解答：互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營銷專家、螞蟻全媒體、螞蟻融媒網(wǎng)總編　劉鑫煒

如何打造屬于自己的品牌？如何塑造企業(yè)和個人品牌？企業(yè)品牌的影響力如何提升？

這是困擾很多小微企業(yè)主和個人的品牌營銷難題，針對這些問題，網(wǎng)絡(luò)上大量的圖文音視頻大多給出了各自的答案，但面對高深的專業(yè)術(shù)語和難懂的營銷理論時，很多人都一頭霧水，不戰(zhàn)而逃！

品牌打造真的有那么難嗎？深耕互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營銷14年的螞蟻全媒體總編劉鑫煒，告訴您，一點(diǎn)都不難，十二字三步驟品牌打造法，讓您的品牌傳播更有力量！

攝影/劉鑫煒

什么是品牌，如果從學(xué)術(shù)理論上來說，品牌是指消費(fèi)者對某類產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品是廣大消費(fèi)者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任......

如果從狹義的角度來理解，品字三個口，口口相傳就是品牌，品牌其實(shí)也是口碑，通過口碑樹立形象，通過口碑占領(lǐng)用戶心智，通過口碑建立價值認(rèn)可，通過口碑影響消費(fèi)抉擇。

在早期，品牌的打造比較簡單，主要靠砸錢，砸到電視臺，砸到報社，冠名活動，甚至刷墻上壁，只要錢砸到位了，品牌知名度就有了，曝光度有了，用戶的品牌認(rèn)知就有了，銷量就自然上去了，因?yàn)槟菚r的用戶接收信息主要來源靠報紙和電視，所以只要廣告的量夠了，有口皆碑就不是難事了。

攝影/劉鑫煒

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大量平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，就像一股浪潮一下子推到了網(wǎng)民的眼前，應(yīng)接不暇，我國的網(wǎng)民雖然有近10億之多，但流量開始分化和碎片化，特別是近兩年短視頻平臺的火熱，用戶的時間更加被碎片化，早期的品牌打造法已經(jīng)玩不起了，玩得起的都是行業(yè)巨頭和巨鱷了。

碎片化的營銷困局，難道對于我們這些小微企業(yè)和普通人來說沒有機(jī)會了嗎，恰恰相反，高速發(fā)達(dá)的移動互聯(lián)網(wǎng)，高度開放的媒體平臺，對我們來說，其實(shí)就是品牌打造的春天。

攝影/劉鑫煒

在企業(yè)家沙龍上，我經(jīng)常說，品牌打造猶如樹木，營銷預(yù)算比較充足的，可以買樹摘果，甚至買果園賣果，簡單粗暴有效果；但對于我們大多數(shù)的小微企業(yè)和普通人來說，經(jīng)費(fèi)相當(dāng)有限，開源節(jié)流才是硬道理，那怎么玩呢？我們常說十年樹木，先種樹，再去澆水施肥養(yǎng)護(hù)，一旦樹木成長結(jié)果，果實(shí)那是年年可收。這就是花小錢辦大事，螞蟻也能扛大象，這也是我辦螞蟻全媒體的初衷和目標(biāo)。

言歸正傳，那我們?nèi)绾未蛟煲粋�屬于我們自己的品牌呢？這個教程比較長，一萬多字，因篇幅所限，我們分多個教程來詳細(xì)解析實(shí)操，讓您打造品牌不再迷茫。

歸納起來，就是十二字三步驟，定位要準(zhǔn)、傳播要快、滲透要狠，每個步驟都很詳細(xì)，易上手，敬請關(guān)注！

十二字三步驟，打造品牌無難事，我是內(nèi)容營銷專家劉鑫煒，有什么品牌打造的真知灼見，疑難困惑，可在評論區(qū)留言討論。