝術(shù)品資產(chǎn)(NFT)的底層機(jī)制與原理，非同質(zhì)貨代幣的的交易結(jié)構(gòu)與機(jī)制，數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)交易趨勢(shì)變化 ，數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)交易的場(chǎng)景應(yīng)用，包括PGC、UGC作為目前NFT鑄造及發(fā)行的主要類(lèi)型的實(shí)際應(yīng)用。并從區(qū)塊鏈、交易貨幣、漲跌幅度、侵權(quán)問(wèn)題等幾個(gè)方面總結(jié)分析全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的交易差異，梳理了國(guó)內(nèi)外主流交易平臺(tái)的交易規(guī)則。

課程回顧：劉雙舟《NFT數(shù)字藝術(shù)相關(guān)法律與合規(guī)分析》

8月4日上午的授課部分由中央經(jīng)財(cái)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)劉雙舟教授講述《NFT數(shù)字藝術(shù)相關(guān)法律與合規(guī)分析》。劉院長(zhǎng)從NFT數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)最新平臺(tái)、行業(yè)、政府、藏家動(dòng)向、中外法律意義上NFT比較分析、我國(guó)NFT市場(chǎng)監(jiān)管政策、NFT數(shù)字藝術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)與合規(guī)這四個(gè)大的方面，向?qū)W員系統(tǒng)地講授NFT相關(guān)的法律問(wèn)題。同時(shí)展望了NFT及其底層技術(shù)可解決的現(xiàn)有法律問(wèn)題和可應(yīng)用的類(lèi)目，對(duì)于技術(shù)的未來(lái)發(fā)展及價(jià)值給予了充分的肯定。

課程回顧：趙暉《短視頻建構(gòu)下社會(huì)視頻化發(fā)展趨勢(shì)》

8月4日的下午授課部分由中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任趙暉老師講授《短視頻建構(gòu)下社會(huì)視頻化發(fā)展趨勢(shì)》。趙老師從短視頻平臺(tái)用戶(hù)行為特征、短視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)及用戶(hù)特征分析、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、短視頻平臺(tái)的價(jià)值維度和短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等方面介紹“短視頻+”的理念;以實(shí)際的數(shù)據(jù)來(lái)闡述短視頻應(yīng)用的場(chǎng)景建構(gòu)與內(nèi)容開(kāi)發(fā)，并分析在知識(shí)視頻化時(shí)代到來(lái)的背景下，泛知識(shí)類(lèi)短視頻的類(lèi)型特點(diǎn)與未來(lái)展望，社會(huì)視頻化向產(chǎn)業(yè)視頻化的升級(jí)已經(jīng)逐漸展露。

課程回顧：費(fèi)俊《數(shù)字藝術(shù)與智能科技》

8月5日上午的授課部分由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)與科技方向教授費(fèi)俊教授講述《數(shù)字藝術(shù)與智能科技》。通過(guò)講述費(fèi)老師所參與的數(shù)字藝術(shù)裝置的創(chuàng)作理念和機(jī)制，從宏觀(guān)數(shù)字藝術(shù)與智能科技的角度，解讀NFT在當(dāng)下藝術(shù)語(yǔ)境中的實(shí)踐與創(chuàng)新。并介紹了近幾年在展覽上的成功作品，帶入“藝術(shù)科學(xué)”的發(fā)展觀(guān)念。

課程回顧： 翁冬冬《高逼真數(shù)字人在數(shù)字藝術(shù)浪潮中的關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用》

8月5日的下午授課部分由北京理工大學(xué)光電學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師翁冬冬教授講述《高逼真數(shù)字人在數(shù)字藝術(shù)浪潮中的關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用》。翁教授從metaverse的概念分析出發(fā)，以不同的角度去看待虛擬技術(shù)構(gòu)建下，真實(shí)人物參與的大型社區(qū)的實(shí)施。詳細(xì)講述了孿生數(shù)字人的實(shí)時(shí)化、智能化、超寫(xiě)實(shí)等研發(fā)方向。同時(shí)展望了未來(lái)的虛擬世界中，數(shù)字藝術(shù)藏品NFT服飾結(jié)合數(shù)字人形成虛擬消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字人在影視、新聞、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)的應(yīng)用。最后以團(tuán)隊(duì)打造的《數(shù)字梅蘭芳》案例進(jìn)行細(xì)致講解。

課程回顧：龔�！稊�(shù)字藏品在Web3.0時(shí)代的運(yùn)營(yíng)》

8月6日上午的授課部分由龔海老師講述《數(shù)字藏品在Web3.0時(shí)代的運(yùn)營(yíng)》。從數(shù)字藏品、NFT在企業(yè)實(shí)施的落地角度出發(fā)，講述面向運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要提前設(shè)定好對(duì)象和目標(biāo);用戶(hù)群體和權(quán)益的綁定有助于社會(huì)化合作的展開(kāi)。同時(shí)，龔老師提出了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：沒(méi)有使用價(jià)值，就沒(méi)有收藏價(jià)值;只有生成，沒(méi)有消耗，就沒(méi)有收藏價(jià)值，從底層圍繞現(xiàn)有的數(shù)字藏品發(fā)行進(jìn)行了詳細(xì)的講解。對(duì)于國(guó)內(nèi)的主要運(yùn)營(yíng)模式、數(shù)字藏品在Web3.0時(shí)代的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)迭代、以NFT為核心的數(shù)字景區(qū)運(yùn)營(yíng)描述、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字藏品NFT運(yùn)營(yíng)收入構(gòu)成等內(nèi)容，以實(shí)戰(zhàn)的角度出發(fā)，進(jìn)行了非常細(xì)致的剖析。

課程回顧：

黃心淵《宇宙數(shù)字藝術(shù)帶動(dòng)文旅實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》

林奧杰《NFT數(shù)字藝術(shù)收獲新生代及數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)全流程》

張曉亮《數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及實(shí)體賦能落地》

8月6日的下午授課部分分別由中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵教授講述《元宇宙數(shù)字藝術(shù)帶動(dòng)文旅實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院副秘書(shū)長(zhǎng)林奧杰研究員講述《NFT數(shù)字藝術(shù)收獲新生代及數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)全流程》，藝天下創(chuàng)始人張曉亮老師講述《數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及實(shí)體賦能落地》。

黃心淵教授從動(dòng)畫(huà)與元宇宙、元宇宙的入口、引擎、技術(shù)支柱、內(nèi)容支撐幾個(gè)大的角度出發(fā)，分享了中國(guó)傳媒大學(xué)在2020年特殊的畢業(yè)典禮以及團(tuán)隊(duì)所研發(fā)的元宇宙場(chǎng)景實(shí)地體驗(yàn)。文旅實(shí)體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要迎合政策、時(shí)代的需求，關(guān)注年輕人、政府動(dòng)態(tài)，是從業(yè)者必須要著重研究的關(guān)鍵點(diǎn)。

林奧杰研究員通過(guò)數(shù)字化的文化消費(fèi)角度，講述NFT及數(shù)字藏品的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)，包括對(duì)擁有者開(kāi)放版權(quán)，二創(chuàng)和商業(yè)化加持。從NFT本質(zhì)即所有權(quán)的基礎(chǔ)上，賦予Web3.0的虛擬ip以品牌基因，結(jié)合品牌自身特定進(jìn)行二次的創(chuàng)作。同時(shí)對(duì)于不同的數(shù)字藏品賦能分為toC和toB兩類(lèi)，分別對(duì)于它的功能價(jià)值進(jìn)行闡述，同時(shí)對(duì)于場(chǎng)景化+社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)藏的社會(huì)化責(zé)任進(jìn)行講授。

張曉亮老師從平臺(tái)藝天下的實(shí)操出發(fā)，對(duì)于NFT數(shù)藏的發(fā)行通過(guò)平臺(tái)背后的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行詳細(xì)的闡述。同時(shí)從底層角度看待NFT數(shù)藏發(fā)行對(duì)于平臺(tái)的功能，如進(jìn)行有效的拉新且拓客成本較低。以及從NFT所附帶的權(quán)益講授，包括與實(shí)體綁定、與業(yè)務(wù)聯(lián)合等。

課程回顧：楊洋《直播品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》

8月7日上午的授課部分由資深媒體人，直播電商運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家楊洋老師講述《直播品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》。楊老師首先將直播的類(lèi)型分為了以?xún)?nèi)容基因?yàn)橹鞯亩兑艉鸵源黉N(xiāo)基因?yàn)橹鞯奶詫�，一分為二的講述針對(duì)不同的平臺(tái)去做不同的品牌營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)深入講解了直播的類(lèi)型、核心要素，以及直播前所需要準(zhǔn)備的策劃、品牌定位、消費(fèi)者畫(huà)像、詳細(xì)的腳本和逐字稿的撰寫(xiě)等。

課程回顧：趙未東《數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作》

8月7日的下午授課部分由中科院自動(dòng)化研究所科學(xué)藝術(shù)中心趙未東老師講述《數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作》。趙老師從數(shù)字內(nèi)容的歷程、視覺(jué)工業(yè)的誕生、元宇宙時(shí)代的多維藝術(shù)創(chuàng)作三個(gè)方面出發(fā)，深入闡述了科學(xué)與藝術(shù)之間的關(guān)系，從最早的動(dòng)畫(huà)片制作為切入點(diǎn)，根據(jù)數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的不同階段，分析視覺(jué)工業(yè)的要素、創(chuàng)作基礎(chǔ)和文化中心，包括世界觀(guān)的搭建，邏輯架構(gòu)的設(shè)定、形式化的表達(dá)等。對(duì)于元宇宙未來(lái)的發(fā)展，趙老師強(qiáng)調(diào)了數(shù)字資產(chǎn)以及數(shù)字人將會(huì)是虛擬世界的核心要素，那么虛擬與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系將會(huì)重新定義，如何尋求下一個(gè)文化根基和空間，將是未來(lái)文化開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

在五天的課程里，不同研究方向的大咖齊聚一堂，為相關(guān)行業(yè)的高級(jí)管理人員和技術(shù)研發(fā)人員進(jìn)行了深度的研究?jī)?nèi)容分享、未來(lái)發(fā)展的充分構(gòu)思以及已有的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)推論。我們不可否認(rèn)，未來(lái)已來(lái)，在現(xiàn)有的西方世界技術(shù)為支撐的時(shí)代里，將我們的文化進(jìn)行傳承和發(fā)展，是我們這一代人必須要做的時(shí)代使命。也因此，不論是從技術(shù)上、文藝創(chuàng)作上、還是從實(shí)踐上、理論上開(kāi)拓新視野、新方向，數(shù)字化的步伐已經(jīng)勢(shì)不可擋。擁抱改變，迎接未來(lái)。

據(jù)悉，北外合肥國(guó)際學(xué)院“藝術(shù)金融博士課程班(項(xiàng)目招募)”第八次集中授課擬定于8月底在西安舉行。

責(zé)任編輯：麥穗兒