2023年3月25日第八屆中國藝術金融年會在敦煌國際酒店開幕，年會由長城葡萄酒獨家贊助。

本次年會在“藝術金融創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化資源活化”的總主題下，主要從“藝術金融推動優(yōu)秀文化現(xiàn)代化表達及新傳播機制建構”和“數(shù)字化背景下中國藝術金融風險管控機制的建構”兩個議題方向討論在數(shù)字化和科技化背景下，藝術金融創(chuàng)新如何推動傳統(tǒng)文化資源的活態(tài)轉化、如何以新的傳播機制建立產(chǎn)業(yè)文化新的傳播和發(fā)展方向、如何建立藝術的數(shù)字化與金融的數(shù)字化之間的創(chuàng)新融合方向，以及如何完善藝術金融風險管控機制建構。藝術金融年會的召開為藝術資產(chǎn)參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為文化和藝術資源的活態(tài)轉化參與產(chǎn)業(yè)化應用，提供了重要的理論依據(jù)和理論支持，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展關注數(shù)字金融、藝術資產(chǎn)和文化資源的融合，提出了新的探索方向。

以對文化和藝術資源的挖掘帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以文化和藝術資源的活態(tài)轉換助推產(chǎn)業(yè)與文化融合的建設創(chuàng)新，是長城葡萄酒近幾年產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展和市場品牌建構的主要方向，尤其是隨著2022年中糧長城文化研究院的成立，更為長城葡萄酒創(chuàng)建民族葡萄酒品牌的文化傳播，帶來了多元的品牌價值和豐富藝術審美表達。

長城有著豐厚的歷史文化資源，自長城葡萄酒品牌建立以來，便肩負著中國葡萄酒發(fā)展和復興的使命責任。一個個屬于長城的高光時刻，也是屬于民族葡萄酒的自信和榮耀。以長城華夏酒莊所在的碣石山產(chǎn)區(qū)為例，這里獨占山、海、河三大得天獨厚的風土優(yōu)勢，擁有長城幾代人薪火相傳建設而成的華夏亞洲大酒窖，中國葡萄酒第一枚金獎、第一枚特別金獎、第一款干紅葡萄酒都在這里產(chǎn)生。華夏葡萄酒的濃郁厚重與中國文化的兼容并蓄異曲同工。長城身上自始至終都鐫刻著中國文化的基因與印記，長城的品牌文化也代表著中國特色、中國風格和中國氣派。這些歷史文化資源和血脈傳承不僅是長城的品牌財富，更是在新時期講好中國葡萄酒故事，構建中國葡萄酒文化的寶貴資源。

傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力開發(fā)民族文化遺產(chǎn)，以藝術品和文化遺產(chǎn)為載體，并在藝術品和文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵衍生與價值串聯(lián)基礎上，實現(xiàn)對民族產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵的拓展和審美價值的建構，使民族產(chǎn)業(yè)依托文化和藝術的力量，實現(xiàn)市場化與藝術品資產(chǎn)化的鏈接，實現(xiàn)品牌化與文化資產(chǎn)化的鏈接。

這是一條從挖掘到使用，從使用到活化，從活化到轉化的道路，恰恰正是長城葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化建構正在走的道路，在這條道路上，我們看到了華夏思想者葡萄酒品牌與馮遠創(chuàng)作的表現(xiàn)民族思想家的先賢圖作品之間的價值轉化，也看到了華夏思想者正在打造的生活藝術展中呈現(xiàn)出的葡萄酒與文化藝術的跨界融合為大眾生活帶來的審美性變化與藝術性思考、葡萄酒不斷塑造建設著的民族葡萄酒文化內(nèi)涵以及葡萄酒消費正在融入并助力著中國的數(shù)字經(jīng)濟和文化經(jīng)濟發(fā)展面貌……

近年來，從長城葡萄酒對中國藝術金融年會的贊助，對“翰墨履痕——馮遠藝術展”等相關藝術展覽的贊助也可以看出，長城葡萄酒作為民族葡萄酒的領軍品牌，對藝術融入產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展、對文化資源活態(tài)轉化融入產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新的重視，以及從自身所承擔的民族品牌責任和使命角度出發(fā)，對建構中國民族葡萄酒的文化自信、產(chǎn)業(yè)自信和時代話語自信的重視。

且華夏思想者產(chǎn)品的文化資源開發(fā)、生活藝術展、藝術定制等葡萄酒多元化使用場景的再現(xiàn)，也體現(xiàn)出長城葡萄酒正在建設中國民族葡萄酒品牌的多元化消費場景，這一場景建設的核心就是依托傳統(tǒng)文化和藝術資源的活態(tài)轉化，既可以強化長城葡萄酒的“國有大事，必飲長城”價值定位，又能繼續(xù)深入拓展長城葡萄酒的社交型消費場景和家庭自飲型消費場景，以此形成差異化的消費場景建設，成為突破國產(chǎn)葡萄酒品牌已經(jīng)出現(xiàn)的發(fā)展瓶頸并占領大眾葡萄酒消費市場的重要渠道。

而不論是積極贊助中國藝術金融年會以獲取藝術與金融方面融合發(fā)展的理論支持，還是支持參與藝術展覽并形成產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展與藝術化資產(chǎn)的深入聯(lián)系，長城葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展內(nèi)核始終都是致力于打造屬于中國人自己的、符合新時代大眾美好生活需求的葡萄酒文化和產(chǎn)品價值。

這一發(fā)展方向也注定了長城葡萄酒進行產(chǎn)業(yè)文化建設時，必然是根植于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀藝術作品的審美內(nèi)涵來建設新時代的中國葡萄酒消費場景，來打造新時代的中國葡萄酒文化故事，來開發(fā)新時代的中國葡萄酒以迎合大眾對美好生活的表達訴求。

通過攜手第八屆藝術金融年會，長城葡萄酒正著力建設葡萄酒文化之路。從華夏思想者，到藝術助力產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)文化建設到品牌內(nèi)涵探索，從葡萄酒的市場化到葡萄酒參與大眾生活、沁潤生命體驗，長城葡萄酒努力打造屬于中國人自己的葡萄酒品牌、講述屬于中國人自己的葡萄酒文化的使命擔當，已經(jīng)越發(fā)清晰的展現(xiàn)出來，并在文化與藝術助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新建構的過程中，逐漸建立起了中國葡萄酒與大眾對美好生活的多元表達之間的融合關系。

活動現(xiàn)場：

責任編輯：麥穗兒