傳播是一個過程，有其自己的內在規(guī)律。所以，傳播的過程，也是文化能力不斷競爭并成長的過程。我們之所以要講好中國故事，就是隨著近年來中國經濟的快速發(fā)展，中國故事越來越具有世界性意義，但這并沒有改變外界對中國認知一直以來的誤解。究其原因，主要是在戰(zhàn)略上，我們還慣于以西方的文化立場、觀點與方法，決定傳播取向，首先把“李逵”變“李鬼”，自然就成了關公面前耍大刀，最后落得個“失魂落魄”，沒有突出自己的精神特色與高度;在內容上，更多地強調接軌與迎合，而忽視了獨特傳統(tǒng)文化資源的再發(fā)現(xiàn)、再發(fā)掘;在傳播手段上，習慣了送出去與灌輸，對利用新科技支撐、市場機制、產品消費機制進行體驗式傳播不熟悉，研究不夠;在傳播語言上，更多地強調讓對方看得懂的共性的發(fā)掘，而缺失民族獨特個性與精神特質的挖掘，讓人感受不到我們民族文化獨特的創(chuàng)造力與精神高度�？傊�，也就是我們還缺失發(fā)現(xiàn)按照傳播的內在規(guī)律，建構更為強大的文化能力，在交流中消除誤解的解決之道。

一、要將市場的購買力變?yōu)閮r值構建力

隨著中國經濟規(guī)模躍居為世界第二大經濟體，在這個關鍵時期，如何將中國市場中的巨大購買效應變?yōu)閮r值構建效應，可以說成為一個極具戰(zhàn)略意義的重要問題。研究中我們發(fā)現(xiàn)，在我國市場規(guī)�？焖偻卣沟耐瑫r，很多方面并未迎來市場定價權與話語權的回歸，這一現(xiàn)象廣泛地引起大家對我國文化及其產業(yè)發(fā)展的思考。對中國文化藝術走出去進行深入研究與反思，從而在充分認知世界文明的大背景下，通過文化交流，形成審美共識，在世界產業(yè)與文化藝術經濟的大架構中，構建與世界接軌的、具有中國特色的理論體系與實踐方略具有重要意義。

我們強調，在積極探索與努力中最終形成一種促動機制，推動形成聚合社會力量，共同參與，在充分認識文化發(fā)展的規(guī)律，利用市場機制，創(chuàng)造國際文化發(fā)展交流的新模式，通過把政府交流和民間交流結合起來，充分發(fā)揮不同機構與組織，在參與世界文明對話、促進文化相互包容進化中的作用與機會。并且通過科技支撐、市場化機制與消費機制的培育，把國家戰(zhàn)略與市場機制的有機結合作為突破口，從文化消費到文化創(chuàng)造，從文化創(chuàng)意到文化產品，逐步拉伸文化產業(yè)鏈，更好地形成一個尋找發(fā)現(xiàn)挖掘、培育與傳播中國文化藝術價值的長效機制。在這個發(fā)展過程中 ，文化產業(yè)發(fā)展的國際化、規(guī)模化具有極為重要的意義。同時，這也使不斷在產業(yè)提升中，樹立文化自信，提升文化自身競爭力的重要路徑。

二、建構文化能力要打造中國文化精神高地

文化是一個民族的靈魂，是一個民族生存與競爭能力最為持久的載體。文化的價值在于交流，交流的基點在于品質，而建構文化精神高地則需要要有文化精品的支撐。文化精品是文化精神高地的旗幟，文化精神的培育一旦離開精品就沒有生命力，也就難有影響力與競爭力。中國文化的發(fā)展，精品意識是文化精神的重要體現(xiàn)，產出文化精品的能力建設是文化精神培育的重要推動力與示范力量。沒有民族文化精品，文化精神的培育就可能找不到支點。所以說，文化精品是文化精神建設的眼睛。產出文化精品需要構建相應的實力，特別是需要有拿出好東西的能力、建構需要競爭力、穩(wěn)固的支撐實力、資源聚合能力及自主調試能力等，更需要有融合科技進步、市場機制與時代精神的文化創(chuàng)新意識與胸懷。

畢加索的藝術在世界范圍內的成功，其研究發(fā)現(xiàn)體系與全球推廣機制對我們的啟示可以說是深刻的。我們的工作就是要在全球化視野下，通過“請進來、走出去”的廣泛國際交流，建立文化藝術發(fā)展的共識，利用市場機制整合全球性資源，架構民族文化藝術的核心價值觀，形成具有民族特色的文化藝術思想體系、發(fā)展模式，探尋民族文化藝術產業(yè)的路徑，為民族產業(yè)的發(fā)展注入靈魂。

文化自覺是爭取文化發(fā)展空間與文化生存權力的重要標示，關注藝術創(chuàng)造及探索如何才能避免迷失于技術及現(xiàn)實的叢林，沿著文化的坐標，主動而又自覺地向著文化精神的高地前行。隨著科技的進步與社會的發(fā)展，文化的交叉與融合也會不斷地進行，文化精神的核心凝聚力，將決定一個民族在世界民族之林中能夠佇立多久，同樣，這種文化精神的凝聚力也將決定一種文化在人類發(fā)展的大視野中究竟能夠走多遠。

三、獨特的傳統(tǒng)文化是建構文化能力的戰(zhàn)略資源

在新的全球化格局中不斷發(fā)展演變，舊的格局正在被一點點打破，特別是中國的不斷崛起與亞太整體競爭能力的提升，正在成為全球化發(fā)展中的重要一極，并會不斷成長為全球化最富活力的中心之一。從戰(zhàn)略層面看，面對全球財富霸權與世界貨幣發(fā)行權的爭奪，我們取勝的最大資源基礎不僅僅是人力資源，更不僅僅是物理資源，也不可能是別的，而是我們豐富與獨特的文化資源。所以，文化資源系統(tǒng)化、資產化、金融化、證券化是中華民族最為核心、最為獨立的財富資產與獨特的民族賴以生存的戰(zhàn)略資源，也是中華民族面向未來，在世界民族之林屹立的最為寶貴的物質與精神財富。這是我們最大的、最長遠的戰(zhàn)略利益。面對復蘇乏力的全球經濟形勢、紛繁復雜的國際和地區(qū)局面，“一帶一路”是世界各國共有的歷史文化遺產與財富資源。我們強調，從五個維度建構中國提出的和諧世界觀念：政治多極、經濟平衡、文化多樣、安全互信及環(huán)境永續(xù)。其中，如何發(fā)揮好面向獨特文化戰(zhàn)略資源轉化過程中的文化的建制力量與能力，是極其重要的課題。

四、要研究傳播過程中的新問題

積極地參與到創(chuàng)新文化傳播方式與推進文化走出去的有效方式探索，下大力氣探索文化資源的深度體驗創(chuàng)新，在中國文化建設中，講好中國故事，努力實現(xiàn)由把文化送出去，向把文化賣出去，再到按照產業(yè)鏈與產業(yè)發(fā)展的規(guī)律整合出去。我們要打破僅僅通過傳統(tǒng)文獻與師傅帶徒弟式地學習體驗、認知文化資源價值的傳統(tǒng)路徑的格局，積極發(fā)展形成多元化的融合創(chuàng)新路徑，來進一步強化與形成文化及其資源的價值發(fā)現(xiàn)多元化的局面，即：

一是通過內容數(shù)字化及傳播互聯(lián)網(wǎng)化，使文化及其資源的價值的傳播更加便捷、更加迅速，進一步降低獲取相關文化及其資源的門檻與瓶頸，減少創(chuàng)新與融合發(fā)展的成本;

二是體驗的科技化，是體驗在文化的大背景下使內容更加深化、更加沉浸化，避免一提到傳統(tǒng)文化及其資源就與泛黃的古籍、衰敗的遺存及腐朽的形式等聯(lián)系起來，讓成長與新時代與新科技環(huán)境下的青少年，面對傳統(tǒng)文化資源，難以激發(fā)自豪感，且容易產生自卑與挫敗感，事實上，新的科技融合，特別是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的弘揚發(fā)展并不對立，特別是利用新科技融合技術、聲光電技術及媒介融合技術等，最新進的科技融合手段不僅使傳統(tǒng)文化煥發(fā)青春，更能促進新的文化科技新業(yè)態(tài)的發(fā)展;

三是文化產品的消費、交易與使用也是一種更為深層次的文化體驗，如電影、藝術衍生品等，都可以歸為這一類，文化產品的消費作為一種重要的文化體驗的傳播形式，特別是利用市場、產業(yè)等機制來通過消費式的體驗來傳播文化，是一個時代的大課題;

四是世界范圍內不同文化的體驗交流，是文化全球化進程中的必然現(xiàn)象，特別是在一帶一路生命共同體建設過程中，文化體驗交流的國際化等方式、方法建設，不僅僅被進一步重視，并且會在進一步的體驗交流中創(chuàng)新傳播，也是文化創(chuàng)新發(fā)展的重要形式與路徑，這也同時為不斷建構起我國文化資源的生發(fā)、生產與輸出高地，提供了前提與基礎。這其中最根本的原因是，文化的交流、傳播、輸出不是一個單向度的過程，更不是一個衰減的過程，而是一個交流、學習、生發(fā)、融合與創(chuàng)新的過程，這是由文化資源的復用性與使用傳播的增值性所決定的。

五、建構文化能力需要話語權全球建構的實力

要建立中國有影響的話語制度和擴大中國在世界文化融合發(fā)展中的話語權，作為一個長期的發(fā)展目標，就必須要具備達到此種目標的長久、穩(wěn)固的支撐體系與力量。除了經濟實力與消費實力以外，真正決定國家實力的是文化勢力的消長、是文化戰(zhàn)略利益的較量，也就是說更為重要的是文化實力。

當一個國家的經濟、軍事、科技等硬實力的發(fā)展達到一定的水平之后，軟實力就成為這個國家繼續(xù)發(fā)展的重要推動力量。中國的文化實力是中國的軟實力的重要標示。因此，構建與擴大中國文化在世界的話語權，更重要的一點就是要不斷地提升與擴充中國的文化實力，尤其在以和平與發(fā)展為主題的年代，各國之間的競爭已經由對疆土的拓展轉變?yōu)槲幕瘜嵙Φ拇蟊绕�。因此，文化實力不僅是中國話語權建構的堅強后盾，也象征著中國在世界格局中的地位。

近些年來，隨著中國的投資熱潮一浪高過一浪，中國的文化產業(yè)也快速發(fā)力;同時，在世界范圍內，以中華文化為背景的大中華文化圈不斷地形成與發(fā)展，其生產、消費及顯現(xiàn)出的創(chuàng)造能力證實了中國文化實力的增強。但是，我們還應該看到，目前，中國文化及其產業(yè)還沒有形成真正的自己主導的中心定價原則，消費市場在我國，但定價權話語權卻不在我們手里，這導致中國文化發(fā)展還在以西方標準為標準，更顯示出了中國文化實力的不夠自信與不夠自主。因此，努力培育中國文化發(fā)展過程中自己的中心定價原則，是進一步增強中國文化實力的關鍵所在。

當然，傳播中國聲音、建構文化能力是一個社會系統(tǒng)工程，還需要更多國際化視野，需要更加全球化的戰(zhàn)略，知識結構更加全面的人才，文化創(chuàng)造發(fā)展的大環(huán)境，更需要國運昌盛的持續(xù)支撐。但有一點我們應該意識到，已經站在了一個極為重要的歷史時點。(作者西沐系中國經濟網(wǎng)文化產業(yè)頻道特約專家、中國藝術產業(yè)研究院副院長、教授、博士生導師，中國文藝評論家協(xié)會理事)

責任編輯：麥穗兒