8月18日，在位于秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)的長城華夏酒莊內(nèi)，成功舉辦了“日用即道——華夏思想者長城酒莊酒戰(zhàn)略發(fā)布中國書畫名家作品展”開幕儀式。中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦，中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長楊強，中國國家畫院、國畫院秘書長、美術(shù)博物館館長陳鵬，中國藝術(shù)經(jīng)濟研究院院長西沐，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎，北京海納機構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、文化藝術(shù)界大家，以及經(jīng)銷商朋友和新聞媒體界人士共計兩百余人，出席了此次開幕儀式。

在本次活動上，長城葡萄酒隆重舉行了“華夏思想者”系列新品的發(fā)布，將閃爍著中華文化智慧和光芒的作品與傳承中華文化精神的長城華夏品牌絕妙的結(jié)合，共同繪就中國酒業(yè)品牌合作的新篇章，開啟了中國文化藝術(shù)與酒類產(chǎn)業(yè)融合的新起點。

“華夏思想者”用文化藝術(shù)為品牌賦能

8月18日發(fā)布的“華夏思想者”這個系列產(chǎn)品一共有8支，通過8位中國古代哲學(xué)思想的提煉，人物典故的梳理，經(jīng)典場景的捕捉，由著名藝術(shù)家創(chuàng)作12幅中國畫。以此為基礎(chǔ)，進行酒標(biāo)、包裝、文創(chuàng)衍生品設(shè)計。將中國人的哲學(xué)思想和生活方式融入進葡萄酒文化。長城華夏與藝術(shù)家跨界合作推出蘊含濃厚中國傳統(tǒng)文化的系列產(chǎn)品，在產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值上都有非凡的意義，用可視可觸的文化藝術(shù)為品牌賦能，體現(xiàn)出華夏品牌的獨特文化價值主張。

中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎在活動現(xiàn)場發(fā)言中表示：“中國葡萄酒要想更好的融入每個中國消費者的生活，要想更好的屹立于世界葡萄酒之林，必然要吸納和融合幾千年的中國文化和中國葡萄酒文化精髓。”其實，在這一點上，長城品牌和旗下的五大戰(zhàn)略品牌，每個都與祖國和祖國文化有著天然的緊密關(guān)聯(lián)。而其中，作為傳承“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華”的華夏品牌，無疑是與禮儀之邦的中國有更多血脈交融的酒業(yè)文化使者。

踐行“文化長城”戰(zhàn)略

今天，來自文化藝術(shù)圈的大家和名家歡聚到華夏酒莊，共同見證“華夏思想者”新品的發(fā)布以及中國書畫名家作品展的開幕。把文化藝術(shù)融入產(chǎn)品，用名家作品啟發(fā)創(chuàng)新靈感，這在中國葡萄酒界做得好的并不多見。而對于長城葡萄酒來說，此舉卻是一項企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展遠(yuǎn)景。

2019年是長城葡萄酒的文化之年，長城“華夏思想者”的發(fā)布也將成為“文化長城年”的一面旗幟和一塊高地。2018年，長城葡萄酒提出了“中國長城，紅色國酒”的品牌定位，和“引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒偉大復(fù)興，帶動?xùn)|方葡萄酒光榮崛起”的企業(yè)使命。為此，長城確立了“風(fēng)土長城、文化長城、創(chuàng)新長城”的戰(zhàn)略三部曲。2018年，通過“風(fēng)土長城”的一系列引領(lǐng)行業(yè)的舉措和努力，讓長城的風(fēng)土之年成為了整個行業(yè)的風(fēng)土之年。

“華夏思想者”就是“文化長城”戰(zhàn)略的落地，以此為標(biāo)桿，2019年的文化長城還將為行業(yè)呈現(xiàn)出更多有價值的事件和動作。以“中國風(fēng)土為根，中國文化為魂”，作為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長城葡萄酒有責(zé)任和能力擔(dān)負(fù)其“中國葡萄酒文化”傳播的重要使命。

引領(lǐng)中國葡萄酒的文化自信

很多人認(rèn)為，葡萄酒是“舶來品”，是外來文化。但實際上，中國作為世界人類和葡萄的起源中心之一，葡萄酒在中國是“古而有之”。中國葡萄酒歷史已有上千年，早已成為華夏文明的重要組成部分。眾多的史書和文物，都已經(jīng)證明了中國有自己獨特的葡萄酒文化和淵源傳承。

但是，面對國際葡萄酒市場的激烈競爭，進口葡萄酒對我國市場的巨大沖擊，中國葡萄酒在文化表達和品質(zhì)創(chuàng)新層面還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦表示：“中國葡萄酒如何發(fā)揚源遠(yuǎn)流長的歷史文化傳承，如何構(gòu)建起具有中國品質(zhì)自信和文化自信的世界話語權(quán)，這是我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的一個戰(zhàn)略性課題以及國際性競爭制高點。

長城華夏葡萄酒這次創(chuàng)新性的跨界合作，對中國傳統(tǒng)文化精髓的深入挖掘，努力打造中國體系的葡萄酒文化，其本質(zhì)是在為中國葡萄酒文化的傳播和國際影響力的提升貢獻力量。其實，國際葡萄酒的強勢話語權(quán)，不僅體現(xiàn)在酒的品質(zhì)上，也體現(xiàn)在酒所代表的生活方式以及文化品味所產(chǎn)生的影響力層面。

其實，這些年中國葡萄酒在國際質(zhì)量賽事上屢獲大獎，在世界舞臺上已經(jīng)逐漸有了品質(zhì)影響力。但是，中國葡萄酒文化的體系化建立以及更國際化的推廣和傳播，還需要大企業(yè)大品牌來引領(lǐng)帶動，用獨有的東方文化表達方式來提高中國葡萄酒的世界影響力。

責(zé)任編輯：麥穗兒