10月19日，由由中國職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)、北京市社會(huì)公信建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，道可智庫承辦的《商業(yè)覺醒》大講堂第五場——2019年禮品行業(yè)年會(huì)暨中國禮品商學(xué)院第十六屆高峰論壇在深圳舉行，小米集團(tuán)參謀部前高級(jí)參謀、小米電視前副總裁、銀河金融總裁班特聘專家講師、《新一代爆品工程》爆品實(shí)操專家高雄勇應(yīng)主辦方邀請(qǐng)作為特約嘉賓參加此次活動(dòng)，現(xiàn)場與400多位企業(yè)家朋友進(jìn)行思想上的碰撞，開啟了一場智慧工程的分享。

爆品實(shí)操專家高雄勇以“消費(fèi)升級(jí)下的新爆品工程”為主題向現(xiàn)場企業(yè)家們分享了小米爆品打造的秘訣。高雄勇提到，商業(yè)環(huán)境已由一維競爭進(jìn)化到三維立體競爭，不是賣的好的產(chǎn)品就是爆品，成功的爆品應(yīng)該同時(shí)具備超高的流量、話題和銷量，而對(duì)應(yīng)的新一代爆品必須同時(shí)具備“科技”、“時(shí)尚”、“低價(jià)”三要素。如何將“科技”、“時(shí)尚”、“低價(jià)”三要素運(yùn)用到極致呢?

科技不是營銷噱頭，科技需要用戶能感知，用戶只會(huì)為他聽得懂的科技買單。某家空調(diào)全直流變頻空調(diào)的1晚1度電，某品牌閃充“充電5分鐘，通電2小時(shí)”等廣告詞可以讓消費(fèi)者更加直觀的感知到產(chǎn)品科技所帶來的不同。而數(shù)字化的關(guān)鍵就在于建立用戶認(rèn)知，擊中用戶痛點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品區(qū)隔，凸顯產(chǎn)品核心優(yōu)勢。同時(shí)還應(yīng)該讓科技看得著、摸得到，讓科技場景化，增加產(chǎn)品的溫度。

顏值即正義，好的設(shè)計(jì)也是生產(chǎn)力。好的產(chǎn)品一定很美，并且美的有標(biāo)準(zhǔn)。截止到目前，小米手機(jī)已經(jīng)獲得116項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。其標(biāo)準(zhǔn)就是建立統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言，為產(chǎn)品增加“聰明鍵”，發(fā)揮工匠精神打造極致產(chǎn)品，只有極致產(chǎn)品才具有穿透力和傳播力。

低價(jià)遵循《極簡法則》，以好到難以置信以及超高性價(jià)比的產(chǎn)品讓消費(fèi)者難以抗拒。原來講價(jià)值等于成本加利潤，這是在企業(yè)里面的定義。但是在消費(fèi)者的認(rèn)知里，價(jià)格等于愿意花多少錢買你的產(chǎn)品，用戶根本不關(guān)心你的成本和利潤。當(dāng)價(jià)值小于或等于用戶期望值的，消費(fèi)者才會(huì)有覺得便宜，才會(huì)毫不猶豫的購買你的產(chǎn)品。小米選品的第一原則就是做市場足夠大的產(chǎn)品，以核心產(chǎn)品獲取更多用戶，得用戶者得天下。

高雄勇在演講中為現(xiàn)場企業(yè)家代表梳理了大多數(shù)企業(yè)正在面臨的問題，詳細(xì)闡述了小米產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)則和邏輯，用《新一代爆品工程》中的實(shí)際案例來解讀傳統(tǒng)企業(yè)如何在現(xiàn)有資源下借助互聯(lián)網(wǎng)營銷做好產(chǎn)品運(yùn)營，讓用戶得到裂變。

《新一代爆品工程》是高雄勇老師歷時(shí)20年打造產(chǎn)品總結(jié)出來的一部爆品書籍，上百件爆品都曾經(jīng)由高雄勇老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造。在為企業(yè)家分享中，高雄勇老師帶給大家更多的干貨內(nèi)容，都是實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，沒有空乏的語言，只有經(jīng)驗(yàn)之談，令現(xiàn)場企業(yè)家受益匪淺。

高雄勇強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有過硬的質(zhì)量，占領(lǐng)科技的前沿陣地，實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，能夠解決人們當(dāng)下生活中某一個(gè)痛點(diǎn)，就可以成為爆品。所有的產(chǎn)品都是為人民服務(wù)的，服務(wù)的好壞將決定著后期產(chǎn)品的命運(yùn)走向。借助互聯(lián)網(wǎng)思維，是讓產(chǎn)品人更有遠(yuǎn)見，能夠先行一步走在他人未曾探索的道路，贏得了時(shí)機(jī)，也就贏得了市場。真正的爆品不是噱頭，講的還是實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。爆品是基于合格有用產(chǎn)品基礎(chǔ)上產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如果離開了前提質(zhì)量過硬的條件，便談不上爆品。

據(jù)悉，高雄勇老師將在銀河金融總裁班為來自全國各地的企業(yè)家代表專業(yè)培訓(xùn)《新一代爆品工程》課程，引領(lǐng)上萬家企業(yè)共同打造屬于企業(yè)的真正爆品，解決當(dāng)下企業(yè)營銷痛點(diǎn)難題。

責(zé)任編輯：麥穗兒